2017電視銷量看跌2.8%，大尺寸獨領(lǐng)風(fēng)騷

費老濕 · 發(fā)表于 2017-3-15 15:00

本帖最后由費老濕于 2017-3-15 15:01 編輯

2016年中國LCD TV市場經(jīng)歷了一次高增長，群智咨詢(Sigmaintell)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國市場出貨量為5940萬臺，同比增長了7.9%，主要是依托于2015年年底低價的面板成本，TV品牌廠商憑借成本優(yōu)勢進行大規(guī)模促銷;2016年年初開始房地產(chǎn)市場拉動帶來的經(jīng)濟面改善等兩大原因拉動中國市場終端需求。

展望2017年，群智咨詢(Sigmaintell)認(rèn)為，中國LCD TV市場將呈現(xiàn)以下趨勢：

　　(1)整體出貨呈現(xiàn)下降

預(yù)測2017年中國LCD TV出貨量將下降至5770萬臺，較2016年下降170萬臺，降幅達到2.8%。中國TV的需求是從2016年年底開始下降的，“元旦”和“春節(jié)”五周的銷售量同比下降了11.4%，主要是由于下半年開始的面板價格大幅上漲帶動的整機價格上漲，再加上年底房地產(chǎn)市場紅利不再顯現(xiàn)。“元春”過后，渠道庫存大幅增長，高渠道庫存將抑制整個上半年TV市場的出貨?，F(xiàn)如今，面板價格還在繼續(xù)上漲，TV品牌廠商2017年3月發(fā)布的新品價格也將全面上漲，高價格將嚴(yán)重抑制2017年TV終端需求。
　　(2)不再出現(xiàn)價格戰(zhàn)

從2013年至至今，TV市場不斷出現(xiàn)新的互聯(lián)網(wǎng)品牌，新品牌為了快速搶占市場，拋出驚人的市場低價，TV市場經(jīng)歷了連續(xù)3-4年的價格戰(zhàn)。但是真正的競爭力最終來自于對資源的競爭力，當(dāng)2016年面板資源開始緊張時，眾多TV品牌廠商開始買不到面板資源，或者高價采購，面臨虧損風(fēng)險。群智咨詢(Sigmaintell)預(yù)計，中國TV市場將不再出現(xiàn)價格戰(zhàn)，TV品牌廠商會把更多精力放在布局高端產(chǎn)品上，提高盈利性。

　　(3)大尺寸和高端產(chǎn)品加速滲透

由于高的面板及材料成本，從如今的TV品牌廠商成本來分析，50英寸及以下中小尺寸產(chǎn)品全面虧損，盈利性較好的產(chǎn)品為55英寸以上大尺寸產(chǎn)品以及UD、曲面等的高端產(chǎn)品。 2017年TV品牌廠商將加速推進大尺寸以及UD、曲面等高端產(chǎn)品的滲透。群智咨詢(Sigmaintell)預(yù)計，2017年中國市場55英寸以上大尺寸比重將從2016年的30%增長至37.6%，UD TV滲透率將從2016年的39.8%增長至51.7%，曲面電視滲透率將從2016年5.3%增長至9.9%。
2017年，中國TV廠商將處在十字路口上，經(jīng)濟方面，國家在進行經(jīng)濟結(jié)構(gòu)改革，無法出現(xiàn)經(jīng)濟高增長帶來的需求紅利;成本方面，材料成本仍在上漲，2017年一整年需要消化年初開始的高成本;需求方面，年初開始終端需求比較薄弱;供應(yīng)鏈方面，寡頭競爭態(tài)勢下，面板供應(yīng)格局重構(gòu)，對中小品牌形成沖擊。

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山陰路的夏天 · 發(fā)表于 2017-3-15 15:03

漲知識了，不看不知道！感謝樓主的分享！

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