樂視向西 微鯨向東 看ces互聯(lián)網(wǎng)品牌大戰(zhàn)

伴隨著全球最大的消費(fèi)技術(shù)產(chǎn)業(yè)盛會CES2017的日益臨近，各大科技廠商紛紛亮出自己的武器，對外進(jìn)行宣傳。互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，樂視、小米、微鯨等業(yè)內(nèi)先鋒品牌，也在CES2017到來之際，交上一年成績單，展示新品，放眼未來。

2016年對樂視是刺激的一年，整個過程猶如過山車一般。無論上半年在節(jié)目內(nèi)容上一擲千金，再到與酷開海信等傳統(tǒng)廠商的嘴仗，賈躍亭在發(fā)布會上那首《野子》展現(xiàn)了樂視狂放不羈的一面。從一個視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)而做電視機(jī)，進(jìn)而手機(jī)，自行車，甚至汽車，讓人看得心驚膽戰(zhàn)。直到收購美國FF法拉第未來出現(xiàn)重大問題，內(nèi)華達(dá)州財政部長大呼龐氏騙局，導(dǎo)致輿論聲音瞬間轉(zhuǎn)向，幾百億的汽車投入成為了樂視最大的包袱，復(fù)雜的生態(tài)概念在旁人看來顯得那么脆弱。

蒙眼狂奔的樂視給人的感覺是激進(jìn)的，不論在產(chǎn)品宣傳還是內(nèi)容投入上都喜歡用大事件來對自己進(jìn)行營銷炒作，有人統(tǒng)計(jì)過樂視一年的發(fā)布會時80場+，這意味著樂視不到五天就要舉辦一場發(fā)布會。這種高密度的新聞轟炸雖然帶來了關(guān)注和資本市場的感知，卻也為自己的痛苦埋下了伏筆，2016年春節(jié)樂視曾經(jīng)以“世界向東，我們向西”作為其廣告標(biāo)語宣布自己的理念，簡單粗暴地用金元砸向用戶，不知道今年以盈利為目的的一千萬臺電視會不會因?yàn)槔锩嫒麧M的廣告讓”被樂粉”的用戶詬病。雖然屢次傳出投資消息來平息債務(wù)現(xiàn)金流斷流風(fēng)波，還在停盤，傳說中的100億投入什么時候到，對消費(fèi)者也并不重要了。畢竟發(fā)布會還照開，汽車工廠還在照建，任何意外都不會讓消費(fèi)者感到意外了。

2015年末對于整個小米來說，不是一個太舒服的年頭，雷軍疲勞地應(yīng)對手機(jī)市場上各個對手的攻擊，不論是OPPO、vivo這樣深耕線下二三四線市場的怪物，還是在研發(fā)營銷上頗具底蘊(yùn)的華為，亦或是榜上阿里大腿的魅族都讓雷軍感到頭疼。作為雷軍對業(yè)務(wù)最為慎重的電視業(yè)務(wù)，相信王川這一年也并不輕松，經(jīng)歷了和小米的口水仗之后，爆品策略在電視i業(yè)務(wù)并沒有獲得小米預(yù)期的成績。去年年底，雷軍“活得開心”似乎就是小米當(dāng)時徘徊的寫照。

直到下半年，小米電視重新推出自己的產(chǎn)品，和消費(fèi)者以往的概念看，小米在逐漸妥協(xié)——名義上的黑科技被逐漸蠶食，芯片不再使用高性能高畫質(zhì)的MSTAR 9xx系列產(chǎn)品，換成了AMLOGIC這類做盒子芯片的廠家，而在發(fā)布會上，小米也放棄了跑分。換來的是對外宣傳的環(huán)繞音響和其著重墨渲染的大數(shù)據(jù)和新的操作系統(tǒng)。也許小米還是難以忘記自己的硬件特性，最終在成本面前選擇了妥協(xié)。雖然依舊會提到內(nèi)容，卻會采用不同平臺多會員包的形式進(jìn)行販賣。在成本和集團(tuán)的定位面前，勇于宣傳自己技術(shù)水平的小米正在悄悄褪去黑色的外衣。

2016年對微鯨來說是平穩(wěn)快速增長的一年，不論是補(bǔ)全電視產(chǎn)品線，還是布局線下市場。一年走過別人三年的路，發(fā)展迅速。

內(nèi)容方面，微鯨依舊采用了騰訊+芒果+華人文化自制自購內(nèi)容，雖然不如一些品牌說的N多平臺唬人，卻也實(shí)在——在大IP價格水漲船高的時代，沒有任何視頻能夠獨(dú)善其身一家獨(dú)大。反正光一個騰訊視頻會員基本上市面上八成內(nèi)容也基本搞定了。而更讓人感到有趣的是微鯨在內(nèi)容上的突破——為《新歌聲》拍攝VR版內(nèi)容，出品《我在故宮修文物》大電影……使其很燃很爆力、口碑走天下的出品內(nèi)容理念深入人心。新的一年也許還會有更多微鯨出品內(nèi)容出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，這種高品質(zhì)的內(nèi)容倒的確是給觀眾不錯的禮物。

產(chǎn)品方面，微鯨2016年推出榮獲“中國好設(shè)計(jì)”金獎的49英寸、65英寸和2代55英寸“微鯨電視2代”、一舉拿下華人設(shè)計(jì)最高榮譽(yù)金點(diǎn)獎設(shè)計(jì)大獎的78英寸“天幕”等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，口碑與銷量節(jié)節(jié)攀高，自此全尺寸制霸互聯(lián)網(wǎng)電視，并盛大發(fā)布微鯨智能投影、微鯨VR一體機(jī)，形成了包括電視、VR、微投、音響等多產(chǎn)品線智能終端矩陣，與國際頂尖科技麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室、Jaunt、NextVR等深度合作，打破傳統(tǒng)制造業(yè)與服務(wù)業(yè)，完成了一輪又一輪的技術(shù)迭代。微鯨工程師，均為業(yè)內(nèi)第一梯隊(duì)水準(zhǔn)，率先實(shí)現(xiàn)人工智能概念落地，將數(shù)據(jù)、算法、硬件和內(nèi)容相融合，用人工智能賦能硬件，達(dá)成硬件軟件化，軟硬一體化。

走在科技前沿的微鯨，早已成為首家實(shí)現(xiàn)電視大屏的4K屏保、語音彈幕、全景頻道、VR直播的互聯(lián)網(wǎng)電視，并以頂尖VR技術(shù)直播王菲“幻樂一場”演唱會，創(chuàng)下中國VR史上觀看人數(shù)最多、VR史上付費(fèi)觀看最多的VR直播記錄，成為VR發(fā)展史上的重大事件。“科技力”爆表的微鯨，一舉一動一直備受業(yè)內(nèi)外矚目。據(jù)說，本屆CES微鯨將與重量級品牌合作推出新品，讓小編也小小期待一下吧。

縱觀互聯(lián)網(wǎng)電視一年成績單，三條不同的發(fā)展之路，導(dǎo)致各家各有歡喜各有愁。CES2017即將拉開帷幕，不論激進(jìn)而困頓的樂視，還是務(wù)實(shí)卻開始平庸的小米，或者是穩(wěn)重卻依舊需要改變的微鯨，小編都期待著它們能在CES上著亮眼的表現(xiàn)，并正視自己的問題，把路子走的更好。