2017彩電行業(yè)寒冬已過，明年誰將主導(dǎo)市場

2017已經(jīng)只剩十天左右，回歸2017，家電行業(yè)可謂十分蕭條。市場整體出貨量相較與去年下降4.1%。前兩年大火的互聯(lián)網(wǎng)品牌如今都是各種虧損狀態(tài)。而往年依靠大三季度的強勢增長，今年也無法帶來整體提升。各大傳廠商紛紛轉(zhuǎn)入其他領(lǐng)域，其中今年大火的激光電視和無屏投影最引人矚目。

誰也沒想到，2017年的第三季度會出現(xiàn)彩電行業(yè)歷史上最糟糕銷售紀錄。

奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的《2017年三季度中國彩電市場總結(jié)報告》顯示，第三季度彩電市場零售量規(guī)模為1041萬臺，同比下降12.9%;銷售面積為689萬平方米，同比下降7.3%，堪稱歷史上最差銷售季。

同樣地，財報數(shù)字也很“沉重”。不僅是第三季度，大部分廠商整個前三季度的營銷數(shù)字都不好看。

以彩電行業(yè)老大哥長虹為例，今年前三季度，長虹營業(yè)收入約為544.48億元，同比增長約12.27%，實現(xiàn)歸屬凈利潤為1.67億元，同比下滑幅度高達約67.97%。對于歸屬凈利潤同比下滑的原因，長虹表示主要是原材料價格、人工成本上漲導(dǎo)致產(chǎn)品毛利率下降，以及匯率波動、匯兌損失增加及非經(jīng)常性收益同比下降所致。

海信電器發(fā)布的財報顯示，公司前三季度凈利潤6億元，同比下滑47.39%。

而據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼公告，2017年前三季度，創(chuàng)維數(shù)字實現(xiàn)營業(yè)收入51.43億元人民幣，同比增長20.98%;歸屬于上市公司股東的凈利潤4891.4萬元人民幣，同比下滑85.90%。

對此，創(chuàng)維集團行政總裁劉棠枝接受《中國經(jīng)濟周刊》記者采訪時表示，上游屏體漲價吞噬品牌彩電利潤，以及國內(nèi)市場飽和帶來的激烈市場競爭，是今年前三季度彩電業(yè)整體業(yè)績不理想的兩大主要制約因素。此外，市場新進入的多家互聯(lián)網(wǎng)電視品牌憑借從資本市場融資的便利條件，采用硬件免費、低價策略等戰(zhàn)術(shù)頻頻開展“價格戰(zhàn)”，令彩電企業(yè)的整體業(yè)績受損。

當然，有壞消息也有好消息。根據(jù)群智咨詢最新的研究報告，2017年全球大尺寸面板的出貨量將達到5.4億臺，同比下降4.3%;受平均尺寸增長拉動，出貨面積同比微增1.3%至1.62億平方米。該報告稱，2017年下半年電視面板的價格將持續(xù)下降，2018年下半年供需有望轉(zhuǎn)向平衡，有利于緩和彩電業(yè)的困境。

業(yè)內(nèi)人士介紹，彩電整機的成本中占比最大的就是面板，占全部成本近70%，面板價格的漲跌可以說在很大程度上決定著彩電市場的興衰。因此，面板價格的漲跌都會影響到整個彩電行業(yè)。從2016年下半年開始，彩電面板價格一直處于上漲趨勢，受成本影響，彩電整機價格也不得不上漲，多家以價格優(yōu)勢立足行業(yè)的廠商受影響極大。

2017年6月以后，面板價格開始出現(xiàn)松動，目前面板的價格已經(jīng)低于去年同期的面板價格，“雙十一”彩電市場也開始出現(xiàn)復(fù)蘇。

奧維云網(wǎng)預(yù)測，第四季度彩電銷量將達1557萬臺，同比增長0.9%;銷售額則將達507億元，同比增長1.9%。

對此，業(yè)內(nèi)人士認為，面板降價和“雙十二”以及元旦節(jié)前的集中促銷，將有望拉動四季度彩電銷售規(guī)模反轉(zhuǎn)，實現(xiàn)正增長，行業(yè)也會因此在下半年迎來W形的翹尾跡象。

創(chuàng)維集團行政總裁劉棠枝在接受《中國經(jīng)濟周刊》記者采訪時對四季度及明年的業(yè)績表示樂觀，“大尺寸面板價格呈下降趨勢，液晶電視面板價格也有所下降，有利于彩電企業(yè)利潤回升。彩電行業(yè)會進入更加健康和良性的軌道，2018年的情況會有較大緩解和改善?！?/div>










如今面板電視在尺寸上也不能滿足人們對大屏的需求，電視廠商們不得不另辟蹊徑。其中以激光電視上為代表的產(chǎn)品今年市場上的增長喜人。海信發(fā)布多款4K液晶電視后，帶著這個行業(yè)的設(shè)備全面步入4K，當畫質(zhì)不再成制約激光電視，明年的激光電視將有更長足的發(fā)展。至于那個品牌能抓住機會，就要看市場的選著了。
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