激光、OLED、QLED？何時(shí)電視產(chǎn)業(yè)的的未來(lái)

今年的智能電視市場(chǎng)表現(xiàn)十分慘淡。新技術(shù)毫無(wú)方向，部分技術(shù)已達(dá)到瓶頸，沒(méi)辦法提供優(yōu)異的產(chǎn)品，差距拉不大，導(dǎo)致用戶購(gòu)買力出現(xiàn)停滯現(xiàn)象。然而大部分廠商瞄準(zhǔn)雙十一，在雙十一前其發(fā)布新品，雙十一大力促銷，想借此增加全年銷量。失效效果證明，雙十一的促銷效果還是十分明顯的。

雙11期間，極米無(wú)屏電視全網(wǎng)銷售額突破2億元、海信電視銷售額達(dá)15億元、夏普電視銷售額突破25億元……

歷經(jīng)慘淡的三季度后，彩電業(yè)有望通過(guò)雙11的業(yè)績(jī)帶動(dòng)第四季度的提升。但家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵認(rèn)為，雖然“雙12”、元旦等促銷活動(dòng)肯定會(huì)對(duì)四季度彩電市場(chǎng)起到積極的作用，但這些只是階段性的市場(chǎng)刺激，整個(gè)市場(chǎng)的大形勢(shì)還很難改變。

如果說(shuō)家電業(yè)誰(shuí)最慘，彩電一定榜上有名。來(lái)看幾組數(shù)據(jù)：創(chuàng)維中期數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)彩電營(yíng)業(yè)額為87.64億港元，較去年同期下跌6.5%。除了創(chuàng)維，國(guó)內(nèi)的彩電企業(yè)們也在經(jīng)受“嚴(yán)冬”的考驗(yàn)，奧維數(shù)據(jù)顯示 ，2017年三季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為1041萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.9%。

日子越過(guò)越難，電視產(chǎn)業(yè)已有一些洗牌的跡象，比如樂(lè)視遇困、互聯(lián)網(wǎng)電視失聲，比如下半年面板價(jià)格開(kāi)始松動(dòng)，又如量子點(diǎn)技術(shù)與OLED技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)中漸占上風(fēng)等等。而順著2017年里電視產(chǎn)業(yè)的一些發(fā)展脈絡(luò)，我們可以清晰看到電視業(yè)在未來(lái)一年的一些發(fā)展新趨勢(shì)。

彩電產(chǎn)品百花齊放

顯示技術(shù)百家爭(zhēng)鳴的局面仍在，LG、創(chuàng)維開(kāi)足馬力主推OLED，三星、TCL和海信另辟蹊徑以量子點(diǎn)和激光電視來(lái)對(duì)沖“行業(yè)向OLED的升級(jí)換代”的量能和速度。

但從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，量子點(diǎn)電視銷量已超OLED電視10倍左右。

中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年第1-14周，量子點(diǎn)電視的零售額在彩電市場(chǎng)滲透率已經(jīng)達(dá)到4.77%，同期OLED電視只實(shí)現(xiàn)1.22%的零售額滲透率，從覆蓋的人群和性價(jià)比方面來(lái)看，QLED更有優(yōu)勢(shì)。

彩電行業(yè)顯示技術(shù)百花齊放促成了一個(gè)良好的競(jìng)爭(zhēng)氛圍，打破了行業(yè)在CRT時(shí)代和平板時(shí)代被垢病的“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”頑疾。從營(yíng)銷的層面上來(lái)講，零售端也需要更多的技術(shù)概念來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買，尤其是在行業(yè)進(jìn)入銷售疲軟的這兩年，各品牌突出自己的技術(shù)所長(zhǎng)，給消費(fèi)者更多的消費(fèi)體驗(yàn)和選擇，某種程度上能拉動(dòng)市場(chǎng)的繁榮。

但百花齊放的背后卻是顯示技術(shù)尚未有重大突破。

在上海蘇寧總經(jīng)理范志軍看來(lái)，“從彩電行業(yè)發(fā)展歷史來(lái)看，技術(shù)爭(zhēng)鳴一直都存在。”范志軍表示，在彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的每一個(gè)階段，大家對(duì)不同技術(shù)應(yīng)用有著不同觀點(diǎn)。比如，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展早期，業(yè)界曾爭(zhēng)論到底是使用背投技術(shù)還是大屏技術(shù)，最后隨著背投退出而告終;后來(lái)，隨著液晶電視逐步解決了良品率問(wèn)題，等離子電視也被市場(chǎng)淘汰;如今，到了“后液晶時(shí)代”，電視行業(yè)面臨新的爭(zhēng)論——到底是選擇OLED還是QLED來(lái)替代液晶屏?究竟誰(shuí)是市場(chǎng)的勝利者，最終還是要看消費(fèi)者的選擇。

平臺(tái)價(jià)值進(jìn)一步釋放

與整體市場(chǎng)遇冷不同，智能電視在保有量、激活量、價(jià)值釋放上均穩(wěn)步提升。

據(jù)京東集團(tuán)副總裁、商城前臺(tái)產(chǎn)品研發(fā)部負(fù)責(zé)人黎科峰博士介紹，2017年上半年，從京東出貨數(shù)據(jù)來(lái)看，智能電視占比已經(jīng)超過(guò)了87%。到2018年，整個(gè)智能電視將占據(jù)電視銷量的80%。中國(guó)大屏智能電視使用率已經(jīng)超過(guò)56.3%，

毫無(wú)疑問(wèn)，智能電視即將成為客廳娛樂(lè)平臺(tái)。在具備視聽(tīng)能力后，智能電視未來(lái)一定會(huì)承載更多娛樂(lè)功能，比如游戲、購(gòu)物、K歌，或者集成攝像頭成為一個(gè)視頻通話設(shè)備，方便家庭成員的溝通等?？傊?，智能電視不會(huì)成為客廳唯一樞紐，但一定會(huì)成為重要的家庭娛樂(lè)平臺(tái)。

在康佳集團(tuán)多媒體產(chǎn)業(yè)本部常務(wù)副總裁呂劍看來(lái)，入口是彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在?！翱导盐磥?lái)將定位為智慧家庭的領(lǐng)導(dǎo)品牌，以家庭為核心，用大屏鏈接家庭入口。如果彩電業(yè)務(wù)不占住這個(gè)入口，就沒(méi)有未來(lái)?！眳蝿Ρ硎?。

盈利砝碼：國(guó)際化

等待國(guó)內(nèi)市場(chǎng)回暖的同時(shí)，發(fā)力國(guó)外市場(chǎng)已成為盈利的主要來(lái)源之一。

以TCL為例，TCL集團(tuán)2017年三季度報(bào)告顯示，TCL電視海外市場(chǎng)銷量同比大幅提升29.5%，其中北美市場(chǎng)銷量同比大幅增長(zhǎng)97.4%，8月北美市場(chǎng)份額由6月的10.4%大幅提升至16.3%，市場(chǎng)排名躍居第三。

創(chuàng)維中期成績(jī)單中海外市場(chǎng)銷量也有大幅增長(zhǎng)，彩電產(chǎn)品海外營(yíng)收額為58.20億港元，同比上漲29.0%。創(chuàng)維自有品牌“Skyworth”的海外營(yíng)業(yè)額同比上升13.1%。自2015年收購(gòu)德國(guó)美茲之后，創(chuàng)維就在歐洲實(shí)行“Skyworth+Metz”的雙品牌戰(zhàn)略，加快擴(kuò)張的步伐，目前已進(jìn)入法國(guó)、比利時(shí)、意大利等十多個(gè)歐洲國(guó)家的市場(chǎng)。

海信收購(gòu)東芝亦是其國(guó)際化戰(zhàn)略中重要的一步。此前海信獲得了夏普在北美市場(chǎng)5年的品牌授權(quán)，眼看著2020年即將到期，東芝品牌也可作為及時(shí)的替補(bǔ);根據(jù)IHS的數(shù)據(jù)，2016年東芝電視在日本市場(chǎng)的銷量排名第三，交易完成后海信與東芝兩個(gè)品牌的累計(jì)市場(chǎng)份額超過(guò)了20%……

東吳證券研報(bào)指出，電視全球年銷量超過(guò)2億臺(tái)，以調(diào)查公司中怡康的2000元均價(jià)數(shù)據(jù)測(cè)算，電視產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超過(guò)4000億元，五至十年總產(chǎn)值超萬(wàn)億元。相比較體量越來(lái)越小的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，國(guó)門(mén)之外已成為家電企業(yè)爭(zhēng)奪的利潤(rùn)高地。

家電市場(chǎng)一直就是一個(gè)慢消費(fèi)的市場(chǎng)，產(chǎn)品迭代慢，不會(huì)跟手機(jī)一樣快速換代，大部分用戶也是電視不能用了才換，一用就是大幾年的。除非市場(chǎng)有足夠搶眼的新品，有新技術(shù)的運(yùn)用，不然很難刺激消費(fèi)者消費(fèi)。如今國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)也是增長(zhǎng)利潤(rùn)的一大方向，不想國(guó)產(chǎn)品牌也開(kāi)始走向國(guó)際。

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