“電視一哥”名不虛傳：創(chuàng)維品牌價值位列電視行業(yè)第一名

由中國電子商務(wù)協(xié)會、中華品牌戰(zhàn)略研究院和中華品牌網(wǎng)聯(lián)合主辦的第11屆中國電子企業(yè)品牌價值300強(qiáng)研究報(bào)告發(fā)布會在北京國家會議中心舉辦。報(bào)告顯示，2016年度創(chuàng)維品牌價值實(shí)現(xiàn)跨越式增長，由2015年的658.89億元上升至832.32億元，位列中華電子企業(yè)第十三名，電視行業(yè)第一名，“電視一哥”果然名不虛傳。

在此次的電子品牌價值評議中，組委會不僅發(fā)布品牌價值300強(qiáng)的名單，更是首度發(fā)布了中華電子企業(yè)營收百強(qiáng)及利潤百強(qiáng)的名單。

經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，年度最成功的電子企業(yè)，都和“流量快消品”息息相關(guān)。BAT為流量提供內(nèi)容，利潤第1的中移動為流量提供帶寬，收入第1的富士康為流量提供硬件，品牌價值第1的華為給流量提供設(shè)備。

而傳統(tǒng)的電子企業(yè)，包括鼎鼎大名的電器品牌長虹、廈華、康佳，品牌價值降幅都超過50%，一方面，以傳統(tǒng)電器為代表的耐用品，與智能手機(jī)消費(fèi)流量為代表的流量快消品，形成強(qiáng)烈對比；另一方面，樂視等后端收費(fèi)的模式，對傳統(tǒng)的賣硬件模式產(chǎn)生巨大的沖擊。

在如此艱難的市場環(huán)境下，創(chuàng)維逆勢上揚(yáng)，交出讓人眼前一亮的優(yōu)異成績單：由2015年的658.89億元上升至2016年的832.32億元。此前，在2013-2015年，創(chuàng)維曾連續(xù)三年榮膺中國液晶電視品牌價值第一名。

面對后端收費(fèi)的模式的新挑戰(zhàn)，創(chuàng)維實(shí)施“軟硬結(jié)合”的對策直面迎戰(zhàn)，成功向銷售智能化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型：

“軟”的一面，創(chuàng)維基于超過2000萬戶的網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)激活總量，與國內(nèi)領(lǐng)先的在線視頻品牌愛奇藝展開戰(zhàn)略合作，通過銀河互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺，極大推動客廳娛樂體驗(yàn)，并開啟從內(nèi)容到服務(wù)個性化的客廳娛樂新階段；

“硬”的一面，創(chuàng)維升級與中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作，以工匠精神鑄就高品質(zhì)產(chǎn)品，以航天精神對待科技研發(fā)，成功研發(fā)出以O(shè)LED自發(fā)光有機(jī)電視為代表的核心產(chǎn)品。

據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼(00751.HK)發(fā)布2016年12月銷售公告稱，中國市場總銷售量119.2萬臺，當(dāng)中，4K智能電視機(jī)銷量占61.51萬臺，同比增長65%。而2016年4-12月，創(chuàng)維電視機(jī)總銷量為1296萬臺，同比增長18%。

長期以來，創(chuàng)維堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展理念，在核心產(chǎn)業(yè)彩電領(lǐng)域多次引領(lǐng)、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，尤其在第三代顯示技術(shù)OLED領(lǐng)域自主研發(fā)，率先搶占行業(yè)風(fēng)口，并在OLED電視的整合研發(fā)上深耕多年，逐步建立了“中國OLED第一品牌”的地位。

OLED作為彩電行業(yè)的黑科技，其基于有機(jī)薄膜的自發(fā)光源具有超薄、超廣視角、柔性可卷曲、高色域、快速響應(yīng)等優(yōu)點(diǎn)，在推廣之初，由于技術(shù)的不成熟，令眾多企業(yè)敬而遠(yuǎn)之。

眼光獨(dú)到的創(chuàng)維，則牢牢抓住了這個品牌崛起的契機(jī)。

早在2013年，創(chuàng)維就發(fā)布了中國第一臺OLED有機(jī)電視。2016年，創(chuàng)維先后將HDR、AR等領(lǐng)先的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于OLED電視，并推出中國首款自主研發(fā)OLED電視。旗下酷開品牌也跟進(jìn)發(fā)布第一款OLED互聯(lián)網(wǎng)電視。

與此同時，創(chuàng)維還把本土優(yōu)勢延伸到全球市場。2016年9月，創(chuàng)維旗下Metz品牌發(fā)布?xì)W洲第一款OLED電視，全面發(fā)力以德國為主的歐洲市場，建立全球影響力及市場地位。

作為第一家以電視大屏為中心開發(fā)智慧家庭的企業(yè)，創(chuàng)維積極擁抱行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和消費(fèi)升級的契機(jī)，以技術(shù)創(chuàng)新與模式創(chuàng)新并舉的方式，按照“國際化、智能化、精細(xì)化”三大戰(zhàn)略推動轉(zhuǎn)型升級，推進(jìn)集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展，進(jìn)軍智慧社區(qū)、智慧城市等領(lǐng)域。

值得一提的是，在2016年IFA展和2017年CES展上，創(chuàng)維品牌的展示規(guī)模和產(chǎn)品陣容都是歷史之最。對于這種新變化，創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司董事局主席賴偉德先生稱，公司在IFA展和CES展上頻頻亮相，主要是通過展示加快全球化的布局，進(jìn)而提升創(chuàng)維品牌的國際影響力。同時，通過國際化經(jīng)營擴(kuò)大國際業(yè)務(wù)，來確保創(chuàng)維千億經(jīng)營目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。