2016年面板持續(xù)漲價(jià)、彩電市場(chǎng)增量不增收

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2016-12-27 14:16

今年下半年出現(xiàn)了一件很耐人尋味的事情，樂(lè)視電視三個(gè)月之內(nèi)，兩次上調(diào)電視價(jià)格。雖然以往面板的價(jià)格也有周期性波動(dòng)，但是今年的波動(dòng)來(lái)的特別強(qiáng)烈。

　　價(jià)格上漲與供需緊張有著直接的聯(lián)系。去年全球液晶電視面板價(jià)格遭遇大幅下跌，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌順勢(shì)風(fēng)生水起，打出低價(jià)牌試圖占領(lǐng)市場(chǎng)，電視銷量在低價(jià)刺激下持續(xù)攀升。今年在奧運(yùn)、歐洲杯等體育賽事的影響下，電視的需求量更是進(jìn)一步提升，但是產(chǎn)能并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，供需矛盾加劇。

　隨著消費(fèi)需求旺盛，市場(chǎng)主流電視尺寸平均增加了2英寸，各面板廠商面臨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和調(diào)整，有意推動(dòng)大尺寸化、曲面、OLED等高附加值產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品本身供應(yīng)緊張，也成為整體面板漲價(jià)的動(dòng)因。

　　還有一件奇怪的事。2016年三季度彩電市場(chǎng)零售量達(dá)1195萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.9%；零售額達(dá)353億元，同比下降5.9%。彩電市場(chǎng)銷量持續(xù)走高、市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，為何零售額卻還下降了呢？這與互聯(lián)網(wǎng)廠商攪局電視行業(yè)以來(lái)，一直推崇的低價(jià)策略有著直接的關(guān)系。

　　互聯(lián)網(wǎng)廠商帶來(lái)一系列新的玩法，比如內(nèi)容補(bǔ)貼硬件、廣告補(bǔ)貼硬件，將電視虧本買賣而通過(guò)后續(xù)的增值服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。這種模式迫使傳統(tǒng)廠商也不斷將產(chǎn)品價(jià)格平民化。

　　就如同幾年前的智能手機(jī)市場(chǎng)一樣，行業(yè)制造的門檻很低，加入行業(yè)的企業(yè)越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)陷入白熱化。價(jià)格戰(zhàn)就成了不可避免的手段。

　　盡管整體的局勢(shì)嚴(yán)峻，但隨著彩電行業(yè)將重點(diǎn)放在結(jié)構(gòu)升級(jí)、技術(shù)革新以及產(chǎn)品創(chuàng)新上，企業(yè)也會(huì)逐漸走出“增量不增收”的怪圈。

人見(jiàn)百態(tài) · 發(fā)表于 2016-12-27 14:19

哎呦，這個(gè)不錯(cuò) 感謝樓主的分享！

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