網(wǎng)絡(luò)要革電視的命

　總點(diǎn)播數(shù)破13億、每日搜索量達(dá)到200萬(wàn)次、同步播出、實(shí)時(shí)翻譯、第一時(shí)間看到大結(jié)局……這不是索契冬奧會(huì)，你沒有看錯(cuò)，這只是一部在國(guó)內(nèi)僅通過網(wǎng)絡(luò)播出便紅到發(fā)紫的韓國(guó)劇《來自星星的你》。誰(shuí)也沒有想到，韓流的再次強(qiáng)勢(shì)亮相，竟是通過網(wǎng)絡(luò)視頻的方式—網(wǎng)絡(luò)“反攻”電視已呈現(xiàn)不可更改的勢(shì)頭。

　　反攻第一招：即時(shí)性

　　電視平臺(tái)先一步播出的“傲嬌感”被打破

　　在很久很久以前，年輕的觀眾就已經(jīng)不守在電視機(jī)前看劇了。他們中的大多數(shù)，習(xí)慣在電視平臺(tái)播出完畢后，視頻網(wǎng)站一股腦推出時(shí)，上網(wǎng)一鼓作氣把攢了幾十集的全套故事看完。彼時(shí)，電視平臺(tái)雖然對(duì)這撥人無可奈何，可至少能夠宣告節(jié)奏上的領(lǐng)先。然而，這僅存的“傲嬌感”被“星星”打破了。

　　2014年2月27日晚，正當(dāng)不少中國(guó)劇迷惆悵著是否又要比韓國(guó)劇迷晚一步得知都教授與千頌伊到底是在一起了還是在一起了時(shí)，“星星”中國(guó)版權(quán)方愛奇藝不僅在當(dāng)晚與韓國(guó)同步播出了該劇，更提供了實(shí)時(shí)翻譯。這樣的待遇對(duì)于一部電視劇來說，是空前的。幾乎是在一瞬間，它就攀上了與重大新聞事件、重大體育賽事同樣的時(shí)效高度，而劇迷對(duì)這種“時(shí)效性”的回報(bào)，也為視頻網(wǎng)站的這場(chǎng)漂亮仗錦上添了花！

　　反攻第二招：互動(dòng)性

　　新一代利器實(shí)現(xiàn)“同類們”第一時(shí)間的吐槽

　　誰(shuí)會(huì)帶著腦子看韓劇呢？即使看韓劇是一項(xiàng)最大眾的娛樂活動(dòng)，可仍然沒有人會(huì)承認(rèn)他會(huì)通過韓劇來獲取知識(shí)、智慧和營(yíng)養(yǎng)吧。韓劇原本就是一種快速消費(fèi)品。而越是如此，觀看者越希望在第一時(shí)間與“同類”交流觀劇槽點(diǎn)。

　　針對(duì)“星星”，比吐槽春晚更積極主動(dòng)的“花癡”網(wǎng)民開始了他們的刷屏行動(dòng)。當(dāng)然，更“喪心病狂”的，是“星星”從第一集開播起，就已經(jīng)有死忠粉在網(wǎng)上自發(fā)地推送千頌伊的扮演者全智賢的各種服裝搭配，順便說一句，這些服飾都來自一線品牌，在視覺上為腐女們?cè)斐闪俗銐虻臎_擊和享受。

　　甚至在情人節(jié)當(dāng)天，有數(shù)不清的女粉絲在網(wǎng)上呼喊：“如果你問我情人節(jié)想要什么禮物，我會(huì)告訴你，我不要千頌伊同款的高跟鞋，不要千頌伊同款的外套……我想要的只有千頌伊同款的都敏俊！”

　　反攻第三招：話題性

　　年輕的“潛伏式”劇迷掌握了全方位的話語(yǔ)權(quán)

　　再一次驚嘆吧，如此火爆中國(guó)的電視劇，其實(shí)從來沒有在國(guó)內(nèi)的電視臺(tái)播出過。這部?jī)H在愛奇藝和PPS雙平臺(tái)上播出的“星星”，卻已成為國(guó)內(nèi)播放過的點(diǎn)播次數(shù)最高的韓劇。

　　據(jù)愛奇藝業(yè)務(wù)發(fā)展部高級(jí)總監(jiān)張語(yǔ)芯透露，“星星”是該網(wǎng)站播出過的收視率最高的韓劇。

　　情人節(jié)前夕，高圓圓、趙薇、楊冪等超過60位女明星也開始在自己的微博、微信中此起彼伏地聊“星星”。接著，潛伏在全國(guó)各大媒體的、掌握著媒體話語(yǔ)權(quán)的“韓劇迷”們，為數(shù)以億計(jì)的“同類”讀者分分鐘備好了各種觀劇指南、觀劇體驗(yàn)、吐槽寶典……

　　當(dāng)你朋友圈里、偶像圈里、訂閱號(hào)里每天都充斥著“星星”時(shí)，試問，你真能淡定地不去搜索一下它是個(gè)啥嗎？

　　有此一說

　　網(wǎng)絡(luò)初起之時(shí)，就預(yù)言電視必死。如今，微軟、谷歌和推特等技術(shù)企業(yè)在視頻領(lǐng)域開疆拓土，更加劇了網(wǎng)絡(luò)與電視的廝殺。

　　與仍是引進(jìn)自電視臺(tái)版權(quán)的“星星”不同，《紙牌屋》的推出更堪稱革命。

　　別看“星星”在網(wǎng)上這么火，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻一直遭到各大電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的圍追堵截。在美國(guó)，觀眾付費(fèi)收看的電視節(jié)目多由各大廣播電視網(wǎng)投資制作。它們嚴(yán)格禁止網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買尚未在有線電視網(wǎng)絡(luò)完全播出的節(jié)目。而《紙牌屋》的出現(xiàn)改寫了這個(gè)游戲規(guī)則。

　　這部投資1億美元的劇集制作精良，但其制作和發(fā)行權(quán)又掌握在網(wǎng)絡(luò)視頻手中，不必受制于廣播電視網(wǎng)絡(luò)壟斷。

　　這件事也令業(yè)內(nèi)感嘆：“體育賽事和真人秀節(jié)目成了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最后的‘電視凈土’，單向傳播信息的、用戶沒有自主選擇權(quán)的電視，已經(jīng)被革了命?！?/p>