2016彩電市場洗牌加速 2017機遇屬于誰？

kingtt1994 · 發(fā)表于 2017-1-22 12:34

2016年對于電視行業(yè)來說是個既有成績也有遺憾的年頭。一方面超過5000萬臺的總銷量結束了此前多年需求不振每每下滑的頹勢，另一方面在高速增長的數(shù)字背后，全行業(yè)開始步入快速洗牌通道，2017年各個智能電視企業(yè)都將面臨更大挑戰(zhàn)和生存壓力。

關鍵詞1：增量不增收

2016年全年彩電零售規(guī)模歷史性的突破了5000萬臺大關，為5089萬臺，同比增長7.8%，應該說總體表現(xiàn)是可喜的。但是從銷售額上看，2016年全行業(yè)零售額為1560億元，同比下滑1.8%，出現(xiàn)了增量不增收反而歉收的問題。有業(yè)內專家表示，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的最大原因就是因為眾多互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的“攪局”。

雖然2016年并沒有新的互聯(lián)網(wǎng)品牌加入，但對于各個互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌來說卻是事關生死的一年。由于產(chǎn)品同質化嚴重缺乏技術創(chuàng)新，價格戰(zhàn)也成了各個品牌最常用的營銷手段。2016年在各個電商平臺的推動下，各種人造的促銷節(jié)日更加頻繁，這也對彩電行業(yè)的價格戰(zhàn)起到了進一步推波助瀾的效果。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2016年中國彩電市場上各個尺寸機型的平均售價都出現(xiàn)了不同程度的下降。

2016年上半年中國彩電市場的零售均價為3020元，同比下降幅度達10.2%。

如何破解“增量不增收”的困境?通過新技術迭代是未來彩電企業(yè)實現(xiàn)增產(chǎn)又增收的關鍵因素之一。有專家認為未來4年，新顯示技術、新工藝技術將更加成熟，技術迭代加速，市場均價有望呈現(xiàn)上升態(tài)勢，彩電行業(yè)的價格競爭模式如果能從價格模式轉向產(chǎn)品競爭模式，這個問題也將隨之而解。

關鍵詞2：新現(xiàn)實技術升級拉動需求釋放

2016年對于彩電行業(yè)來說也是新技術迭代開始加速的一年。OLED、量子點、激光顯示、HDR、廣色域等新型顯示技術在經(jīng)歷了2014-2015的萌芽期后，在2016年開始進入成熟、普及的快速增長道路，停滯了數(shù)年的平板顯示硬件升級換代的大幕已經(jīng)開啟。而大數(shù)據(jù)技術、AI技術的成熟也讓智能電視在內容和軟件層面具備了再次迭代升級的動力。彩電市場需求正逐漸被打開，彩電產(chǎn)品的更新?lián)Q代將進入加速期。

數(shù)據(jù)顯示2016年彩電市場的更新?lián)Q代年限較以往下降了1.5年。彩電市場規(guī)模從3000-4000萬臺的過渡經(jīng)歷了8年的時間，從4000-5000萬臺的過渡經(jīng)歷了6年的時間，預計彩電市場規(guī)模從5000-6000萬臺的過渡時間將縮短為4年。

技術升級必然也會促進消費者需求的釋放，據(jù)奧維云網(wǎng)預測，2017年彩電市場還將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，預計全年中國彩電市場零售量規(guī)模將達5301萬臺，同比增長4.2%。此外據(jù)主要電商的銷售數(shù)據(jù)顯示，2016年彩電市場中主要增量部分都來自于中高端產(chǎn)品，這也讓我們不得不對另一個關鍵詞進行盤點。

關鍵詞3：中產(chǎn)崛起和消費升級

盡管對中產(chǎn)階級的判斷標準仍存在一定異議，但中國中產(chǎn)階級的崛起已經(jīng)獲得社會主流的認可。樂觀預測甚至提出了到2020年中國將擁有7億中產(chǎn)階級人數(shù)的數(shù)據(jù)。而在中國中產(chǎn)階級數(shù)量將進一步擴大的確定大趨勢下，消費向高端化、品質化轉移方向已經(jīng)確立。越來越多的彩電企業(yè)，尤其是對市場極為敏感的互聯(lián)網(wǎng)品牌也在2016年開始意識到高品質商品而不是高價商品的市場價值。

據(jù)奧維云網(wǎng)的彩電運營數(shù)據(jù)顯示，2016年市場上UHD產(chǎn)品銷量同比增長達69%，定位中高端的曲面電視增長率更是達到驚人192%，大幅領先于其他品類的產(chǎn)品。在2017年彩電市場總量仍將繼續(xù)擴大的預期下，抓住不斷增長的中產(chǎn)階級，在滿足中高端人群的市場發(fā)力也就成了各個彩電品牌走出價格戰(zhàn)泥潭的唯一機遇。

關鍵詞4：互聯(lián)網(wǎng)品牌差異化突圍

2016年也是各個互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌相當煎熬的一年，尤其是伴隨著上游液晶面板的大幅上漲，讓那些單純依靠代工模式，在內容和生態(tài)上缺乏布局的企業(yè)舉步維艱。但是也有一些在軟硬件研發(fā)方面早有布局，試圖通過差異化突圍的企業(yè)嘗到了甜頭。

以2015年中剛剛進入彩電市場的看尚為例，作為比小米樂視晚進入行業(yè)1年多的新品牌，看尚提出了通過“軟硬兼施”實現(xiàn)市場突破的方向：在軟件層面，看尚率先推出了中國互聯(lián)網(wǎng)電視領域第一個基于廣電TVOS2.0自主研發(fā)的智能電視系統(tǒng)——CAN UI，同時繼續(xù)朝著上游前進，推出了獨家研發(fā)的適合智能電視的CAN定制芯片;并且實現(xiàn)了從電視機終端到Soundbar再到移動式音箱的全視聽解決方案落地;在智能電視最核心的內容服務層面，看尚則依托“國家隊”CIBN的牌照優(yōu)勢為用戶提供了涵蓋點播、特色專區(qū)、現(xiàn)場轉播、移動互動直播在內的眾多內容資源，從數(shù)量到質量都完成了全面布局。作為一個不以低價切入市場的新生品牌，在2016年收獲了百萬臺級的硬件銷售成績，成長速度讓人驚嘆。

2017機遇在何方

綜合對2016彩電市場關鍵詞的回顧，展望2017，我們可以得出下述結論。

1、過去通過低價格快速獲取市場的商業(yè)模式已經(jīng)越來越?jīng)]有前途。差異化經(jīng)營將成為各個品牌實現(xiàn)市場突圍的唯一選擇。

2、中高端市場將大有可為。但要想在這個市場有所建樹，必然要在軟硬件兩個層面有所布局。越早領悟到這點的企業(yè)未來的優(yōu)勢會越大。

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2017-1-22 13:00

這個不錯感謝樓主的分享！

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