網(wǎng)絡(luò)要革電視的命

　總點(diǎn)播數(shù)破13億、每日搜索量達(dá)到200萬次、同步播出、實(shí)時(shí)翻譯、第一時(shí)間看到大結(jié)局……這不是索契冬奧會(huì)，你沒有看錯(cuò)，這只是一部在國內(nèi)僅通過網(wǎng)絡(luò)播出便紅到發(fā)紫的韓國劇《來自星星的你》。誰也沒有想到，韓流的再次強(qiáng)勢亮相，竟是通過網(wǎng)絡(luò)視頻的方式—網(wǎng)絡(luò)“反攻”電視已呈現(xiàn)不可更改的勢頭。

　　反攻第一招：即時(shí)性

　　電視平臺(tái)先一步播出的“傲嬌感”被打破

　　在很久很久以前，年輕的觀眾就已經(jīng)不守在電視機(jī)前看劇了。他們中的大多數(shù)，習(xí)慣在電視平臺(tái)播出完畢后，視頻網(wǎng)站一股腦推出時(shí)，上網(wǎng)一鼓作氣把攢了幾十集的全套故事看完。彼時(shí)，電視平臺(tái)雖然對(duì)這撥人無可奈何，可至少能夠宣告節(jié)奏上的領(lǐng)先。然而，這僅存的“傲嬌感”被“星星”打破了。

　　2014年2月27日晚，正當(dāng)不少中國劇迷惆悵著是否又要比韓國劇迷晚一步得知都教授與千頌伊到底是在一起了還是在一起了時(shí)，“星星”中國版權(quán)方愛奇藝不僅在當(dāng)晚與韓國同步播出了該劇，更提供了實(shí)時(shí)翻譯。這樣的待遇對(duì)于一部電視劇來說，是空前的。幾乎是在一瞬間，它就攀上了與重大新聞事件、重大體育賽事同樣的時(shí)效高度，而劇迷對(duì)這種“時(shí)效性”的回報(bào)，也為視頻網(wǎng)站的這場漂亮仗錦上添了花！

　　反攻第二招：互動(dòng)性

　　新一代利器實(shí)現(xiàn)“同類們”第一時(shí)間的吐槽

　　誰會(huì)帶著腦子看韓劇呢？即使看韓劇是一項(xiàng)最大眾的娛樂活動(dòng)，可仍然沒有人會(huì)承認(rèn)他會(huì)通過韓劇來獲取知識(shí)、智慧和營養(yǎng)吧。韓劇原本就是一種快速消費(fèi)品。而越是如此，觀看者越希望在第一時(shí)間與“同類”交流觀劇槽點(diǎn)。

　　針對(duì)“星星”，比吐槽春晚更積極主動(dòng)的“花癡”網(wǎng)民開始了他們的刷屏行動(dòng)。當(dāng)然，更“喪心病狂”的，是“星星”從第一集開播起，就已經(jīng)有死忠粉在網(wǎng)上自發(fā)地推送千頌伊的扮演者全智賢的各種服裝搭配，順便說一句，這些服飾都來自一線品牌，在視覺上為腐女們?cè)斐闪俗銐虻臎_擊和享受。

　　甚至在情人節(jié)當(dāng)天，有數(shù)不清的女粉絲在網(wǎng)上呼喊：“如果你問我情人節(jié)想要什么禮物，我會(huì)告訴你，我不要千頌伊同款的高跟鞋，不要千頌伊同款的外套……我想要的只有千頌伊同款的都敏?。　?/p>

　　反攻第三招：話題性

　　年輕的“潛伏式”劇迷掌握了全方位的話語權(quán)

　　再一次驚嘆吧，如此火爆中國的電視劇，其實(shí)從來沒有在國內(nèi)的電視臺(tái)播出過。這部僅在愛奇藝和PPS雙平臺(tái)上播出的“星星”，卻已成為國內(nèi)播放過的點(diǎn)播次數(shù)最高的韓劇。

　　據(jù)愛奇藝業(yè)務(wù)發(fā)展部高級(jí)總監(jiān)張語芯透露，“星星”是該網(wǎng)站播出過的收視率最高的韓劇。

　　情人節(jié)前夕，高圓圓、趙薇、楊冪等超過60位女明星也開始在自己的微博、微信中此起彼伏地聊“星星”。接著，潛伏在全國各大媒體的、掌握著媒體話語權(quán)的“韓劇迷”們，為數(shù)以億計(jì)的“同類”讀者分分鐘備好了各種觀劇指南、觀劇體驗(yàn)、吐槽寶典……

　　當(dāng)你朋友圈里、偶像圈里、訂閱號(hào)里每天都充斥著“星星”時(shí)，試問，你真能淡定地不去搜索一下它是個(gè)啥嗎？

　　有此一說

　　網(wǎng)絡(luò)初起之時(shí)，就預(yù)言電視必死。如今，微軟、谷歌和推特等技術(shù)企業(yè)在視頻領(lǐng)域開疆拓土，更加劇了網(wǎng)絡(luò)與電視的廝殺。

　　與仍是引進(jìn)自電視臺(tái)版權(quán)的“星星”不同，《紙牌屋》的推出更堪稱革命。

　　別看“星星”在網(wǎng)上這么火，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻一直遭到各大電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的圍追堵截。在美國，觀眾付費(fèi)收看的電視節(jié)目多由各大廣播電視網(wǎng)投資制作。它們嚴(yán)格禁止網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購買尚未在有線電視網(wǎng)絡(luò)完全播出的節(jié)目。而《紙牌屋》的出現(xiàn)改寫了這個(gè)游戲規(guī)則。

　　這部投資1億美元的劇集制作精良，但其制作和發(fā)行權(quán)又掌握在網(wǎng)絡(luò)視頻手中，不必受制于廣播電視網(wǎng)絡(luò)壟斷。

　　這件事也令業(yè)內(nèi)感嘆：“體育賽事和真人秀節(jié)目成了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最后的‘電視凈土’，單向傳播信息的、用戶沒有自主選擇權(quán)的電視，已經(jīng)被革了命?！?/p>