10月1日-10月7日線下彩電市場解析

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2016-10-18 11:18

不同以往，2016年的十一黃金周遭遇了9月品牌和渠道促銷的瘋狂截流，從黃金周的線下表現(xiàn)來看，彩電市場呈現(xiàn)促銷集中、高開低走的態(tài)勢，首日銷額規(guī)模周占比為30%，前三天銷額占周市場規(guī)模的比重高達62%。

　　十一黃金周作為下半年重要的傳統(tǒng)促銷節(jié)點，自然成為廠商逐鹿的戰(zhàn)場。不同以往，2016年的十一黃金周遭遇了9月品牌和渠道促銷的瘋狂截流，從黃金周的線下表現(xiàn)來看，彩電市場呈現(xiàn)促銷集中、高開低走的態(tài)勢，首日銷額規(guī)模周占比為30%，前三天銷額占周市場規(guī)模的比重高達62%。

　　十一黃金周線下銷售節(jié)奏呈現(xiàn)以上態(tài)勢的主要原因有以下三點：一是渠道促銷資源和活動集中在十一前三天，而且渠道的價保政策也促使消費者提前消費；二是消費者行為改變，十一黃金周第二天消費者開啟旅游計劃，出游人數(shù)開始上升；三是受天氣原因影響，部分區(qū)域在十一黃金周后期處于陰雨天氣，影響出行。

10月1日-10月7日線下彩電市場解析

　
　從十一黃金周的區(qū)域表現(xiàn)來看，南方市場占比增加，北方市場受天氣原因影響，市場需求釋放不足，十一期間彩電市場熱銷區(qū)域分別為：上海市、北京市、重慶市、成都市、西安市、天津市、南京市、深圳市、武漢市、貴陽市。

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　　從十一黃金周的品牌表現(xiàn)來看，由于各品牌價格呈現(xiàn)出不同的梯隊表現(xiàn)，因此從銷額規(guī)模來看，十一黃金周外資品牌表現(xiàn)不俗，市場份額呈上升趨勢。外資品牌的促銷仍以傳統(tǒng)促銷節(jié)點為主，十一黃金周銷額份額一直保持在40%左右。但從銷量規(guī)模來看，十一黃金周國內品牌依然強勢，十一促銷是國內傳統(tǒng)六大品牌沖刺全年BP目標的重要節(jié)點，其銷量份額維持在60%左右。

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　　從十一黃金周的產品表現(xiàn)來看，大尺寸化和高端化趨勢依然凸顯。55寸市場銷量份額達到35%，50寸及以上大尺寸市場份額達到了57%，占據半壁江山。

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　　高端產品作為傳統(tǒng)促銷節(jié)點各大企業(yè)的主推產品，從十一黃金周數(shù)據來看，智能電視達到91%的市場份額，UHD產品表現(xiàn)強勢，市場份額達到77%，HDR技術作為今年的新技術，市場表現(xiàn)搶眼，市場份額達到32%。

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人見百態(tài) · 發(fā)表于 2016-10-18 11:31

分析的很有道理感謝樓主的分享！

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