彩電集體漲價(jià)？廠商調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)求“質(zhì)變”

彩電行業(yè)由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)司空見慣，但隨著利潤(rùn)觸底及上游面板價(jià)格連續(xù)上漲，如今戰(zhàn)局正在發(fā)生變化。傳統(tǒng)彩電企業(yè)主流產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間悄然上揚(yáng)，就連一直以低價(jià)甚至免費(fèi)送來贏得用戶的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始調(diào)高產(chǎn)品價(jià)格。日前樂視發(fā)布公告表示對(duì)部分電視機(jī)型的價(jià)格上調(diào)100-200元，引發(fā)市場(chǎng)將迎來彩電產(chǎn)品集體漲價(jià)的猜測(cè)。

供給側(cè)改革加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)

彩電價(jià)格上漲的背后，映襯出彩電行業(yè)在產(chǎn)品價(jià)格逐漸逼近成本、企業(yè)無(wú)利潤(rùn)可賺的情況下，已經(jīng)不得不轉(zhuǎn)變競(jìng)爭(zhēng)模式。今年以來，圍繞著供給側(cè)改革，整個(gè)中國(guó)制造業(yè)都在轉(zhuǎn)型升級(jí)，彩電行業(yè)也必然從對(duì)“量”的追求轉(zhuǎn)向?qū)Α百|(zhì)”的追求。因?yàn)椤捌焚|(zhì)”已經(jīng)成為當(dāng)下家電消費(fèi)需求的關(guān)鍵詞，消費(fèi)者正經(jīng)歷著從關(guān)注性價(jià)比到推崇精益求精的工匠精神之變。

相應(yīng)的，彩電企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在改變。長(zhǎng)虹多媒體總經(jīng)理蘇子歡曾用一句話“When they go low,we go high.”表示長(zhǎng)虹電視不參與價(jià)格戰(zhàn)，產(chǎn)品以優(yōu)質(zhì)、智能的為主、定價(jià)制度以盈利為目標(biāo)。目前，代表中高端產(chǎn)品定位的CHiQ電視在長(zhǎng)虹電視業(yè)務(wù)銷售量占比已達(dá)到30%左右，銷售額占比達(dá)40%以上。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化改善為長(zhǎng)虹股份帶來了扭虧為盈的成績(jī)，2016年上半年長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)盈利4億多。

中高端產(chǎn)品受歡迎 不拼價(jià)格拼品質(zhì)

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整之后，價(jià)格區(qū)間上揚(yáng)成為必然。那么在經(jīng)歷了價(jià)格觸底之后，彩電企業(yè)怎樣能在提升利潤(rùn)的同時(shí)，又能讓消費(fèi)者心甘情愿的買單呢？答案當(dāng)然是產(chǎn)品。長(zhǎng)虹電視不參與價(jià)格戰(zhàn)，以銷售中高端產(chǎn)品為主，是因?yàn)殚L(zhǎng)虹CHiQ電視的差異化競(jìng)爭(zhēng)力很明顯，在畫質(zhì)、語(yǔ)音功能尤其人工智能方面是有優(yōu)勢(shì)的，所以保持中高端的價(jià)格是有理由的。今年7月，長(zhǎng)虹發(fā)布全球首款人工智能電視——CHiQ電視Q3R系列。該系列與傳統(tǒng)電視不同，是基于完善的技術(shù)邏輯與大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)，以長(zhǎng)虹物聯(lián)運(yùn)營(yíng)支撐平臺(tái)為依托，實(shí)現(xiàn)自然語(yǔ)音交互、深度學(xué)習(xí)和應(yīng)用軟件自動(dòng)迭代等系統(tǒng)能力的整合，從而具有自適應(yīng)能力、自學(xué)習(xí)能力、自進(jìn)化能力，可以實(shí)現(xiàn)“越來越懂你”。在語(yǔ)音交互方面，搭載長(zhǎng)虹自主研發(fā)的Ciri+語(yǔ)音平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)以人為中心的高效語(yǔ)音交互協(xié)同及語(yǔ)義識(shí)別與理解，在UI效果、響應(yīng)速度、識(shí)別率、覆蓋率等方面都做到了行業(yè)領(lǐng)先。這款高附加值的產(chǎn)品，更好地適應(yīng)了消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代日益提升的產(chǎn)品智能化需求，因此得到了廣泛的關(guān)注。

針對(duì)有小朋友的家庭用戶，長(zhǎng)虹聯(lián)合騰訊推出雙模式兒童電視E8系列，擁有成人和兒童兩個(gè)模式。兒童模式中無(wú)論界面造型還是內(nèi)容都主打兒童動(dòng)畫風(fēng)格，擁有2000多部?jī)和瘜ｎ}影片，同時(shí)還能夠設(shè)置兒童鎖，可以按照年齡制定觀看時(shí)間，方便家長(zhǎng)可管可控。這款針對(duì)細(xì)分客群設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，因能夠滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求而獲得市場(chǎng)青睞。

筆者認(rèn)為，當(dāng)前加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)供給是中國(guó)制造轉(zhuǎn)型升級(jí)的大方向，家電行業(yè)也不例外，以后外觀時(shí)尚、畫質(zhì)亮麗、操作智能的高品質(zhì)彩電產(chǎn)品比例會(huì)越來越高。彩電企業(yè)之間的比拼也將從價(jià)格、渠道轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品、品牌上去。