彩電業(yè)新一輪洗牌開始 下半年市場(chǎng)只有從這突破

大家都知道，由于受整個(gè)家電業(yè)低迷狀況以及價(jià)格戰(zhàn)影響，促使了彩電廠商上半年業(yè)績(jī)不甚樂(lè)觀，從TCL、海信、康佳、創(chuàng)維國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)四大彩電品牌的業(yè)績(jī)來(lái)看，相比較一季度業(yè)績(jī)而言，利潤(rùn)普遍較低，但是盈利還是呈現(xiàn)微增趨勢(shì)，從整體上來(lái)看，形勢(shì)不容樂(lè)觀。

而就在這樣的情況下，在繼618、818年中大促之后，廠商在“金九銀十”之際打響了新一輪低價(jià)促銷戰(zhàn)。如PPTV聚力電視“0”元購(gòu)，只需繳納5年P(guān)PTV會(huì)員年費(fèi)1800元即送50英寸彩電活動(dòng)；9月9日TCL發(fā)起理財(cái)存5萬(wàn)一年期送2016年度4K新款P2電視還得利息活動(dòng)。

在營(yíng)造電商節(jié)方面，昨日，微京、看尚、酷開等等相繼發(fā)起了9.9促銷活動(dòng)，如看尚推出售價(jià)2399元的55寸智能電視、售價(jià)1999元的50寸4K智能電視，以及1199元的42寸電視；微鯨則推出2198元的50寸4K智能電視，1299的43寸電視，并號(hào)稱“比免費(fèi)更超值”。

而就在互聯(lián)網(wǎng)新貴奮戰(zhàn)于促銷戰(zhàn)之際，作為彩電業(yè)大佬的各大家電巨頭也沒有閑著，也展開了新一輪促銷戰(zhàn)。以海信、創(chuàng)維、TCL為代表的一大批傳統(tǒng)企業(yè)，面對(duì)這些互聯(lián)網(wǎng)新軍的線上市場(chǎng)搶蛋糕，通過(guò)HDR、4K、ULED以及激光電視等新技術(shù)產(chǎn)品以及產(chǎn)品的更迭還代，展開了新一輪促銷反攻。

對(duì)此，專家表示，在這樣一輪又一輪低價(jià)促銷以及“0”元購(gòu)以及“硬件免費(fèi)”策略下，行業(yè)新一輪大洗牌一觸即發(fā)。

近兩年來(lái)，在彩電行業(yè)銷售持續(xù)疲軟及一波又一波價(jià)格影響下，加之近期受面板價(jià)格持續(xù)上漲影響，促使了行業(yè)進(jìn)入加速變革調(diào)整期，高端多元化趨勢(shì)日益顯現(xiàn)，在這樣的趨勢(shì)下，廠商紛紛瞄準(zhǔn)技術(shù)、大屏化等方面，發(fā)起了新一輪市場(chǎng)猛攻。

在技術(shù)方面，在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，廠商已經(jīng)意識(shí)到用戶已從以前的重視價(jià)格，變?yōu)楦幼⒅禺a(chǎn)品特色和視覺體驗(yàn)，為此，彩電企業(yè)也在不斷提升產(chǎn)品的聲音和畫面技術(shù)，在曲面、屏幕色彩調(diào)校等一系列新技術(shù)上取得突破，如HDR、激光顯示、曲面等技術(shù)方面。

在大屏化方面，隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)以及面板上漲的影響，促使了彩電企業(yè)的低價(jià)策略，從32寸、42寸、43寸等中小屏一路過(guò)來(lái)，并將價(jià)格戰(zhàn)火燒向50寸、55寸等大屏市場(chǎng)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于受面板漲價(jià)影響，促使了大屏化成為了市場(chǎng)的主流發(fā)展趨勢(shì)。

而就在彩電廠商在產(chǎn)品畫質(zhì)、技術(shù)、內(nèi)容等方面發(fā)力的同時(shí)，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)新貴為主的彩企開啟了渠道建設(shè)方面的新探索與嘗試，如以PPTV、小米、樂(lè)視為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌目前也在發(fā)力線下渠道，PPTV背靠蘇寧易購(gòu)，小米電視鋪貨全國(guó)小米之家線下店、樂(lè)視電視鋪貨數(shù)千家LePar生態(tài)體驗(yàn)店。

“在彩電業(yè)薄利時(shí)代，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)儼然白熱化狀態(tài)，廠商在加速產(chǎn)業(yè)變革升級(jí)的同時(shí)，萬(wàn)不可忽略渠道的重要性，唯有線上線下‘雙管齊下’，才能更好地在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地?！睂?duì)此，業(yè)界專家表示。由此可見，渠道將成為下半年彩企的一大發(fā)力點(diǎn)。

對(duì)此，編者認(rèn)為，隨著面板價(jià)格不斷上漲及“金九銀十”旺季的到來(lái)，逐漸回歸理性競(jìng)爭(zhēng)的廠商在迎來(lái)新一輪大洗牌的同時(shí)，必將在下半年市場(chǎng)煥發(fā)出無(wú)限生機(jī)與活力。