為何CCTV6關(guān)注度仍穩(wěn)居Top10

芒小果 · 發(fā)表于 2017-6-29 19:14

本帖最后由芒小果于 2017-6-29 19:16 編輯

　　直播對(duì)點(diǎn)播的影響與日俱增，行業(yè)內(nèi)外唱衰電視臺(tái)的比比皆是。電視臺(tái)，作為主流媒體，有著自產(chǎn)節(jié)目、電視劇的強(qiáng)大基因，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，愛奇藝、騰訊視頻等APP對(duì)電視臺(tái)的沖擊更為強(qiáng)烈。根據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示，5月份cctv6全天關(guān)注度為0.30%，晚間關(guān)注度為0.69%，在直播頻道關(guān)注度排行榜中，屢屢敗北、一路下滑的不乏有省級(jí)頻道，但筆者發(fā)現(xiàn)CCTV6雖沒有兄弟臺(tái)先天的“內(nèi)容基因”，卻在關(guān)注度排行榜中穩(wěn)居前十。

　　數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)（今日OTT-2017年5月）

　　為何CCTV6的關(guān)注度穩(wěn)居前十？

　　根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)路視頻用戶調(diào)研，結(jié)果顯示男性對(duì)于電影的喜歡達(dá)到83.1%，女性對(duì)電影的喜歡達(dá)到78.9%，且這一批電影迷還具有著高學(xué)歷、年輕化的特征，不難發(fā)現(xiàn)喜愛看電影的用戶與智能電視端的用戶畫像高度一致。

　　從CCTV6的頻道編排來看，不難發(fā)現(xiàn)頻道特點(diǎn)趨向一個(gè)視頻 app,電影頻道分劇場(chǎng)、追熱點(diǎn)，相當(dāng)于定位在精準(zhǔn)分發(fā)的電影平臺(tái)，符合當(dāng)下受眾的觀影與使用需求，另外當(dāng)下碎片化時(shí)間，電影相比電視連續(xù)劇時(shí)間更易于管理與使用；并且，隨著當(dāng)下中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的崛起，焦慮感也在驟然徒增，電影作為兼具藝術(shù)和娛樂雙重屬性，不僅能滿足用戶在信息獲取的滿足感還能同時(shí)帶來觀影刺激感，其次科技帶來的家庭客廳娛樂觀影體驗(yàn)的升級(jí)。

　　現(xiàn)當(dāng)下用戶對(duì)于智能電視的使用觀影仍是最強(qiáng)烈的需求，用戶的主動(dòng)搜索，以個(gè)人意志為轉(zhuǎn)移的驅(qū)動(dòng)力成為智能電視爆發(fā)的源頭之一。根據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示，在5月份各類應(yīng)用使用情況當(dāng)中，視頻app日活排行銀河奇異果、電視貓視頻、云視聽極光位居前三。根據(jù)當(dāng)貝市場(chǎng)的應(yīng)用下載統(tǒng)計(jì)，銀河奇異果、云視聽極光、CIBN環(huán)球影視在所有應(yīng)用下載增量中居于前位。從5月日活以及增量應(yīng)用規(guī)模來看，視頻app仍為當(dāng)下下載熱門，內(nèi)容需求為主要訴求點(diǎn)。當(dāng)下作為幾大內(nèi)容分發(fā)的平臺(tái)應(yīng)該有突破，從內(nèi)容本身到運(yùn)營(yíng)模式，再到用戶運(yùn)營(yíng)，抓住“人心”才能應(yīng)著人口紅利的帆船一路順延即將到來的“人心紅利”。

　　數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)——2017年-5月（視頻應(yīng)用日活）

　　數(shù)據(jù)來源：當(dāng)貝市場(chǎng)——2017年-5月（應(yīng)用增量）

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