彩電業(yè)新一輪洗牌開始下半年市場只有從這突破

費(fèi)老濕 · 發(fā)表于 2016-9-14 13:53

眾所周知，今年以來，由于受宏觀經(jīng)濟(jì)下行以及國內(nèi)市場飽和影響，加之互聯(lián)網(wǎng)新貴的“低價”、“硬件免費(fèi)”等策略攪局，促使了彩電廠商加劇了市場競爭以及結(jié)構(gòu)的調(diào)整。對此，業(yè)界專家表示，在這樣的市場環(huán)境下，彩電廠商為了進(jìn)一步爭搶市場份額，刺激新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)獲得微薄的利潤，或?qū)⒂瓉硇乱惠喆笙磁啤?br /> 彩電業(yè)新一輪洗牌開始下半年市場只有從這突破

彩電業(yè)“低價”橫行，或?qū)⒂瓉硇乱惠喆笙磁?/font>

大家都知道，由于受整個家電業(yè)低迷狀況以及價格戰(zhàn)影響，促使了彩電廠商上半年業(yè)績不甚樂觀，從TCL、海信、康佳、創(chuàng)維國產(chǎn)傳統(tǒng)四大彩電品牌的業(yè)績來看，相比較一季度業(yè)績而言，利潤普遍較低，但是盈利還是呈現(xiàn)微增趨勢，從整體上來看，形勢不容樂觀。

而就在這樣的情況下，在繼618、818年中大促之后，廠商在“金九銀十”之際打響了新一輪低價促銷戰(zhàn)。如PPTV聚力電視“0”元購，只需繳納5年P(guān)PTV會員年費(fèi)1800元即送50英寸彩電活動；9月9日TCL發(fā)起理財(cái)存5萬一年期送2016年度4K新款P2電視還得利息活動。

在營造電商節(jié)方面，昨日，微京、看尚、酷開等等相繼發(fā)起了9.9促銷活動，如看尚推出售價2399元的55寸智能電視、售價1999元的50寸4K智能電視，以及1199元的42寸電視；微鯨則推出2198元的50寸4K智能電視，1299的43寸電視，并號稱“比免費(fèi)更超值”。

而就在互聯(lián)網(wǎng)新貴奮戰(zhàn)于促銷戰(zhàn)之際，作為彩電業(yè)大佬的各大家電巨頭也沒有閑著，也展開了新一輪促銷戰(zhàn)。以海信、創(chuàng)維、TCL為代表的一大批傳統(tǒng)企業(yè)，面對這些互聯(lián)網(wǎng)新軍的線上市場搶蛋糕，通過HDR、4K、ULED以及激光電視等新技術(shù)產(chǎn)品以及產(chǎn)品的更迭還代，展開了新一輪促銷反攻。

對此，專家表示，在這樣一輪又一輪低價促銷以及“0”元購以及“硬件免費(fèi)”策略下，行業(yè)新一輪大洗牌一觸即發(fā)。

廠商多元化發(fā)力，渠道將成市場新突破口

近兩年來，在彩電行業(yè)銷售持續(xù)疲軟及一波又一波價格影響下，加之近期受面板價格持續(xù)上漲影響，促使了行業(yè)進(jìn)入加速變革調(diào)整期，高端多元化趨勢日益顯現(xiàn)，在這樣的趨勢下，廠商紛紛瞄準(zhǔn)技術(shù)、大屏化等方面，發(fā)起了新一輪市場猛攻。

在技術(shù)方面，在消費(fèi)升級的當(dāng)下，廠商已經(jīng)意識到用戶已從以前的重視價格，變?yōu)楦幼⒅禺a(chǎn)品特色和視覺體驗(yàn)，為此，彩電企業(yè)也在不斷提升產(chǎn)品的聲音和畫面技術(shù)，在曲面、屏幕色彩調(diào)校等一系列新技術(shù)上取得突破，如HDR、激光顯示、曲面等技術(shù)方面。

在大屏化方面，隨著消費(fèi)的不斷升級以及面板上漲的影響，促使了彩電企業(yè)的低價策略，從32寸、42寸、43寸等中小屏一路過來，并將價格戰(zhàn)火燒向50寸、55寸等大屏市場。對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于受面板漲價影響，促使了大屏化成為了市場的主流發(fā)展趨勢。

而就在彩電廠商在產(chǎn)品畫質(zhì)、技術(shù)、內(nèi)容等方面發(fā)力的同時，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)新貴為主的彩企開啟了渠道建設(shè)方面的新探索與嘗試，如以PPTV、小米、樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌目前也在發(fā)力線下渠道，PPTV背靠蘇寧易購，小米電視鋪貨全國小米之家線下店、樂視電視鋪貨數(shù)千家LePar生態(tài)體驗(yàn)店。

“在彩電業(yè)薄利時代，行業(yè)競爭儼然白熱化狀態(tài)，廠商在加速產(chǎn)業(yè)變革升級的同時，萬不可忽略渠道的重要性，唯有線上線下‘雙管齊下’，才能更好地在市場競爭中立于不敗之地?！睂Υ?，業(yè)界專家表示。由此可見，渠道將成為下半年彩企的一大發(fā)力點(diǎn)。

對此，編者認(rèn)為，隨著面板價格不斷上漲及“金九銀十”旺季的到來，逐漸回歸理性競爭的廠商在迎來新一輪大洗牌的同時，必將在下半年市場煥發(fā)出無限生機(jī)與活力。

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2016-9-14 13:56

分析的很有道理感謝樓主的分享！

安置拖拉 · 發(fā)表于 2016-9-14 14:30

學(xué)習(xí)了

死神小學(xué)生 · 發(fā)表于 2016-9-14 17:17

強(qiáng)烈支持樓主ing……

a8580225 · 發(fā)表于 2016-9-14 20:00

看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看

鷹飛翔 · 發(fā)表于 2016-9-19 16:11

其實(shí)功能強(qiáng)大，性價比也很高的

靚小憶 · 發(fā)表于 2016-9-20 09:48

球賽精彩，PPTV電視機(jī)好用就行，不必吐槽解說員。

兵兵憶 · 發(fā)表于 2016-9-20 17:30

我只關(guān)心PPTV的電視機(jī)，對解說沒興趣~

忘記你的好 · 發(fā)表于 2016-9-20 22:21

管他呢，反正我用PPTV的電視機(jī)看球賽，感覺可以。

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