從無邊框設(shè)計(jì)看彩電業(yè)的“時(shí)間戰(zhàn)爭”

智能電視的首輪紅利期已經(jīng)結(jié)束，彩電業(yè)正在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的重構(gòu)。在新一輪的價(jià)值重構(gòu)期，“時(shí)間戰(zhàn)爭”越來越體現(xiàn)和決定著行業(yè)前行的方向。彩電業(yè)一方面需要用顛覆性的硬件表現(xiàn)力去爭取用戶時(shí)間，另一方面需要用高粘性的內(nèi)容和服務(wù)將用戶留在電視入口中。

在剛剛過去的CES展上，除了OLED、量子點(diǎn)、激光影院等行業(yè)熟知的熱點(diǎn)技術(shù)之外，無邊框設(shè)計(jì)成為彩電業(yè)最大的亮點(diǎn)之一。釘科技注意到，樂視、小米這兩個(gè)最具“顛覆力”的互聯(lián)網(wǎng)品牌都發(fā)布了各自的無邊框電視。可以預(yù)見，CES之后，無邊框設(shè)計(jì)將更為廣泛地被新老彩電企業(yè)應(yīng)用，一場以硬件能力為基礎(chǔ)的時(shí)間爭奪戰(zhàn)，將在行業(yè)內(nèi)外激烈展開。

從彩電業(yè)30多年的發(fā)展歷程看，硬件方面真正具有革命性的創(chuàng)新并不多，為數(shù)不多的創(chuàng)新主要集中在屏幕上。從CRT到平板，彩電的產(chǎn)品形態(tài)可謂發(fā)生了翻天覆地的變化。但進(jìn)入平板時(shí)代后，彩電業(yè)除了在屏幕的薄厚上做點(diǎn)文章之外，產(chǎn)品形態(tài)基本上沒有發(fā)生過變化。

彩電行業(yè)的狀況和手機(jī)行業(yè)類似：帶實(shí)體按鍵的功能機(jī)被搭載電容觸摸屏的智能機(jī)替代后，智能手機(jī)基本上千機(jī)一面，產(chǎn)品形態(tài)幾乎沒有顛覆式的創(chuàng)新出現(xiàn)。那么，彩電業(yè)真的進(jìn)入到創(chuàng)新的瓶頸期了嗎?

在釘科技看來，從硬件上最重要的電視屏幕來看，彩電業(yè)并非毫無想象空間。比如，未來柔性材料能否應(yīng)用到彩電大屏上來，實(shí)現(xiàn)屏幕的任意彎曲;電視大屏能否實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師們向往已久的無邊框設(shè)計(jì)，從而掀起一場極致的視覺革命?

目前，包括OLED、量子點(diǎn)等材料技術(shù)都在進(jìn)化中，電視大屏上真正使用柔性材料實(shí)現(xiàn)柔性顯示還需要相當(dāng)長一段時(shí)間。相比而言，無邊框設(shè)計(jì)并不是一項(xiàng)“不可能完成的任務(wù)”。與其說彩電業(yè)需要的是技術(shù)的迭代，不如說需要的是一場思維的革命。

無邊框ID設(shè)計(jì)，最早由樂視手機(jī)提出。盡管當(dāng)時(shí)技術(shù)上仍有一定的瑕疵，但毫無疑問，無邊框設(shè)計(jì)理念引領(lǐng)了手機(jī)設(shè)計(jì)的新風(fēng)潮。自樂視手機(jī)之后，幾乎所有的手機(jī)企業(yè)都在追求盡可能的縮小手機(jī)屏幕的邊框尺寸，從所謂的視覺無邊框到極致的超窄邊框，甚至去追求完全意義上的無邊框。

彩電業(yè)幾乎重演著手機(jī)行業(yè)的這一幕。在CES上，樂視繼最早推出無邊框ID手機(jī)之后，又推出了全球首款無邊框屏幕設(shè)計(jì)、雙面玻璃機(jī)身的分體電視U65。無獨(dú)有偶，小米在CES上也推出了無邊框電視小米電視4?？梢灶A(yù)見，CES之后會有越來越多的彩電企業(yè)加入到無邊框陣營中來。

無邊框技術(shù)不但能讓設(shè)計(jì)者們在產(chǎn)品外形上有更大的發(fā)揮空間，突破存在多年的固定思維，更讓設(shè)計(jì)者們有了全新的挑戰(zhàn)，將設(shè)計(jì)之美與產(chǎn)品進(jìn)行深度融合。顯然，這種極致的工業(yè)設(shè)計(jì)方向，將為彩電行業(yè)帶來一場新的“革命”，這也是包括電視、手機(jī)等諸多行業(yè)設(shè)計(jì)師們的一次思維進(jìn)化。

無邊框電視的推出，其意義不僅在于打破了彩電業(yè)多年來在工業(yè)設(shè)計(jì)上的思維定式，更重要的是激發(fā)了彩電業(yè)的創(chuàng)新活力，用更好的硬件能力去打造一臺更好的智能電視，去爭取用戶更多的時(shí)間。

無邊框設(shè)計(jì)是最新的工業(yè)設(shè)計(jì)方向，但為什么總是樂視最積極呢?在釘科技看來，樂視電視熱衷無邊框設(shè)計(jì)有以下幾個(gè)原因：

一是差異化競爭的需要。樂視作為電視行業(yè)的鯰魚，經(jīng)過3年多的發(fā)展，已經(jīng)成功躋身一線陣營。目前，樂視大屏生態(tài)用戶已過千萬。

就量級而言，已與海信、創(chuàng)維這樣的傳統(tǒng)巨頭相差不大。但是，在彩電業(yè)競逐的后半程，樂視在前半程的高配低價(jià)、內(nèi)容差異化的打法，效力會逐漸減小，因此更差異化的硬件能力是樂視必然考慮的戰(zhàn)術(shù)選項(xiàng)。無邊框ID設(shè)計(jì)在手機(jī)上成功之后，在電視上也推行無邊框設(shè)計(jì)，是自然的邏輯。

二是迎合最流行的設(shè)計(jì)趨勢需要。彩電企業(yè)在工業(yè)設(shè)計(jì)方面都在更多地考慮與家居環(huán)境匹配，無邊框作為近幾年最流行的設(shè)計(jì)趨勢，可以更好地融入家居背景環(huán)境中，其簡約的科技感、無拘束的美感以及更好的視覺效果，是樂視這樣富有前瞻性的品牌更愿意首先采用的。

三是保證視頻內(nèi)容良好體驗(yàn)的需要。樂視以視頻起家，在內(nèi)容具有差異化優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，通過硬件的無邊框設(shè)計(jì)，可以更好地展現(xiàn)內(nèi)容效果，使內(nèi)容具備更強(qiáng)的沖擊力和沉浸感，大幅提升內(nèi)容體驗(yàn)，留住用戶時(shí)間。

不過，彩電無邊框設(shè)計(jì)雖好，卻和手機(jī)一樣，切忌概念炒作。就目前樂視和小米的無邊框電視來說，盡管都對外宣稱是無邊框設(shè)計(jì)，但基于液晶的材料特性，其實(shí)都不是完全意義上的無邊框，只能是無限接近無邊框。

但就無邊框整體水平而言，樂視U65相比小米4應(yīng)該說更勝一籌。原因有兩點(diǎn)：一是整體設(shè)計(jì)上有優(yōu)勢。樂視的無邊框是配合了“全玻璃機(jī)身”的設(shè)計(jì)，使用玻璃材質(zhì)背板替換傳統(tǒng)電視機(jī)的塑膠或金屬背板，同時(shí)使用康寧Iris玻璃導(dǎo)光板替代傳統(tǒng)的塑料導(dǎo)光板，因此視覺整體看起來會更輕薄，且屏幕與邊框能更好地融合在一起;小米4采用的仍是金屬中框，背部采用拉絲金屬工藝，視覺上與玻璃材質(zhì)相比仍有一定的差距。

二是，顯示技術(shù)上有優(yōu)勢。由于樂視U65采用了量子點(diǎn)技術(shù)，在材料技術(shù)上與采用傳統(tǒng)LED背光的小米4相比，具有先進(jìn)性;量子點(diǎn)技術(shù)可以讓色域更廣，亮度更高，也更利于實(shí)現(xiàn)超窄邊框的效果。

當(dāng)然，與無邊框設(shè)計(jì)相關(guān)的能力，如顯示技術(shù)、材料技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)能力等，都還有很大的進(jìn)步空間，包括樂視、小米在內(nèi)的彩電企業(yè)都應(yīng)該踏踏實(shí)實(shí)做好技術(shù)儲備，切忌過度概念炒作，透支市場的同時(shí)，在時(shí)間這個(gè)賽道輸給更多的對手。

從市場發(fā)展階段來看，智能電視的首輪紅利期已經(jīng)結(jié)束。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2015年智能電視零售量滲透率為72.3%，在55寸及以上的大尺寸產(chǎn)品中，滲透率更是高達(dá)96.2%;2016年智能電視的整體滲透率也將超過80%。超過8成的高滲透率意味著智能電視發(fā)展早期的迭代紅利基本結(jié)束，彩電業(yè)需要真正放棄“懶人思維”，完成從“提供一臺基本型智能電視”到“提供一臺更好的智能電視”的轉(zhuǎn)變。

從“時(shí)間戰(zhàn)場”的思維出發(fā)，彩電業(yè)面臨的戰(zhàn)爭不僅局限在行業(yè)內(nèi)部，其對手包括電影、游戲、手機(jī)、平板、商場、KTV等一切占用用戶休閑時(shí)間的事物。因此，彩電業(yè)必須要用最佳的軟硬件視聽體驗(yàn)，用“一臺更好的智能電視”，去爭取用戶的寶貴時(shí)間。

在新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值重構(gòu)期，“一臺更好的電視”有著真實(shí)的市場和用戶需求。毫無疑問，無邊框電視是“一臺更好的電視”，但無邊框設(shè)計(jì)并不是全部答案。

通過無邊框設(shè)計(jì)，彩電業(yè)要嘗試破除一切固有的理念，用更加顛覆的心態(tài)去面對市場和用戶，去創(chuàng)造新的用戶價(jià)值。比如，在小米手機(jī)之前，手機(jī)企業(yè)都沒有意識到移動互聯(lián)網(wǎng)的力量有如此之大;在樂視電視誕生之前，彩電業(yè)并沒有意識到除了硬件之外還有大屏互聯(lián)網(wǎng)的廣闊市場。唯有走出既定立場，敢于顛覆別人以及自我顛覆，才能創(chuàng)造更大的用戶價(jià)值。

通過無邊框電視可以看出，任何時(shí)候，彩電業(yè)都不能放棄硬件的入口價(jià)值。內(nèi)容、服務(wù)、應(yīng)用、平臺等價(jià)值，都需要通過硬件平臺展現(xiàn)。用戶的時(shí)間是既定的，高品質(zhì)的硬件是打動用戶進(jìn)入硬件入口，體驗(yàn)極致大屏互聯(lián)生活的關(guān)鍵所在。

釘科技認(rèn)為，彩電業(yè)的競爭已經(jīng)進(jìn)入新的“時(shí)間戰(zhàn)場”，唯有敢于打破思維的慣性和邊界，敢于探索和創(chuàng)造新的用戶價(jià)值，才可能打造出極致的軟硬件視聽體驗(yàn)，去贏得這場時(shí)間戰(zhàn)爭。