電視行業(yè)利潤(rùn)微薄如何才能在逆境中重生？

在2017年的上半年整個(gè)電視行業(yè)因?yàn)槟臧雰r(jià)格居高不下對(duì)智能電視的銷(xiāo)售也帶來(lái)了不小的影響，隨后下半年電視面板雖然又再降了下來(lái)經(jīng)過(guò)幾輪重大的電商節(jié)后銷(xiāo)量又再次回升，但整個(gè)個(gè)行業(yè)在已經(jīng)不在如當(dāng)初的暴力一般，在價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)有優(yōu)勢(shì)之后電視行業(yè)該尋求如何變革呢？

去年上半年，由于面板價(jià)格持續(xù)上漲，致使我國(guó)電視廠商普遍存在利潤(rùn)率下滑的情況。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國(guó)彩電業(yè)的凈利潤(rùn)率還有3%，到2014年只有1.5%，而去年上半年已經(jīng)跌破了1%。

電視廠商利潤(rùn)率年年下滑，與電視整機(jī)利潤(rùn)微薄有直接關(guān)系。釘科技注意到，電視整機(jī)利潤(rùn)微薄主要有三點(diǎn)原因：

其一，面板價(jià)格高企。眾所周知，電視原材料中占比最高的是面板，大約占整機(jī)成本的50%-60%;自2016年開(kāi)始，面板就出現(xiàn)了大幅度上漲情況。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年初到2017年7月，面板平均漲幅約40%。雖然在去年第四季度，面板價(jià)格已出現(xiàn)下調(diào)情況，但下調(diào)幅度并不大，現(xiàn)階段面板仍處于較高的價(jià)位。據(jù)公開(kāi)資料統(tǒng)計(jì)，2016年10月，55寸面板價(jià)格上漲10美元，并持續(xù)增長(zhǎng)數(shù)月;截至2017年10月，55寸面板價(jià)格才開(kāi)始回落，降幅僅在5美元，遠(yuǎn)未回落到正常水平。

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2018-1-21 19:48 上傳

其二，互聯(lián)網(wǎng)廠商低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。自2015年互聯(lián)網(wǎng)電視站上風(fēng)口以來(lái)，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)廠商采用價(jià)格戰(zhàn)，與傳統(tǒng)電視廠商搶占市場(chǎng)。以小米為例，今年1月份，小米推出4A 50寸電視，主打高性價(jià)比和智能語(yǔ)音交互，僅售2399元;同時(shí)小米旗下另一款4A 32寸電視僅售1099元。這兩款小米電視依靠低價(jià)優(yōu)勢(shì)，在吸引眾多消費(fèi)者的同時(shí)，還有力地沖擊了其他品牌。

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2018-1-21 19:48 上傳

其三，競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致利潤(rùn)率低。由于市場(chǎng)需求增長(zhǎng)有限，廠商為了更好地推動(dòng)銷(xiāo)售，不得不開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，以價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者。不過(guò)，過(guò)度的壓低價(jià)格，降低了廠商凈利潤(rùn)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)彩電業(yè)凈利潤(rùn)跌破1%。

在彩電業(yè)，當(dāng)硬件紅利成為過(guò)去式，尤其是在面板成本回落不大的情況下，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)則成為廠商盈利的重要來(lái)源。

首先，頭部品牌的可運(yùn)營(yíng)用戶數(shù)十分可觀。據(jù)海信發(fā)布最新互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)據(jù)顯示，2017年用戶數(shù)突破3078萬(wàn)(國(guó)內(nèi)用戶2521萬(wàn)，國(guó)外用戶557萬(wàn));去年年初，創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開(kāi)宣布，中國(guó)大陸互聯(lián)網(wǎng)激活終端已超2000萬(wàn)。

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2018-1-21 19:49 上傳

海信、創(chuàng)維大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視可運(yùn)營(yíng)用戶數(shù)，主要還是借助大屏互聯(lián)網(wǎng)，更好地推進(jìn)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，增加收益。據(jù)公開(kāi)資料顯示，僅2016年一年，海信互聯(lián)網(wǎng)電視付費(fèi)VIP會(huì)員同比增長(zhǎng)8倍，酷開(kāi)更是取得了超過(guò)1億元的運(yùn)營(yíng)收入。

其次，大屏互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)價(jià)值正在加速釋放。

從內(nèi)容上看，互聯(lián)網(wǎng)電視在構(gòu)建家庭娛樂(lè)場(chǎng)景上，不僅彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視內(nèi)容缺陷，還將娛樂(lè)、消費(fèi)、教育融入其中，延長(zhǎng)了用戶觀影時(shí)間。根據(jù)電通安吉斯集團(tuán)發(fā)布的《OTT消費(fèi)者洞察與商業(yè)價(jià)值研究白皮書(shū)》顯示，53%以上用戶日均運(yùn)行OTT 2小時(shí)以上。從業(yè)務(wù)模式上看，除了廣告之外，會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)也拉動(dòng)了電視業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。從用戶數(shù)量來(lái)看，目前OTT還處于增量市場(chǎng)階段，未來(lái)還有很大的發(fā)展空間。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年底，我國(guó)OTT終端(智能電視及盒子)的保有量為2.13億臺(tái)，預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)OTT大屏終端保有量將超過(guò)4億。此外，據(jù)Gozendata數(shù)據(jù)顯示，2017年OTT廣告收入達(dá)23億元，同比增長(zhǎng)130%。

從供應(yīng)鏈、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等方面來(lái)看，彩電硬件利潤(rùn)將逐漸走低，因此對(duì)于彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須更加注重大屏互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)能力的構(gòu)建和提升，在擴(kuò)大可運(yùn)營(yíng)用戶基數(shù)的同時(shí)，探索出可靠的商業(yè)變現(xiàn)模式。

每個(gè)行業(yè)都有自身的發(fā)展曲線在經(jīng)過(guò)繁榮昌盛之后的衰落如果不在尋求新的突破必將被更新過(guò)后的面孔所替代！另外智能電視和電視盒子的用戶還可以下載當(dāng)貝市場(chǎng)（www.dangdang.com）安裝你喜歡的電視應(yīng)用軟件使用。