2017全球彩電行業(yè)將開啟新格局，高端競爭力是助攻

929 · 發(fā)表于 2017-1-2 14:35

本帖最后由 929 于 2017-1-2 14:39 編輯

就這一年觀察來看，電視產(chǎn)業(yè)在2016年的確有一些洗牌的跡象，比如電視產(chǎn)業(yè)上游顯示面板廠商對面板漲價，又比如量子點技術(shù)與OLED技術(shù)的競爭中漸占上風，又比如傳統(tǒng)電視廠商展開對互聯(lián)網(wǎng)廠商的大反攻等等。而順著2016年里電視產(chǎn)業(yè)的一些發(fā)展脈絡(luò)，我們甚至可以清晰看到電視業(yè)在未來一年的一些發(fā)展新趨勢。筆者認為，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

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趨勢一：低價競爭不可持續(xù)，電視行業(yè)或集體回歸理性。

來自奧維云網(wǎng)的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年1~9月份彩電市場維持增長趨勢，銷售量為1195萬臺，同比增長8.9%；銷售額為353億元，同比下降5.9%。這樣的數(shù)據(jù)粗淺看來非常反常，畢竟現(xiàn)在是消費升級時代，按理說銷量提升銷售額應(yīng)該更高才對，但電視業(yè)在2016年卻一反常態(tài)出現(xiàn)了這種“量升額減”的倒掛現(xiàn)象。實際上，這正是過去幾年電商廠商大打價格戰(zhàn)的結(jié)果，以樂視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商自2013年以低價殺入市場以來，引發(fā)行業(yè)不小的震動，而這種低價競爭一直持續(xù)到2016年。

不過，這種低價競爭的局面很可能將在2017年走到尾聲。這一方面是互聯(lián)網(wǎng)電視廠商炒作概念的階段即將過去，而到了需要尋求盈利的時刻，這就意味著不能再靠低價模式支撐，必須在產(chǎn)品硬實力方面發(fā)力；另一方面則是消費者對電視需求有所提升，上游供應(yīng)鏈廠商顯示面板供應(yīng)不足所以導(dǎo)致漲價，數(shù)據(jù)顯示，11月份以來，43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸電視面板單月平均上漲10美元，而這使得電視的制造成本持續(xù)上漲，而這也倒逼電視廠商必須提價。

實際上，行業(yè)的整體提價已經(jīng)悄然開始，樂視、風行等互聯(lián)網(wǎng)電視廠商在11月份已經(jīng)相繼宣布提價，比如樂視在11月底就宣布針對不同的顯示尺寸將漲價100元到300元，而其他傳統(tǒng)電視廠商也隨風而動，普遍漲價100到200元。顯而易見，在2017年里，面對正在向好的市場環(huán)境，各大電視廠商很可能將回歸理性競爭，價格戰(zhàn)或許將暫時退居幕后，取而代之的將是產(chǎn)品硬實力的競爭。

趨勢二、優(yōu)秀的硬件能力將成為2017年電視市場的決勝砝碼。

過去幾年以來，互聯(lián)網(wǎng)廠商殺入電視市場除了低價，還有一個“殺手锏”，那就是內(nèi)容優(yōu)勢，通過內(nèi)置其購買的獨家版權(quán)內(nèi)容，大大豐富了電視內(nèi)容，一度讓傳統(tǒng)電視廠商措手不及。不過，這兩年，傳統(tǒng)電視廠商在與互聯(lián)網(wǎng)廠商的較量當中，逐漸找到感覺，并且通過自身更加強大的資源整合能力，不僅成功補上了內(nèi)容短板，而且還擁有了自己的特色。以三星為例，其不僅已經(jīng)與芒果TV、iCNTV、華數(shù)TV等等優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容平臺建立了緊密合作，可以向用戶提供這些平臺的優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容，同時還發(fā)力視覺體驗更佳的HDR內(nèi)容，最近還宣布將首次在電視上支持YouTube全球HDR內(nèi)容回放，這讓用戶能夠享受到不僅豐富而且更加高品質(zhì)的內(nèi)容。

可以預(yù)見，2017年里，在價格戰(zhàn)后繼乏力，內(nèi)容優(yōu)勢不再的情況下，互聯(lián)網(wǎng)廠商將面臨極大挑戰(zhàn)。而相較而言，如三星這樣的傳統(tǒng)電視廠商則會更加從容面對新局面，這主要是因為傳統(tǒng)電視廠商在硬件制造方面具有加成熟的供應(yīng)鏈體系，尤其是在顯示面板等重要器件的供應(yīng)鏈上具有非常強的話語權(quán)，這使得其更容易控制成本，能夠保持產(chǎn)品合理的價格，而不會因為面板供應(yīng)整體不足而進行大幅度的提價。與此同時，像三星這樣的傳統(tǒng)電視廠商擁有出色的硬件制造能力，這使得其產(chǎn)品質(zhì)量更具有保障，而在低價競爭失靈和內(nèi)容幾無明顯差別的情況下，消費者很可能將更加傾向于品質(zhì)和品牌更過硬的傳統(tǒng)電視廠商。

因此，我們可以基本斷定，在2017年里，無論是互聯(lián)網(wǎng)電商廠商，還是傳統(tǒng)電視廠商，都會更加聚焦“硬件”方面的競爭，電視廠商隨之也將結(jié)束粗放式的增長，轉(zhuǎn)變?yōu)楦泳毣挠布嵙^量，這將帶動整個電視產(chǎn)業(yè)集體轉(zhuǎn)型升級，而三星這樣的傳統(tǒng)電視廠商的優(yōu)勢將被展現(xiàn)得淋漓盡致。

趨勢三：技術(shù)競爭將在2017年出現(xiàn)拐點，量子點或占絕對上風。

另一方面，回顧電視產(chǎn)業(yè)的數(shù)十年發(fā)展，我們看到，在硬件方面的競爭最終都將轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)實力的競爭。而在2016年里，電視產(chǎn)業(yè)最引人注目的技術(shù)競爭就是量子點與OLED之爭，而經(jīng)歷一年的激烈競爭，目前這兩大技術(shù)的勝負似乎已見分曉。

首先，從面板產(chǎn)量來看，相關(guān)機構(gòu)數(shù)據(jù)預(yù)測，OLED電視在2017年將達到200萬臺，2018年則會達到270萬臺以上。而DisplaySearch發(fā)布的數(shù)據(jù)報告則顯示，2018年全球量子點電視銷量有望超過1800萬臺，量子點電視的產(chǎn)量遠遠高于OLED電視，達到其近十倍。這意味著，市場已經(jīng)自動做出了選擇。

其次，從技術(shù)成熟度來看，OLED顯示方式盡管很先進，但是產(chǎn)品的良品率不高，而這導(dǎo)致價格也因此居高不下。相較而言，量子點電視在顯示效果上與OLED技術(shù)不分伯仲，但其產(chǎn)品良品率卻很高，因此生產(chǎn)成本大大低于OLED，這就使得量子點更容易被推廣普及。而根據(jù)媒體報道，在即將開幕的2017CES（國際消費類電子產(chǎn)品展覽會）上，三星很可能推出量子點新技術(shù)，帶來了更高的亮度、色域值和畫質(zhì)體驗，并且還會進一步降低量子點電視的生產(chǎn)成本，而這很可能再次加速量子點技術(shù)在行業(yè)的發(fā)展進程。

最后，兩大技術(shù)流派競爭的背后實際上形成了兩大廠商陣營。而從陣營勢力來看，量子點電視的陣營明顯更加強大，目前包括三星、索尼、TCL、海信等國內(nèi)廠商都在力推量子點電視，而夏普、海信、長虹等國內(nèi)品牌也在加快技術(shù)創(chuàng)新的步伐，積極向量子點陣營靠攏，而OLED陣營目前僅有LG、創(chuàng)維等幾家廠商。

因此，在2017年，在產(chǎn)量、技術(shù)成熟度等方面量子點陣營都占據(jù)優(yōu)勢的情況下，不排除OLED陣營的電視廠商為了保住市場份額向量子點“倒戈”可能，而中國經(jīng)營報文章中指出的“上下游利益聯(lián)盟出現(xiàn)松動跡象”就是一個明證。

趨勢四：三星或在2017年主導(dǎo)電視產(chǎn)業(yè)形成新格局

縱觀2016年的電視產(chǎn)業(yè)，可謂是一片亂戰(zhàn)。一方面陸續(xù)有新晉互聯(lián)網(wǎng)電視廠商依靠低價殺入，不斷攪局，另一方面則是傳統(tǒng)電視廠商，被動應(yīng)戰(zhàn)，通過學習互聯(lián)網(wǎng)思維，補上內(nèi)容短板，展開強勢反擊。而這兩大勢力的交鋒也直接左右了電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，這不僅催熟了像量子點這樣新技術(shù)的快速普及應(yīng)用，更加速了傳統(tǒng)電視巨頭對全產(chǎn)業(yè)鏈的布局步伐，而在這個過程中，三星逐漸鞏固了其市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位。截止到目前，三星電子已經(jīng)連續(xù)10年登上世界電視市場的冠軍寶座，市場地位無人撼動。

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