內(nèi)容護城河的瓦解，智能電視要如何應對？

yuyu88 · 發(fā)表于 2014-3-26 23:36

在智能電視“大聲會”，各路專家的見解，以及對“下一臺電視”的期許，基本都聚焦在硬件、交互和內(nèi)容三駕馬車之上。如果說在硬件和交互方面，智能電視的革新是主動的；但在內(nèi)容方面就是電視面臨重重危機，是處在被動環(huán)境中緊迫解決的問題。如果用體驗定義一代新的產(chǎn)品，不妨先對“三駕馬車”做個簡短的延展。

有關硬件，工業(yè)設計是表象，性能配置是內(nèi)核，但性價比也日趨重要。有關交互，產(chǎn)品是由需求定義和界定范圍的，交互是滿足需求的路徑而不是目的本身；換言之，先確認電視是“做什么”的，才能更好地辨認交互的出色與否，只有在普遍情境能觸發(fā)和應用的交互才有意義，只有在這個過程能改善用戶的體驗才是革新。有關內(nèi)容，李燕提出“如何把80后、90后甚至更加年輕的一輩拽回客廳？”是個關鍵性問題，年輕用戶正在遠離電視機，他們想要看的內(nèi)容在電視機呈現(xiàn)的也越來越少，視頻內(nèi)容的需求是長久存在的，但滿足這項需求的場景和設備可能會被替換，這就是十年之后電視可能退出舞臺的危機之一。

內(nèi)容護城河去哪兒了？

先從最受歡迎的節(jié)目類型講起，美劇、日劇、韓劇和日漫，這些都是用戶周期性觀看的內(nèi)容，因字幕組多是在民間，而不是在某家視訊公司，電視還很難第一時間發(fā)布舶來品的中文版；而傳統(tǒng)的電視節(jié)目，比如選秀、交友和綜藝，互聯(lián)網(wǎng)平臺即使還不能實現(xiàn)同步播出，但在次日用戶基本都能在視頻網(wǎng)站和App觀看高清，一日之差不能構(gòu)成核心競爭力。如果傳統(tǒng)的電視劇和綜藝節(jié)目都發(fā)展成同步電視播出，電視的災難就會瞬間降臨。即使這一天還很遙遠，但有些正在悄悄發(fā)生的事情，正在瓦解傳統(tǒng)電視的內(nèi)容護城河。

第一就是自制劇，去年優(yōu)酷土豆的自制劇《萬萬沒想到》不但網(wǎng)絡爆紅，而且還反向登陸了湖南衛(wèi)視；樂視在花費5000多萬購買《新編輯部的故事》版權(quán)發(fā)現(xiàn)效果不好后，就開始轉(zhuǎn)投了自制劇，今年推出的《光環(huán)之后》播放次數(shù)早已超出兩億。相比傳統(tǒng)的電視節(jié)目，自制劇在題材方面也有更多空間，比如講“鬼故事”的《靈魂擺渡》，在局部的熱度也堪比《來自星星的你》。而在起初階段沒有互聯(lián)網(wǎng)公司投資的李洪綢，幾年來的自制劇累計播放也早已超出三億，最新的《毛騙》和《麻辣隔壁》的單集點播也都是百萬級。

現(xiàn)在國內(nèi)的自制劇，普遍成本還沒有超出70萬一集的，與《紙牌屋》的450萬美金相比還相差甚遠，如果未來自制劇的平均投資能達70萬，作品質(zhì)量和影響力都有可能匹敵電視熱播劇了。

第二是綜藝節(jié)目，羅振宇的《羅輯思維》和高曉松的《曉說》已做成了脫口秀的知名品牌，影響力也已發(fā)展至百萬的粉絲；如果綜藝節(jié)目適度地追加投資，優(yōu)酷的選秀節(jié)目《我是傳奇》也可能發(fā)展成《我要上春晚》，暴風影音的《屌絲播報》也可能發(fā)展成《東方時空》。

更好的體驗

如果傳統(tǒng)電視的內(nèi)容護城河不復存在了，智能電視還有體驗的護城河，比如收看電視機會比電腦屏幕的氛圍更輕松，電視機的屏幕可同時服務不只一雙眼睛等等。即使不與互聯(lián)網(wǎng)相比內(nèi)容的數(shù)量，但也是有提供更好體驗的可能。

1.智能推薦內(nèi)容。比如用戶若是才看完電視劇《老兵》，就可推薦他另一部戰(zhàn)爭題材的《鋼鐵是怎樣煉成的》；如果用戶看了紀錄片《公司的力量》，之后就可推薦他《激蕩三十年》和《華爾街》。但與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容推薦相比有一處重要的不同，電視內(nèi)容的推薦要考慮觀看的成員數(shù)量，電腦和手機等移動設備只是針對一雙眼睛，而電視的家居角色就決定了同時面向多雙眼睛的可能（比如春晚、還有親子教育等等）。

2.編輯重塑內(nèi)容。如果周末用戶在家想看一部電影，坐在電視前不會像是在電腦屏幕前那樣搜索、瀏覽或者查看評論，因此就要直觀地呈現(xiàn)主題內(nèi)容，可以每天一部老電影，每月重播老劇集等固定的形式編排內(nèi)容：用戶觀看視頻的時間永遠是有限的，不一定是更多的內(nèi)容才能提供更好的體驗，經(jīng)典的老片兒也往往有被重復消費的價值。

3.發(fā)力直播內(nèi)容。馬航事件的直播，運動場的各種賽事，還有更早些時候的伊拉克戰(zhàn)地報道，電視直播的內(nèi)容和體驗在短期內(nèi)還是不可取代的，其他即時同步的內(nèi)容也是如此?？刹灰p視衛(wèi)星和有線電視的資源優(yōu)勢，智能電視不代表要把自己做成大屏幕的臺式機，而是擁有臺式機計算能力的智能內(nèi)容載體。

4.轉(zhuǎn)移補充內(nèi)容的方式。短時間內(nèi)不能期待智能電視可完美地觀看1080P點播內(nèi)容，也不會出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容對電視的全面開放，但我們還有機會通過其他硬件外設，比如局域網(wǎng)連接和存儲設備來間接實現(xiàn)對電視內(nèi)容的補充，實現(xiàn)用戶定時從互聯(lián)網(wǎng)下載緩存，在指定時間暢通觀看訂閱內(nèi)容的更新也是完全可能的。

ousiaa · 發(fā)表于 2014-3-27 00:24

支持啊

ccgkgw · 發(fā)表于 2014-4-19 02:37

啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊

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