蘇寧大力相助，OLED電視出貨量激增

2017年可以說(shuō)是OLED面板的元年，今年日本家電巨頭加入OLED陣容，于年初發(fā)布旗下OLED智能電視A1。隨著OLED技術(shù)的成熟，越來(lái)越多的廠商加入，而且OLED電視的價(jià)格已經(jīng)下探至萬(wàn)元以內(nèi)，降低了消費(fèi)者購(gòu)機(jī)的門(mén)檻。另外，在移動(dòng)顯示面板方面，蘋(píng)果十周年的iPhone X也采用OLED面板，瞬間讓整個(gè)市場(chǎng)刮起一場(chǎng)OLED風(fēng)暴。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年1-9月，OLED電視零售量規(guī)模連續(xù)保持高速增長(zhǎng)，同比增速超過(guò)100%的月份有6個(gè)。其中，8月份同比增速達(dá)234%，給今年低迷的彩電市場(chǎng)注入新的生機(jī)。

蘋(píng)果X意外“助攻”，OLED電視逆勢(shì)上揚(yáng)

相對(duì)于被動(dòng)發(fā)光、畫(huà)面層次感差、存在圖像拖尾的液晶電視，OLED電視自發(fā)光的特性，使其具有更好的畫(huà)質(zhì)，能夠更準(zhǔn)確、真實(shí)地呈現(xiàn)色彩效果。隨著蘋(píng)果首款采用OLED屏幕的iPhoneX推出，OLED的普及更是走上了快車道。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)表明，OLED電視在十一促銷期間銷量同比增長(zhǎng)了145%，銷售占比突破了1%。蘇寧的數(shù)據(jù)則進(jìn)一步顯示，雙十一期間，OLED電視銷量增長(zhǎng)509%。

“就消費(fèi)者而言，蘋(píng)果手機(jī)的OLED與彩電的OLED似乎沒(méi)有區(qū)別”。一位資深彩電行業(yè)從業(yè)者如此認(rèn)為。在其看來(lái)，蘋(píng)果推出采用OLED屏幕的手機(jī)產(chǎn)品，是帶動(dòng)第四季度OLED彩電暢銷的直接原因。“蘋(píng)果將OLED屏幕技術(shù)的手機(jī)置于最高端的位置，這顯然有利于OLED整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)占據(jù)‘輿論話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)’。在蘋(píng)果手機(jī)的拉動(dòng)下，OLED電視未來(lái)的成長(zhǎng)將是穩(wěn)定向上的。”

銷售占比超50%，蘇寧成OLED電視普及先鋒。

目前，OLED電視上下游產(chǎn)業(yè)鏈正在走向快速發(fā)展。國(guó)內(nèi)京東方、華星光電、國(guó)顯光電、和輝光電等上游面板廠商紛紛推出OLED面板生產(chǎn)線建設(shè)計(jì)劃，大舉進(jìn)軍最新顯示技術(shù)市場(chǎng)。

產(chǎn)業(yè)鏈下游，作為彩電銷售第一渠道，蘇寧利用自身門(mén)店優(yōu)勢(shì)，為上游OLED供應(yīng)商提供O2O整合銷售平臺(tái)，解決用戶對(duì)OLED高端產(chǎn)品的體驗(yàn)需求。目前，蘇寧已經(jīng)在北京、上海、廣州、深圳、南京五大城市打造OLED創(chuàng)新技術(shù)體驗(yàn)館，讓消費(fèi)者親身感受OLED所帶來(lái)的奇幻視覺(jué)享受。目前彩電市場(chǎng)中，50%以上的OLED電視是由蘇寧渠道售出。

除了渠道優(yōu)勢(shì)外，蘇寧在OLED電視價(jià)格力度上，也占盡先機(jī)。蘇寧與LGD屏廠、彩電一線品牌商紛紛達(dá)成戰(zhàn)略合作，以大單包銷、獨(dú)家定制等方式，縮減供應(yīng)鏈成本，為消費(fèi)者還原最真實(shí)的價(jià)格。雙十一期間，蘇寧聯(lián)手創(chuàng)維獨(dú)家發(fā)布的55英寸OLED新品，價(jià)格首次跌破7000元。

蘇寧彩電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，OLED電視的價(jià)格對(duì)比年初已下降超過(guò)20%。隨著產(chǎn)量的提升和其它面板廠商的加入，OLED電視面板產(chǎn)能將快速提升，屆時(shí)OLED面板價(jià)格還會(huì)有進(jìn)一步的下降空間。12月1日-8日，蘇寧推出“彩電瘋省榜”活動(dòng)中，創(chuàng)維65英寸OLED電視定金49元可抵3049元，對(duì)OLED加速普及，將再一次起到推進(jìn)作用。

隨著國(guó)產(chǎn)面板廠商開(kāi)始量產(chǎn)OLED，明年得OLED電視電視的產(chǎn)能將大大提高，價(jià)格將再度降低，到時(shí)候才是OLED能大面積鋪貨。消費(fèi)者能花同樣的前享受到更好的畫(huà)質(zhì)。

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