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導(dǎo)讀:電視盒子現(xiàn)已經(jīng)進(jìn)入萬(wàn)千家庭,極大的豐富了我們的電視內(nèi)容。
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2016-7-19 19:10 上傳
天貓盒子、小米盒子、創(chuàng)維盒子……如今,沒(méi)有電視盒子的家庭還真是非常少見(jiàn)。作為電視接入互聯(lián)網(wǎng)最便捷的工具,電視盒子如今需要面對(duì)“兄弟產(chǎn)品”、互聯(lián)網(wǎng)電視的直接競(jìng)爭(zhēng);表現(xiàn)在市場(chǎng)上,已出現(xiàn)相對(duì)“過(guò)?!本置?,最近幾個(gè)月來(lái),電視盒子的銷(xiāo)量呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。
還要不要選電視盒子?在互聯(lián)網(wǎng)電視日益普及的背景下,答案因人而異。而市場(chǎng)調(diào)查的“大數(shù)據(jù)”會(huì)告訴你,選什么樣的電視盒子最“流行”。
現(xiàn)狀:電視盒子過(guò)剩
兩三年前,在電視接入互聯(lián)網(wǎng)電視的風(fēng)潮中,小巧的電視盒子可將舊式不能聯(lián)網(wǎng)的電視機(jī)聯(lián)網(wǎng),用起來(lái)非常方便,所以盒子市場(chǎng)一度“大干快上”。這在行業(yè)內(nèi)部也被稱(chēng)之為OTT(Over the Top,過(guò)頂傳球)盒子,即繞過(guò)運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的盒子。
兩三年的集中爆發(fā),電視盒子出現(xiàn)“過(guò)剩”局面。以市場(chǎng)調(diào)查公司奧維云網(wǎng)最近連續(xù)發(fā)布的兩份盒子調(diào)查報(bào)告為例:5月份的報(bào)告顯示,OTT盒子線(xiàn)上銷(xiāo)量49.7萬(wàn)臺(tái),環(huán)比下降8.8%,線(xiàn)上銷(xiāo)售額1.1億元,同比下降6.9%;而6月底最后一周的線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)周OTT盒子銷(xiāo)量為9.5萬(wàn)臺(tái),環(huán)比下降37.8%,銷(xiāo)售額為0.22億元,環(huán)比下降35.9%。
再分品牌計(jì)算,安卓盒子銷(xiāo)量環(huán)比下降6.8%,阿里云盒子銷(xiāo)量環(huán)比下降10.3%——當(dāng)然,不同時(shí)段、不同品牌盒子的表現(xiàn)有升有跌,但從總體趨勢(shì)看,電視盒子確實(shí)開(kāi)始“過(guò)?!保⑶移放萍卸仍诩訌?qiáng),越來(lái)越向前茅品牌靠攏。
原因分析
1、部分盒子轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)電視
小米電視負(fù)責(zé)人王川曾經(jīng)向羊城晚報(bào)記者分析比較過(guò)電視盒子和互聯(lián)網(wǎng)電視的區(qū)別:相比于電視盒子,內(nèi)置聯(lián)網(wǎng)模塊的互聯(lián)網(wǎng)電視在功能上與盒子一樣,但可以配備更高性能的內(nèi)置芯片;電視盒子則在便捷性方面有優(yōu)勢(shì)。
而如今的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng),無(wú)論是海信、創(chuàng)維、TCL、康佳等傳統(tǒng)電視機(jī)品牌,還是風(fēng)生水起的小米、樂(lè)視,甚至是新銳崛起的風(fēng)行、微鯨、暴風(fēng)、看尚等新軍,都同時(shí)既做電視盒子又有互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)。目前趨勢(shì)下,幾乎很少有不能聯(lián)網(wǎng)的電視機(jī),在此局面下,電視盒子行情過(guò)剩、銷(xiāo)量下滑就不難理解了。
2、需要付費(fèi)的內(nèi)容增多
去年,電視盒子市場(chǎng)曾經(jīng)進(jìn)行過(guò)一次集中整治,主要是清理內(nèi)容、流程不合規(guī)。隨后,電視盒子的可視內(nèi)容有所約束,尤其是加強(qiáng)了版權(quán)管理。體現(xiàn)到消費(fèi)者層面,就是收費(fèi)的內(nèi)容開(kāi)始增多,有的精彩內(nèi)容必須付費(fèi);有的盒子與不同的互聯(lián)網(wǎng)播控平臺(tái)關(guān)聯(lián),看不同內(nèi)容需要分別付費(fèi)。
嚴(yán)格說(shuō)來(lái),“天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐”,收視費(fèi)也是版權(quán)保護(hù)的手段。只是,對(duì)于尚處于“價(jià)格敏感”階段的中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng),收費(fèi)多少影響到收視熱情。
3、山寨盒子充斥其中
按照國(guó)家有關(guān)方面的規(guī)定,電視盒子需要經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視七家播控平臺(tái)的許可,才能夠接入內(nèi)容播放,也才符合上市資質(zhì)。但淘寶等網(wǎng)店中,一些質(zhì)量不夠好、流程不合規(guī)的山寨盒子充斥市場(chǎng),往往打出終生免費(fèi)、海量資源隨便看等不實(shí)的口號(hào)?!棒~(yú)龍混雜”導(dǎo)致盒子“形象”受到干擾,一定程度上也令消費(fèi)者困惑。
大數(shù)據(jù)告訴你 該怎么選盒子
A 看價(jià)格
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司AVC的數(shù)據(jù),中段價(jià)位的盒子最多,100元-299元價(jià)格段零售量份額占比是72.9%,環(huán)比上升5.2%。低于100元和高于500元以上的盒子,都不算是主流。
B 看芯片
電視盒子也要看芯片,增強(qiáng)處理能力。目前數(shù)據(jù)顯示,四核芯片的比例為86.8%,但略有下降;八核芯片份額占比為10.7%,環(huán)比上升1.7%。選高配沒(méi)有錯(cuò)。
C 看內(nèi)存
跟選手機(jī)類(lèi)似,盒子也要看運(yùn)行內(nèi)存+存儲(chǔ)容量。在運(yùn)行內(nèi)存方面,1G內(nèi)存占據(jù)六成,2G內(nèi)存占據(jù)23.3%,尤其是2G內(nèi)存的環(huán)比上升幅度最大。而在盒子自帶的存儲(chǔ)容量方面,8G占據(jù)了63.1%的份額,并且上漲幅度最大;16G存儲(chǔ)的比例也在上漲,只有4G存儲(chǔ)的是在下降,環(huán)比下降3.9%。同樣是要盡可能選擇高配。
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