2014中國彩電:UHD、曲面、OLED領(lǐng)跑高端

2014年已過去三分之一，彩電市場也經(jīng)過了一個熱鬧異常的一季度，新品扎堆發(fā)布實屬近年來罕見，在這場盛宴中，我們發(fā)現(xiàn)，各家企業(yè)紛紛圍繞UHD、曲面顯示技術(shù)以及OLED顯示技術(shù)這些要素宣傳，并以此來塑造品牌高端化形象。

UHD已成標配

盡管大多數(shù)電視整機廠今年并沒有特意強調(diào)UHD，但今年的新品在擁有更多賣點的同時，已然不約而同的將UHD作為了標配。

相較于2013年的嶄露頭角，2014年UHD的普及主要是上下游產(chǎn)業(yè)力推的結(jié)果。上游屏廠方面，各屏廠利用自身的優(yōu)勢資源，主推UHD面板。據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測，2014年出貨至中國大陸的液晶電視面板量將達到1190萬片，UHD終端銷售量將達到783萬臺。下游整機廠方面，利用與上游面板企業(yè)的深度合作關(guān)系，共同推進自身的優(yōu)勢尺寸產(chǎn)品，39-42英寸和48-50英寸將成為各整機廠激烈爭奪的產(chǎn)品尺寸集群。

隨著大屏化日趨流行，業(yè)內(nèi)預(yù)測2014年終端55英寸的產(chǎn)品占比將達到30%以上。價格方面，三星Green UHD和LG+UHD等不同規(guī)格的節(jié)能低端面板的陸續(xù)推出，將有助于進一步拉低UHD面板價格，到2014年底UHD與FHD的價格差將縮小到1.1倍左右，使得UHD電視產(chǎn)品價格更加親民，2014年將是UHD產(chǎn)品的爆發(fā)年。

曲面大受追捧

在一季度，幾乎所有的整機廠商推出的新品種都包含有曲面電視，既有令人震撼的三星105英寸UHD曲面電視，也有長虹萬元級親民的曲面電視。而在面板方面，曲面屏產(chǎn)品量產(chǎn)已經(jīng)成為事實。

國產(chǎn)整機廠方面，長虹可以說是對曲面最為積極的廠商，其推出的CHiQ電視中有105英寸、65英寸、55英寸液晶電視產(chǎn)品都具備曲面的特點，而未來將會有更多的中國廠商加入到這一戰(zhàn)局中。

OLED再進一步

目前在OLED電視方面，LG走在了前列，77英寸曲面OLED電視，超高清、曲面、超薄的特性，既提供了極佳的畫面效果，又有更好的視覺包裹感，對用戶的視覺提升有明顯的幫助。

而除了在技術(shù)方面，LG主推的“畫廊”O(jiān)LED電視產(chǎn)品，則是將電視打造成為一個藝術(shù)品，讓其以畫框的形式擺放在消費者的客廳中，這也充分利用了OLED電視超薄的特點。從目前來看，LG是業(yè)內(nèi)發(fā)布OLED電視產(chǎn)品最多的廠商，這也是其殺手锏。

國產(chǎn)品牌亦在2014年陸續(xù)探路OLED市場。預(yù)計2014年OLED面板將會開始供應(yīng)中國市場，但供應(yīng)規(guī)模較小。預(yù)計國產(chǎn)品牌將會利用有限的OLED面板資源，陸續(xù)推出具有高端品牌形象的產(chǎn)品，卡位OLED市場。

總體來說，2014年的中國電視市場是平穩(wěn)而不平淡的，奧維咨詢（AVC）預(yù)測2014年終端液晶電視零售量為4456臺，同比下降2.2%，但UHD、曲面、OLED將作為新興技術(shù)方向，拉動產(chǎn)品升級，成為新的增長點