雙十一來臨，電視行業(yè)價格戰(zhàn)還會發(fā)生嗎？

橙橙橙子丶 · 發(fā)表于 2017-10-29 16:31

本帖最后由橙橙橙子丶于 2017-10-29 16:33 編輯

這一年多的時間里，電視行業(yè)還是發(fā)生了很多事情。面板價格持續(xù)一年多上漲，直接導(dǎo)致眾多電視廠商利潤壓縮、銷量下降，降低了消費(fèi)者的購買熱情。而擅長打價格戰(zhàn)的樂視在遭遇嚴(yán)重危機(jī)之后，隨著新樂視的誕生翻開了新的篇章。而終于等到了面板價格回落，又面臨雙十一，價格戰(zhàn)還能玩的起來嗎？

前兩年持續(xù)的價格戰(zhàn)導(dǎo)致電視市場購買需求劇增，國內(nèi)各大電視廠商紛紛加快了全球布局的進(jìn)程。再加上智能手機(jī)、PC市場的持續(xù)火熱，與此同時是LG、三星卻相繼關(guān)掉了部分液晶面板的生產(chǎn)線，一年多的時間里面板供應(yīng)始終沒能夠緩解。

價格上漲阻礙了消費(fèi)者的購買力，自然也就間接降低了市場供貨壓力。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，從九月底開始面板價格逐漸松動，十月份和十一月份將迎來持續(xù)的價格下跌，尤其是43英寸、50英寸和65英寸面板價格下跌明顯。巧的是，各大電商雙十一促銷戰(zhàn)已經(jīng)打響，面板價格的回落很可能將又帶來一次空前的電視購買熱潮，畢竟一年多的時間積攢了不少的消費(fèi)欲望。

今年的雙十一線上線下同步進(jìn)行，這對于電視行業(yè)來說可能是個好消息。小米電視已經(jīng)率先降價，32英寸智能電視已經(jīng)降價到了999元，堪稱千元機(jī)的價格。而各大品牌早已經(jīng)在線上線下規(guī)劃好了雙十一的促銷策略，價格戰(zhàn)勢在必行。

少了樂視，電視市場似乎平靜許多

而一旦雙十一一過，價格戰(zhàn)還能否像去年一樣延續(xù)下去，卻不一定。今年的智能電視市場儼然少了很多看點(diǎn)，因?yàn)樽顣圃鞜狳c(diǎn)的樂視電視在公司陷入危機(jī)之后依然沒有大動作出現(xiàn)。在筆者看來，前兩年的電視價格戰(zhàn)很大程度上由互聯(lián)網(wǎng)電視品牌引發(fā)的，而其中樂視也是加劇價格戰(zhàn)的重要角色。

隨著樂視、小米、暴風(fēng)、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)品牌入局，憑借著超高的性價比，很快從傳統(tǒng)電視廠商手中分到了一杯羹，倒逼傳統(tǒng)電視廠商也推出互聯(lián)網(wǎng)電視子品牌迎戰(zhàn)。但都在玩低價，沒有誰能夠有樂視那么狠。

樂視電視“硬件負(fù)利”的口號一喊出，很快成為了眾矢之的。而實(shí)際情況是，同樣定位的電視產(chǎn)品，樂視電視在價格上的確存在更大的誘惑力，這也讓其他電視廠商把矛頭一致指向了樂視。9月份，電視品牌日扎堆上演，酷開、微鯨等諸多品牌均向樂視發(fā)起了挑戰(zhàn)，這也是電視行業(yè)價格戰(zhàn)期間比較具有代表性的時間點(diǎn)。

三年的時間里，樂視電視保有量突破7000萬，的確取得了相當(dāng)不錯的業(yè)績，也因此在新樂視誕生之后，電視依然能夠成為其核心業(yè)務(wù)。但2017年，沒有了樂視，電視行業(yè)顯然要平靜了很多，少了很多火藥味。

智能電視整體向高端市場發(fā)展

其實(shí)電視廠商本身并不太喜歡玩價格戰(zhàn)。性價比原本是互聯(lián)網(wǎng)電視最大的優(yōu)勢之一，但也由于電視的生產(chǎn)完全依賴第三方，導(dǎo)致在面板漲價之后沒有足夠的利潤空間去調(diào)整，只能硬著頭皮去漲價。如樂視，漲價之后遭到了很多消費(fèi)者的不滿，盡管也都明白是全球面板行情所導(dǎo)致。

而另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌憑借性價比在電視行業(yè)站穩(wěn)腳跟之后，也都有向高端電視市場發(fā)展的意愿。低價的策略伴隨的是利潤少，盡管智能電視能夠通過軟件服務(wù)端收益來補(bǔ)貼，但目前國內(nèi)消費(fèi)者為資源付費(fèi)的意愿整體偏低，并不能產(chǎn)生足夠的效益。

隨著整個行業(yè)價格的上漲，無論傳統(tǒng)品牌還是互聯(lián)網(wǎng)品牌都已經(jīng)來到了一個比較不錯的價格區(qū)間，在面板下降之后利潤空間也變得充裕，反倒間接迫使眾多品牌向高端市場進(jìn)軍，更高的利潤空間以及更好的發(fā)展前景。包括三星、索尼在內(nèi)的合資品牌也紛紛將集中力放到了國內(nèi)高端電視市場。

而單從電視產(chǎn)品定價上看，如今的智能電視并沒有低到去年的同級水平。以小米電視剛剛降價的32英寸產(chǎn)品來看，999元的價格，在去年價格戰(zhàn)火熱的時候可能只是一臺40英寸電視的裸機(jī)價，可以參考暴風(fēng)超體電視40X戰(zhàn)警版，而目前43英寸的電視價格普遍在2000元左右，依然比去年同期高出一截。

持續(xù)價格戰(zhàn)已經(jīng)透支了消費(fèi)者購買力

而在主流電視尺寸越來越大的趨勢下，55英寸、65英寸等高端電視產(chǎn)品價格基本和去年同期水準(zhǔn)不相上下，但卻也沒能在激起消費(fèi)者的購買欲望。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，十一期間，國內(nèi)彩電市場總銷量同比下降了15.6%，銷售額僅為118億元，同比下降11.9%。降價后的第一次大型節(jié)日促銷，卻依然沒能扭轉(zhuǎn)目前智能電視市場的頹勢。這也一度讓人擔(dān)心雙十一的電視市場可能依然不夠樂觀。

這很可能與去年激烈的價格戰(zhàn)有關(guān)，2016年全球電視市場出貨量約2.3億，相較于2015年增幅僅為0.75%，而國內(nèi)市場就超過了5000萬臺，相較于2015年增長竟高達(dá)7.8%。要知道在如今智能電視普遍開機(jī)率逐漸下降的趨勢下，國內(nèi)電視市場的猛增無疑是價格戰(zhàn)的刺激，而2017年的持續(xù)疲軟，能看出2016年持續(xù)一整年的價格戰(zhàn)已經(jīng)透支了國內(nèi)智能電視市場的購買力。

賣者無心，買者無力?？赡苁悄壳爸悄茈娨曄M(fèi)市場最好的闡述吧，即便在接下來的幾個月時間里，電視面板持續(xù)下降，至少不會下降的太離譜。在整體智能電視市場向高端、大尺寸方向發(fā)展的前提下，雙十一促銷照舊，但價格戰(zhàn)或許不會延續(xù)下去了。

橙橙橙子丶 · 發(fā)表于 2017-10-29 16:33

雙十一促銷照舊，但價格戰(zhàn)或許不會延續(xù)下去了。

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