2016彩電市場洗牌加速 2017機遇屬于誰？

2016年對于電視行業(yè)來說是個既有成績也有遺憾的年頭。一方面超過5000萬臺的總銷量結(jié)束了此前多年需求不振每每下滑的頹勢，另一方面在高速增長的數(shù)字背后，全行業(yè)開始步入快速洗牌通道，2017年各個智能電視企業(yè)都將面臨更大挑戰(zhàn)和生存壓力。

關(guān)鍵詞1：增量不增收

2016年全年彩電零售規(guī)模歷史性的突破了5000萬臺大關(guān)，為5089萬臺，同比增長7.8%，應該說總體表現(xiàn)是可喜的。但是從銷售額上看，2016年全行業(yè)零售額為1560億元，同比下滑1.8%，出現(xiàn)了增量不增收反而歉收的問題。有業(yè)內(nèi)專家表示，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的最大原因就是因為眾多互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的“攪局”。

雖然2016年并沒有新的互聯(lián)網(wǎng)品牌加入，但對于各個互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌來說卻是事關(guān)生死的一年。由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重缺乏技術(shù)創(chuàng)新，價格戰(zhàn)也成了各個品牌最常用的營銷手段。2016年在各個電商平臺的推動下，各種人造的促銷節(jié)日更加頻繁，這也對彩電行業(yè)的價格戰(zhàn)起到了進一步推波助瀾的效果。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國彩電市場上各個尺寸機型的平均售價都出現(xiàn)了不同程度的下降。2016年上半年中國彩電市場的零售均價為3020元，同比下降幅度達10.2%。

如何破解“增量不增收”的困境?通過新技術(shù)迭代是未來彩電企業(yè)實現(xiàn)增產(chǎn)又增收的關(guān)鍵因素之一。有專家認為未來4年，新顯示技術(shù)、新工藝技術(shù)將更加成熟，技術(shù)迭代加速，市場均價有望呈現(xiàn)上升態(tài)勢，彩電行業(yè)的價格競爭模式如果能從價格模式轉(zhuǎn)向產(chǎn)品競爭模式，這個問題也將隨之而解。

關(guān)鍵詞2：新現(xiàn)實技術(shù)升級拉動需求釋放

2016年對于彩電行業(yè)來說也是新技術(shù)迭代開始加速的一年。OLED、量子點、激光顯示、HDR、廣色域等新型顯示技術(shù)在經(jīng)歷了2014-2015的萌芽期后，在2016年開始進入成熟、普及的快速增長道路，停滯了數(shù)年的平板顯示硬件升級換代的大幕已經(jīng)開啟。而大數(shù)據(jù)技術(shù)、AI技術(shù)的成熟也讓智能電視在內(nèi)容和軟件層面具備了再次迭代升級的動力。彩電市場需求正逐漸被打開，彩電產(chǎn)品的更新?lián)Q代將進入加速期。

數(shù)據(jù)顯示2016年彩電市場的更新?lián)Q代年限較以往下降了1.5年。彩電市場規(guī)模從3000-4000萬臺的過渡經(jīng)歷了8年的時間，從4000-5000萬臺的過渡經(jīng)歷了6年的時間，預計彩電市場規(guī)模從5000-6000萬臺的過渡時間將縮短為4年。

技術(shù)升級必然也會促進消費者需求的釋放，據(jù)奧維云網(wǎng)預測，2017年彩電市場還將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，預計全年中國彩電市場零售量規(guī)模將達5301萬臺，同比增長4.2%。此外據(jù)主要電商的銷售數(shù)據(jù)顯示，2016年彩電市場中主要增量部分都來自于中高端產(chǎn)品，這也讓我們不得不對另一個關(guān)鍵詞進行盤點。

關(guān)鍵詞3：中產(chǎn)崛起和消費升級

盡管對中產(chǎn)階級的判斷標準仍存在一定異議，但中國中產(chǎn)階級的崛起已經(jīng)獲得社會主流的認可。樂觀預測甚至提出了到2020年中國將擁有7億中產(chǎn)階級人數(shù)的數(shù)據(jù)。而在中國中產(chǎn)階級數(shù)量將進一步擴大的確定大趨勢下，消費向高端化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)移方向已經(jīng)確立。越來越多的彩電企業(yè)，尤其是對市場極為敏感的互聯(lián)網(wǎng)品牌也在2016年開始意識到高品質(zhì)商品而不是高價商品的市場價值。

據(jù)奧維云網(wǎng)的彩電運營數(shù)據(jù)顯示，2016年市場上UHD產(chǎn)品銷量同比增長達69%，定位中高端的曲面電視增長率更是達到驚人192%，大幅領(lǐng)先于其他品類的產(chǎn)品。在2017年彩電市場總量仍將繼續(xù)擴大的預期下，抓住不斷增長的中產(chǎn)階級，在滿足中高端人群的市場發(fā)力也就成了各個彩電品牌走出價格戰(zhàn)泥潭的唯一機遇。

關(guān)鍵詞4：互聯(lián)網(wǎng)品牌差異化突圍

2016年也是各個互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌相當煎熬的一年，尤其是伴隨著上游液晶面板的大幅上漲，讓那些單純依靠代工模式，在內(nèi)容和生態(tài)上缺乏布局的企業(yè)舉步維艱。但是也有一些在軟硬件研發(fā)方面早有布局，試圖通過差異化突圍的企業(yè)嘗到了甜頭。

以2015年中剛剛進入彩電市場的看尚為例，作為比小米樂視晚進入行業(yè)1年多的新品牌，看尚提出了通過“軟硬兼施”實現(xiàn)市場突破的方向：在軟件層面，看尚率先推出了中國互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域第一個基于廣電TVOS2.0自主研發(fā)的智能電視系統(tǒng)——CAN UI，同時繼續(xù)朝著上游前進，推出了獨家研發(fā)的適合智能電視的CAN定制芯片;并且實現(xiàn)了從電視機終端到Soundbar再到移動式音箱的全視聽解決方案落地;在智能電視最核心的內(nèi)容服務層面，看尚則依托“國家隊”CIBN的牌照優(yōu)勢為用戶提供了涵蓋點播、特色專區(qū)、現(xiàn)場轉(zhuǎn)播、移動互動直播在內(nèi)的眾多內(nèi)容資源，從數(shù)量到質(zhì)量都完成了全面布局。作為一個不以低價切入市場的新生品牌，在2016年收獲了百萬臺級的硬件銷售成績，成長速度讓人驚嘆。

2017機遇在何方

綜合對2016彩電市場關(guān)鍵詞的回顧，展望2017，我們可以得出下述結(jié)論。

1、過去通過低價格快速獲取市場的商業(yè)模式已經(jīng)越來越?jīng)]有前途。差異化經(jīng)營將成為各個品牌實現(xiàn)市場突圍的唯一選擇。

2、中高端市場將大有可為。但要想在這個市場有所建樹，必然要在軟硬件兩個層面有所布局。越早領(lǐng)悟到這點的企業(yè)未來的優(yōu)勢會越大。