|
|
中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走進(jìn)了一個(gè)全新的岔路口，而選擇哪一條道路將決定著它的未來(lái)：是以“硬”為主，與制霸全球的韓國(guó)頂級(jí)企業(yè)決一雌雄；還是以“軟”為主，彎道超車，引領(lǐng)全球彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？
這道選擇題深深的隱藏在中國(guó)彩電市場(chǎng)的內(nèi)斗中，以創(chuàng)維為首的傳統(tǒng)企業(yè)，堅(jiān)信他們能夠在這場(chǎng)硬碰硬的戰(zhàn)爭(zhēng)中，打敗所有人；而以樂(lè)視為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則選擇以全新的方式開辟另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。
“硬件免費(fèi)”與“內(nèi)容免費(fèi)”就這樣悄無(wú)聲息的成為中國(guó)彩電史上最具有路線圖意義的抉擇。
事實(shí)上截至目前，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)仍然沒(méi)有自己的路線圖。
什么是路線圖？
一國(guó)的產(chǎn)業(yè)路線圖是一國(guó)集體智慧和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖對(duì)該產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展愿景的延伸。在中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)的組織下，我國(guó)白電、生活電器領(lǐng)域，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等等家電已經(jīng)有了自己的路線圖，而彩電產(chǎn)業(yè)一直懸而未決。
為何不是單純的某一項(xiàng)技術(shù)，或者某種顯示技術(shù)成為彩電路線圖最核心的部分，而是硬軟之爭(zhēng)？
這是因?yàn)橛曹浿疇?zhēng)決定著企業(yè)發(fā)展的根基，決定著中國(guó)彩電企業(yè)是成為代工廠還是成為品牌商，決定著中國(guó)企業(yè)是要做富士康還是要做蘋果，決定著中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局，甚至決定著中國(guó)彩電品牌以何種姿態(tài)位列全球之冠。
很難說(shuō)哪種抉擇一定對(duì)，哪種一定錯(cuò)，但目前看，似乎樂(lè)視的“硬件免費(fèi)”更占上風(fēng)一些，業(yè)內(nèi)對(duì)于“硬件免費(fèi)”的討論也比“內(nèi)容免費(fèi)”更多一些。
1474879004992.jpg (40.95 KB, 下載次數(shù): 4)
下載附件
保存到相冊(cè)
2016-9-28 09:51 上傳
那我們就先分析下，未來(lái)以硬件免費(fèi)為路線圖的中國(guó)彩電業(yè)。
樂(lè)視是硬件免費(fèi)模式的核心代表。幾天前，2016年9月19日，919樂(lè)迷電商節(jié)樂(lè)視單日電視銷量達(dá)到80.2萬(wàn)臺(tái)，刷新了很多記錄，甚至超過(guò)了2015年雙11所有電視品牌的銷量總和。硬件免費(fèi)強(qiáng)調(diào)的是全生態(tài)的整合，硬件負(fù)利定價(jià)，以生態(tài)的形式盈利。也就是消費(fèi)者購(gòu)買樂(lè)視會(huì)員，免費(fèi)得到硬件，樂(lè)視以會(huì)員的費(fèi)用，電視后期運(yùn)營(yíng)的費(fèi)用補(bǔ)貼硬件上的虧損。
硬件免費(fèi)看似要求很低，其實(shí)要求極高。硬件免費(fèi)并不意味著企業(yè)單純的付出成本換取市場(chǎng)然后就不管了。企業(yè)的收益更多的是來(lái)自用戶運(yùn)營(yíng)，而如何留住用戶來(lái)滿足長(zhǎng)期的深度運(yùn)營(yíng)，是一項(xiàng)非常龐雜、非常精密的工程。
首先，硬件要足夠好，性能要變態(tài)級(jí)的強(qiáng)悍，以滿足未來(lái)5-7年用戶的使用需求，否則用戶棄而不用，硬件虧損的成本將無(wú)法回收，而如果性能足夠，即使有了開關(guān)機(jī)廣告，也與普通性能的機(jī)器開關(guān)機(jī)時(shí)長(zhǎng)一致；
其次，銷售定價(jià)要貼近成本、免費(fèi)、甚至低于成本，以促進(jìn)大屏的快速普及，讓大屏生態(tài)有足夠多的用戶基數(shù)，利于分眾運(yùn)營(yíng)；
第三，盈利模式轉(zhuǎn)向內(nèi)容和服務(wù)運(yùn)營(yíng)，深化分眾運(yùn)營(yíng)的理念，解決影視迷、音樂(lè)迷、游戲迷、兒童教育用戶的諸多痛點(diǎn)，并繼續(xù)完善大屏生態(tài)體系，逐漸滿足更多細(xì)分領(lǐng)域用戶的需求。
1474879004126.jpg (29.15 KB, 下載次數(shù): 4)
下載附件
保存到相冊(cè)
2016-9-28 09:51 上傳
以樂(lè)視為例，要想在彩電產(chǎn)業(yè)走通“硬件免費(fèi)”的路線，需要通過(guò)對(duì)“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合構(gòu)建生態(tài)圈，具體就是視頻云開放平臺(tái)、海量影視劇及獨(dú)立版權(quán)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的IP、電視終端以及TV端超過(guò)8000+的應(yīng)用。
如果硬件免費(fèi)模式成為中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的路線圖，那么大量的資本必將涌入搭建云平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)獨(dú)立IP、收購(gòu)影視游戲版權(quán)、開發(fā)大屏應(yīng)用等方面，中國(guó)大屏生態(tài)也必將迎來(lái)極大繁華。
而在這種模式下，傳統(tǒng)企業(yè)要么抓緊提升軟實(shí)力，補(bǔ)齊平臺(tái)+內(nèi)容+應(yīng)用的短板，要么繼續(xù)提升硬件制造能力，轉(zhuǎn)而成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的代工廠——不過(guò)從目前來(lái)看，傳統(tǒng)企業(yè)很難接受后一種選擇，而是紛紛通過(guò)與內(nèi)容方合作的方式，強(qiáng)化硬件屬性，免費(fèi)贈(zèng)與內(nèi)容。
那么內(nèi)容免費(fèi)又需要做什么？
內(nèi)容免費(fèi)的思路延續(xù)了中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)走了幾十年的道路，這條道路傳統(tǒng)企業(yè)走起來(lái)較為舒適一些。
要以此為路線圖推動(dòng)中國(guó)彩電企業(yè)屹立在世界之冠，也不是沒(méi)有可能。
首先，要打通彩電產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。從上游的面板等核心零部件、芯片等核心技術(shù)，到整機(jī)工廠都需要深度布局、全盤打通，并加大科研投入，從而打破國(guó)際技術(shù)壁壘，減少向國(guó)際同行支付的專利費(fèi)用。
其次，布局內(nèi)容領(lǐng)域，持續(xù)用硬件盈利為內(nèi)容輸血，或者與無(wú)硬件的內(nèi)容方戰(zhàn)略合作，互相補(bǔ)充。
第三，恪守住價(jià)格底線，提升高端產(chǎn)品占比，持續(xù)的維持硬件盈利。
創(chuàng)維是采取內(nèi)容免費(fèi)模式的典型代表。創(chuàng)維集團(tuán)董事副總裁劉棠枝簡(jiǎn)明扼要的說(shuō)出了“內(nèi)容免費(fèi)”模式的要義：專業(yè)品牌（不山寨）+高端工藝（不妥協(xié)）+嚴(yán)苛質(zhì)量（不代工）+強(qiáng)大配置（不將就）+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（不炒作）+售后服務(wù)（不外包）。
1474879004173.jpg (50.7 KB, 下載次數(shù): 2)
下載附件
保存到相冊(cè)
2016-9-28 09:51 上傳
創(chuàng)維采取的是自身產(chǎn)品+外界內(nèi)容整合的模式，與騰訊、愛(ài)奇藝合作，消費(fèi)者買了創(chuàng)維的產(chǎn)品，創(chuàng)維免費(fèi)贈(zèng)2年（或N年）的騰訊或者愛(ài)奇藝會(huì)員，這部分費(fèi)用由創(chuàng)維買單。
深究?jī)煞N模式的演變可以預(yù)測(cè)，硬件免費(fèi)的終極模式是滿足一切用戶對(duì)于內(nèi)容的變態(tài)級(jí)需求；而內(nèi)容免費(fèi)的終極模式則是滿足一切用戶對(duì)于硬件的變態(tài)級(jí)需求。
比如在極為細(xì)分的領(lǐng)域中，用戶也可以在大屏端看到該領(lǐng)域的一切內(nèi)容，并通過(guò)外接設(shè)備實(shí)現(xiàn)接近于真實(shí)的體驗(yàn)。
比如對(duì)顯示要求極高的用戶，也能夠買到可以展示真實(shí)世界一切色彩的屏幕。
當(dāng)然上述兩點(diǎn)，都永遠(yuǎn)不可能徹底實(shí)現(xiàn)，但是電視產(chǎn)業(yè)一定會(huì)在發(fā)展中無(wú)限接近上述目標(biāo)。不過(guò)從實(shí)際的發(fā)展可以看出，以硬件為主、以軟為輔的內(nèi)容免費(fèi)模式，天花板要低一些，而以軟為主、以硬為輔的硬件免費(fèi)模式，其發(fā)展空間更為遠(yuǎn)大一些，也更適于作為未來(lái)10年甚至20年中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線圖的規(guī)劃路徑。
那么“硬件免費(fèi)”模式的成功會(huì)不會(huì)成為中國(guó)制造的失?。壳∏∠喾?，硬件免費(fèi)的背后，是中國(guó)制造水準(zhǔn)已經(jīng)普遍提升的表現(xiàn)，硬件免費(fèi)意味著中國(guó)企業(yè)已經(jīng)超越了單純依賴硬件優(yōu)勢(shì)的歷史階段，轉(zhuǎn)而以生態(tài)鏈對(duì)抗生態(tài)鏈。因?yàn)閮?nèi)容免費(fèi)意味著中國(guó)彩電業(yè)手中只有硬件一張牌，內(nèi)容屬于其他產(chǎn)業(yè)，彩電產(chǎn)業(yè)只提供載體，無(wú)法決定內(nèi)容；而硬件免費(fèi)則意味著中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)一躍成為眾多產(chǎn)業(yè)的上游，其版圖中不但有了硬件，還有了內(nèi)容、應(yīng)用等等諸多生態(tài)圈。
|
上一篇： 2016年特色電視技術(shù)瘋起 智能電視選購(gòu)要點(diǎn)介紹下一篇： 智能電視國(guó)慶優(yōu)惠降價(jià)大促銷，熱門電視推薦
|
網(wǎng)站導(dǎo)航
發(fā)表于 2016-9-28 09:53
收藏
淘帖
頂一個(gè)
踩
提升卡
置頂卡
變色卡
千斤頂
znds.com 