【南方周末】：樂視，被關進籠子的“顛覆者”

廣電總局的嚴厲監(jiān)管，市場的各種猜測，再加上董事長賈躍亭的缺席，讓樂視陷入前所未有的危機之中。從版權到盒子，再到超級電視，樂視苦心搭建的生態(tài)系統(tǒng)，最終命懸政策管制，而不是消費者投票。

樂視網（股票代碼：300104）的牌照危機仍在持續(xù)發(fā)酵。

2014年8月26日，樂視網半年報披露，營收同比增長高達290%、凈利潤同比增長30%，但樂視網股價當天卻跌了近4%。前一天更慘，跌幅近5%。若按公司總股本8.41億股計算，復牌這兩天樂視網市值蒸發(fā)了約29億元。

投資者的恐慌始于8月20日，當天下午股市收市19分鐘后，騰訊科技援引知情人士消息稱，國家新聞出版廣電總局（以下簡稱“廣電總局”）上午再次約談互聯(lián)網電視牌照方，通報整改效果，再次點名樂視TV違規(guī)。

廣電總局上一次約談互聯(lián)網電視牌照方是在7月中旬，要求互聯(lián)網電視所有內容都要由牌照方負責，終端產品必須報批才能推向市場，這被稱作互聯(lián)網電視有史以來最為嚴厲的政策監(jiān)管。彼時，消息發(fā)布，樂視網股價一度跌停，在兩個交易日市值蒸發(fā)68.6億元后，第三天（7月18日）宣布停牌。

此前以電視行業(yè)顛覆者形象出現(xiàn)的樂視，正面臨著越來越嚴格的政策監(jiān)管的挑戰(zhàn)。更令人擔心的是，樂視電視盒子正在整改，而樂視超級電視會不會是下一個整改目標？

針對8月20日廣電總局約談的消息，8月21日，樂視臨時停牌。

21日上午，樂視控股公關部門從媒體人處獲知一封匿名電子郵件。一篇與郵件內容雷同、沒有署名的文章，也在網上傳播開來，其中提到“廣電總局關停樂視TV部分內容，樂視股票再跌停”。

8月22日，樂視針對匿名郵件發(fā)出聲明，表示這些信息和言論來自同一家做智能硬件的互聯(lián)網公司，是在惡意抹黑樂視，已將證據(jù)提交警方。究竟是何證據(jù)，樂視并未透露。

有網友在樂視TV微博的聲明后跟帖認為，指向的應該是同樣做電視盒子和智能電視的小米。小米科技公關總監(jiān)劉飛對南方周末記者表示，目前借小米來炒作的很多，小米不會抹黑任何企業(yè)，對此不想發(fā)表評論。

8月22日中午，一份更為勁爆的《樂視十問廣電總局》的文章在社交平臺上開始傳播。

當時，樂視網首席運營官劉弘剛剛接受完央視采訪，正準備出門前往廣電總局做情況說明。

“這真是高級黑啊！”樂視控股公關部人士對南方周末記者表示。在隨后的聲明中，樂視認為這是在“故意激化矛盾，挑撥公司與監(jiān)管部門的關系”。

在整改期間公開挑釁監(jiān)管部門，魚死網破以抗爭，確實有違常理，但坊間對此仍有以“自黑”博取同情的猜疑。

相比同樣被廣電總局點名的天貓盒子、小米盒子，樂視引起的關注特別多。這是因為，小米盒子以硬件為主，內容由合作的牌照方（也就是CNTV）提供；天貓盒子的側重點在電子商務，因此監(jiān)管政策對樂視的影響最大，市場對樂視的關注也最多。

依托盒子和超級電視終端，捆綁樂視影視版權內容，樂視在行業(yè)首創(chuàng)“平臺+內容+終端+應用”的生態(tài)模式，試圖依靠這4層架構形成閉環(huán)體系，達成內容資源、應用服務與用戶之間的無縫銜接，并最終通過廣告和付費收視實現(xiàn)收益。

不過，現(xiàn)在樂視在終端遇到了麻煩，將影響到其內容和服務。

在這樣的危急時刻，樂視董事長賈躍亭卻一直缺席。

自2014年6月起，他從香港赴美督戰(zhàn)海外布局和團隊組建，一度被懷疑是外逃以避免跟最近進行的一些腐敗官員案件有牽連。在8月26日的臨時股東大會上，有人問起在歐洲連線參會的賈躍亭何時歸來，樂視給出的答案是下個月（指9月）。此前，樂視高層給出的時間是7月底。

劉弘對南方周末記者表示，這些都是謠言，一定要追究法律責任。不管別人怎么說，樂視有自己既定的計劃，不會因為外界的揣測，把規(guī)劃好的戰(zhàn)略步驟提前去透露。海外布局完成后，賈躍亭很快就會回來，到時候謠言不攻自破。

劉弘反復向南方周末記者表示，樂視絕對不是要去對抗廣電總局，“如果政策沒有改變，我們會堅決擁護廣電總局的監(jiān)管精神和各項要求；在業(yè)務走向正規(guī)、產品合規(guī)之后，我們會和其他行業(yè)參與者一起去呼吁，推動政策改變”。

但是眼下，政策風險成為懸在樂視頭上的一把利劍。

劉弘所說的政策，是2011年10月28日廣電總局頒發(fā)的《持有互聯(lián)網電視牌照機構運營管理要求》。

2014年7月4日，廣電總局網絡視聽節(jié)目管理司司長羅建輝在第三屆中國互聯(lián)網大會上表示，互聯(lián)網電視集成業(yè)務牌照將不再發(fā)放。這意味著，以后所有網絡電視內容，都必須在7家擁有集成業(yè)務牌照的平臺播出。同時意味著，今后在樂視和用戶之間不再是無縫對接，而是多了一層——集成播控平臺。

不僅樂視，很多互聯(lián)網視頻公司都沒有拿到互聯(lián)網電視牌照，他們采取了與牌照方合作、入股的方式。

2012年7月，愛奇藝與中央人民廣播電臺旗下子公司央廣新媒體公司、江蘇電視臺共同成立了互聯(lián)網電視的運營合資公司——銀河互聯(lián)網電視有限公司。

2014年4月，阿里巴巴和華數(shù)傳媒達成戰(zhàn)略合作，同時，馬云和史玉柱通過云溪投資持有華數(shù)傳媒20%股權。2014年7月末，優(yōu)酷土豆向國廣東方投資5000萬人民幣，持有其16.67%股權，國廣東方負責中國國際廣播電視網絡臺的互聯(lián)網電視播控平臺運營。

相比前面三家，樂視網雖然最早在2012年初便開始與CNTV在內容分發(fā)和機頂盒方面達成合作，獲得合法身份開展互聯(lián)網電視機頂盒業(yè)務，但是雙方并未在資本層面結盟。而且，兩者合作并非親密無間，2014年CNTV旗下子公司未來電視私自將樂視的影視內容提供給小米盒子，被樂視訴諸公堂，未來電視也連帶被訴。

2013年，樂視網還與另外兩家牌照方——華數(shù)、中國國際廣電電臺合作。

小米公司在2012年11月14日發(fā)布小米盒子工程機測試，在11月22日晚間即宣告因系統(tǒng)維護暫停視頻服務，此后重出江湖相對謹慎。小米盒子目前只與CNTV一家牌照方合作，且內容也是從CNTV來，兩者關系更為密切。

騰訊也比較謹慎。2012年3月騰訊與中國網絡電視臺旗下子公司未來電視達成戰(zhàn)略合作，計劃推出電視QQ視頻聊天工具，將互聯(lián)網視頻引入未來電視，這種合作看起來也比較松散。2014年8月23日，騰訊視頻在TV客戶端上“非常抱歉的通知”，騰訊視頻將于本月27日關閉TV應用服務。用戶只能在手機和電腦使用騰訊視頻服務。

很多人猜測此舉與廣電總局的監(jiān)管有關。截至發(fā)稿前，騰訊沒有就關閉TV服務的原因回應南方周末記者的采訪請求。

2014年樂視網半年報中的重大風險提示寫到：相應部門出臺的針對網絡視頻行業(yè)的監(jiān)管政策中限制性條款增加、鼓勵性條款減少，將會在一定程度上給公司業(yè)務的發(fā)展帶來不利影響。

2014年7月9日，廣電總局要求有線電視網絡公司大力開展TVOS1.0規(guī)模應用試驗，并要求有線網絡公司所采購或者研發(fā)和安裝的智能電視機頂盒等終端，不得安裝除此外的其他操作系統(tǒng)。

隨后，廣電總局分別約見7大點互聯(lián)電視集成播控平臺，就存在的問題和整頓方向及時間提出了明確的要求：一是境外引進影視劇、微電影要求必須在一周內下線，內容無論是在老盒子還是新盒子，無論哪個版本都要維護和清理；終端內容不管來源是哪，都計入集成播控平臺管理，平臺上所有內容都由牌照方負責。二是推出不同版本EPG（電子節(jié)目菜單，是數(shù)字電視的操作平臺）必須向總局報備。三是未經批準的終端產品不允許推向市場。

此舉相當于暫時叫停了樂視盒子。2014年7月18日，樂視網發(fā)布澄清公告，正在與央視共同對合作的互聯(lián)網機頂盒存在的違規(guī)問題進行整改，樂視商城已經停止互聯(lián)網機頂盒銷售，雙方制定的整改方案已經完成，并正在上報監(jiān)管部門。

事后，樂視TV高級副總裁彭鋼對南方周末記者表示，盒子整改，差不多等于是從底層到前端全部推倒重來一遍，以適應集成播控平臺的界面?！拔覀兊娜爽F(xiàn)在還在加班加點，都在盡量趕時間?！?月25日，整改方案已上報廣電總局。

8月20日，騰訊科技援引知情人士消息，廣電總局約談七大互聯(lián)網電視集成播控牌照方，重點指出一些互聯(lián)網科技公司推出的電視UI（指電視機頂盒內含用戶界面在內的操作系統(tǒng)）違規(guī)、違法，包括小米的MIUI和樂視的UI。

不過，截至8月27日，小米和樂視都向南方周末記者表示，尚未接到監(jiān)管部門對UI問題的通知。

劉弘認為，盒子在樂視網的業(yè)務比重已經比較小了，盒子單價低、銷量大，針對的是存量的電視用戶，電視則是針對未來的增量用戶，投資界關注的還是電視機業(yè)務。

樂視機頂盒自上市以來截至2014年6月30日累計銷量（含訂單）約為175萬臺，已確認收入的累計銷量約為163萬臺，對應金額約為4.3億元。而樂視超級電視自上市以來，截至這一日期的累計銷量（含訂單）約為90萬臺，已確認收入的累計銷量約為72萬臺，對應金額約為20.4億元。

相比之下，樂視超級電視的未來命運更讓樂視管理層擔憂。

“為什么白天大家在手機、電腦上看的合理合法的內容，晚上回到家不能搬上電視看呢？”彭鋼對南方周末記者說。

樂視在2014年上半年年報指出，樂視目前已成為唯一一家基于“一云多屏”構架、實現(xiàn)全終端覆蓋的網絡視頻服務商。

在彭看來，大屏幕端是未來互聯(lián)網影響消費者生活的很好載體，而傳統(tǒng)電視因未能提供好的產品和服務而不斷流失用戶，基于這一市場空白和趨勢，樂視希望超級電視能夠帶來行業(yè)變化。

他的辦公室里擺了四臺互聯(lián)網電視，其中最大的一臺是70英寸的樂視超級電視，其余來自愛奇藝、小米等競爭對手。他喜歡在辦公室里對來訪的記者現(xiàn)場演示不同電視的差異。

他津津樂道的是，有別于電視臺純粹的推薦模式，樂視通過人工編輯把海量內容變成了八十多個頻道，包括戲曲、兒歌、動畫片、周星馳主演的所有電影，甚至還有用彭鋼自己的話說“很奇葩的抗日劇頻道”，他說他的岳父可以一天看到晚，沒有廣告打擾，可以任意點播。

“憑什么我們每年收費490元？我們真的做了很多努力?！彼f。

彭鋼把2011年廣電總局出臺的《持有互聯(lián)網電視牌照機構運營管理要求》，比作是孫悟空的緊箍咒，當時各家互聯(lián)網視頻公司腦袋還沒長好，電視盒子量還很小，現(xiàn)在腦袋長大了。

劉弘認為，監(jiān)管對樂視有一定影響，但在可控范圍內，讓樂視的很多超前、激進的創(chuàng)新，要稍微調整一下，“短期是按照廣電總局要求做、調整，長期看，我們認為技術發(fā)展會讓政策適應技術發(fā)展，這是不可改變的”。

彭鋼對南方周末記者表示，騰訊干脆關掉了TV頻道，“但是我們不可以”。樂視會繼續(xù)做盒子、做內容、做平臺、做應用。牌照是底線不能觸碰，在此基礎上圖謀差異化。

“至于超級電視，我們不能臆測未來政策會怎樣，但是我們做好了各種打算?！彼f。

工信部互動媒體產業(yè)聯(lián)盟專家委員包冉對南方周末記者表示，廣電總局這次監(jiān)管是對181號文的落實執(zhí)行，在依法行政方面沒有問題。監(jiān)管對樂視的影響主要集中在電視端，在PC和移動端沒有影響。

他認為樂視的前景沒那么悲觀，“對樂視來說，電視端屏幕只是其多屏戰(zhàn)略的一塊。樂視在網站內容自制、大電影生產方面有豐富積累，即使最不理想的情況出現(xiàn)，總的品牌折價還是可以承受的”。