談?wù)?014年電視盒的新熱點(diǎn)及發(fā)展猜想（轉(zhuǎn)帖）

xiaobai8850 · 發(fā)表于 2014-3-2 09:14

本帖最后由 xiaobai8850 于 2014-3-2 09:16 編輯

（轉(zhuǎn)帖）安卓電視盒在2013年取得長(zhǎng)足發(fā)展，數(shù)據(jù)初步統(tǒng)計(jì)顯示全年銷量應(yīng)該在1000萬臺(tái)以上。雖然這類產(chǎn)品單價(jià)普遍不高，但也已經(jīng)形成了初具規(guī)模的一個(gè)市場(chǎng)，目前其中絕大多數(shù)機(jī)型來自華南的小廠商。由于受到春節(jié)假期的影響，近期市面上新品不多。不過進(jìn)入2014年之后，還是可以看到電視盒市場(chǎng)出現(xiàn)了一些新的熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，下面就簡(jiǎn)單做個(gè)盤點(diǎn)。

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硬件方面：逐漸進(jìn)入四核時(shí)代

　　配置升級(jí)是數(shù)碼產(chǎn)品不變的主旋律，電視盒自然也不會(huì)例外。即便是步伐相比走在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)前沿的智能手機(jī)要略顯遲緩，但安卓電視盒也在悄然進(jìn)行著升級(jí)換代。從早期的單核產(chǎn)品，到如今四核成為主流，就演繹著此番變化。不過盒子以影視播放為主的用途相對(duì)單一，對(duì)內(nèi)存、顯示芯片等要求不是特別高，很多廠商也還在堅(jiān)持推出廉價(jià)雙核方案的產(chǎn)品。但從使用者的角度出發(fā)，電視盒子一般不用考慮功耗與發(fā)熱的問題，核心處理能力越強(qiáng)，流暢度往往可以做的越好一些。片面的說盒子不需要看硬件，四核雙核用著沒區(qū)別，這種結(jié)論是站不住腳的，我在此前使用過的幾款產(chǎn)品也證明了這點(diǎn)，感興趣的可翻閱我以前的測(cè)評(píng)和對(duì)比文章。

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　　目前已有Tegra 4、獵戶座4412、RK3188、全志A31、海思K3v2等四核方案用在安卓盒子上，這其中比較受華南廠商青睞的還是瑞芯微和全志的本土方案，相關(guān)產(chǎn)品比較多，后續(xù)估計(jì)也會(huì)繼續(xù)涌現(xiàn)。只是從銷量來看的話，占據(jù)前列的雖然還是擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的雙核產(chǎn)品，不過大的趨勢(shì)上向更高處理平臺(tái)升級(jí)是不會(huì)停止的，這也是競(jìng)爭(zhēng)必然導(dǎo)致的結(jié)果。

功能方面：更注重內(nèi)容及服務(wù)，不斷發(fā)掘新賣點(diǎn)

　　安卓電視盒之所以能夠流行，并呈現(xiàn)出比較旺盛的生命力，很大一部分原因就是借助它可以免費(fèi)看電視和電影。眼下不少視頻網(wǎng)站都推出了TV版的客戶端，并且諸多開發(fā)小組或個(gè)人也帶來了琳瑯滿目的電視直播軟件，讓安卓機(jī)頂盒在基礎(chǔ)影視播放功能上有了極大的可選擇余地，已經(jīng)初步達(dá)到可替代廣電機(jī)頂盒的效果。

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　　但為什么要說現(xiàn)在的電視盒廠商更注重內(nèi)容及服務(wù)呢？不得不提的一點(diǎn)就是行業(yè)很可能面臨整頓，作為監(jiān)管單位的廣電總局早就下發(fā)過規(guī)定，明確要求電視盒產(chǎn)品需納入統(tǒng)一牌照運(yùn)營(yíng)。雖然這項(xiàng)規(guī)定看上去未必合理，但不排除會(huì)用強(qiáng)制手段打壓“山寨”產(chǎn)品。有數(shù)據(jù)顯示，如今合法OTT盒子所占份額不到20%。在這個(gè)領(lǐng)域依然不斷發(fā)展的情況下，眾多廠商不得不改變之前基本只做硬件的模式。

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(Letv UI系統(tǒng))
　　除此之外，考慮到國(guó)產(chǎn)品牌研發(fā)能力不足，容易走向硬件同質(zhì)化的死胡同。在內(nèi)容服務(wù)上追求差異化也是一個(gè)新的生存策略。如今在內(nèi)容服務(wù)上做的比較好的就比如樂視、愛奇藝盒子、海美迪芒果嗨Q等等，通過與視頻網(wǎng)站的VIP接軌或加深與電視媒體的合作，來提供更具有時(shí)效性和更穩(wěn)定的影視服務(wù)。樂視的LeUI更成為很多盒子用戶喜歡的系統(tǒng)，也開始被移植到其它產(chǎn)品上。就像MiUI在手機(jī)上的流行一樣，未來盒子產(chǎn)品的ROM適配也將成為一個(gè)新玩法。

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　　盒子產(chǎn)品的基本功能無非是看電視和電影，能夠把這兩點(diǎn)做得比較完善并不容易。不過這并未阻礙廠商挖掘開發(fā)其它新功能，像現(xiàn)在KTV功能和話筒接口的加入，還有無線傳屏、微信點(diǎn)播、遠(yuǎn)程下載、手柄游戲的開發(fā)等等，都增添了娛樂性。但總的來說，我覺得盒子產(chǎn)品能玩出的花樣并不會(huì)特別多，都還是基于客廳功能需求在安卓系統(tǒng)上的功能延續(xù)。

價(jià)格方面：繼續(xù)維持低價(jià)位，恐難有高端品質(zhì)機(jī)型

　　不同于手機(jī)、平板這樣的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，電視盒在功能屬性上更像是一款家電配件，這注定了它的價(jià)格不太可能做太高。事實(shí)也證明，如今賣的最好的產(chǎn)品往往是一兩百元的低價(jià)款型。未來這類產(chǎn)品的價(jià)格也難以往高層次去發(fā)展。拿并未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的Apple TV來說，應(yīng)該算這類產(chǎn)品里的高端家族了，官方價(jià)格也不過是99美元。目前國(guó)內(nèi)也有售價(jià)在千元附近甚至更高的安卓電視盒，但對(duì)用戶的吸引力看上去并不大。

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(Apple TV)

盈利模式：搶占客廳互聯(lián)網(wǎng)入口，未來可能走向靠服務(wù)和廣告流量盈利的道路

　　眼下諸多小廠商的產(chǎn)品，往往還是以靠硬件盈利為主，雖然價(jià)位不高，但考慮到成本的因素，主板結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的電視盒，依然還是有一定利潤(rùn)空間的，這也是如今雜牌產(chǎn)品如此眾多的原因。

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　　不過涉足電視盒領(lǐng)域的廠商類型各不相同，諸如樂視、愛奇藝、PPlive等視頻網(wǎng)站推出的產(chǎn)品，就將后續(xù)的VIP服務(wù)作為一種新的盈利模式，雖然未必有太多消費(fèi)者會(huì)買賬，但也是個(gè)正常的探索方向。未來若經(jīng)過廣電洗牌，能使大部分產(chǎn)品走向正規(guī)化之后，視頻前插播廣告或許會(huì)成為新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

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　　而像眾多雜牌產(chǎn)品搭載的阿里云系統(tǒng)，則通過集成淘寶服務(wù)來搶占客廳互聯(lián)網(wǎng)入口，這也是目前不少互聯(lián)網(wǎng)公司看重電視盒的原因。殺入盒子市場(chǎng)的各大品牌，盯住的是家庭里最大屏幕與互聯(lián)網(wǎng)深度整合后的巨大商業(yè)價(jià)值，在未來智能客廳時(shí)代，電視盒可以充當(dāng)一個(gè)價(jià)格低廉但功能豐富的媒介，其潛在商業(yè)價(jià)值充滿了各種可能性。

市場(chǎng)前景：行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)行整頓，眾多小品牌產(chǎn)品可能面臨危機(jī)

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　　前面已經(jīng)提到，由于電視牌照的硬性規(guī)定，加上安卓電視盒的免費(fèi)電視直播已經(jīng)開始沖擊廣電機(jī)頂盒的地位，在2014年，如果廣電總局真的下決心整頓的話，目前淘寶上熱賣的很多盒子產(chǎn)品很可能會(huì)受到?jīng)_擊。畢竟有法律約束的話，明令淘寶下架這類產(chǎn)品應(yīng)該還是可以做到的。關(guān)于這方面可以參見電視盒牌照的故事http://ktgpgw.cn/forum.php?mod=viewthread&tid=44308&fromuid=374334

amate · 發(fā)表于 2014-3-2 12:31

回復(fù)看看啊

發(fā)表于 2014-4-9 01:57

學(xué)習(xí)來了

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