內(nèi)容是盒子的突破口

dongtao · 發(fā)表于 2014-2-24 11:08

一臺(tái)普通電視機(jī)只需要連接一個(gè)OTT(“Over The Top TV”的縮寫(xiě)，是指基于開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù))盒子，用戶(hù)就可以直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容。自2012年以來(lái)，OTT盒子在國(guó)內(nèi)日趨升溫，一場(chǎng)圍繞普通電視低成本植入網(wǎng)絡(luò)視頻的大戰(zhàn)迅速拉開(kāi)，眾多硬件廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、運(yùn)營(yíng)商等爭(zhēng)相布局這一新興領(lǐng)域。
OTT盒子爆發(fā)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇
據(jù)業(yè)內(nèi)人士不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)OTT市場(chǎng)已有數(shù)十家生產(chǎn)商，2012年國(guó)內(nèi)的OTT盒子銷(xiāo)售量在300萬(wàn)臺(tái)左右。深圳金亞太科技有限公司產(chǎn)品總監(jiān)羅功寧說(shuō)，2012年下半年進(jìn)入OTT盒子領(lǐng)域的廠家很多，多得都讓他數(shù)不清。他指出，做OTT盒子現(xiàn)在已經(jīng)成為深圳電子制造業(yè)的熱點(diǎn)，之前不具備條件的廠家也開(kāi)始跟風(fēng)做OTT盒子了。
分析人士認(rèn)為，目前中國(guó)家庭彩電的存量為5.35億臺(tái)，此規(guī)模大于網(wǎng)絡(luò)視頻去年4.5億的用戶(hù)量。隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的加快，用戶(hù)對(duì)數(shù)字電視的要求越來(lái)越高，對(duì)多屏互動(dòng)的視聽(tīng)需求被大大激活，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展市場(chǎng)很大，而且目前OTT盒子業(yè)務(wù)正處于逐步被市場(chǎng)認(rèn)同的階段，但是爆發(fā)還需要一年多的時(shí)間，預(yù)計(jì)到2014年才迎來(lái)高峰時(shí)期。
對(duì)于OTT盒子，《通信世界周刊》總編輯、慢活網(wǎng)CMO楊海峰認(rèn)為，OTT盒子越做越小，價(jià)格越來(lái)越低是符合規(guī)律。不過(guò)內(nèi)容側(cè)供應(yīng)還在上個(gè)世紀(jì)，雖然內(nèi)容不給力，不過(guò)革電視臺(tái)的命足夠了。
目前市場(chǎng)上的OTT盒子種類(lèi)繁多，硬件利潤(rùn)空間小。羅功寧透露，隨著競(jìng)爭(zhēng)者的大量涌入，OTT盒子的利潤(rùn)非常低，“一個(gè)300塊錢(qián)的盒子，現(xiàn)在只賺10塊錢(qián)。實(shí)體渠道做，連買(mǎi)快餐都買(mǎi)不起?！眴慰亢凶佑布赍X(qián)不是長(zhǎng)久之計(jì)。
隨著樂(lè)視、小米、華為等企業(yè)紛紛進(jìn)入OTT盒子市場(chǎng)，OTT盒子不僅僅要和電視臺(tái)較勁，其本身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也在驟然加劇，在數(shù)字電視、智能電視的沖擊，OTT盒子的盈利模式在哪，其還能走多遠(yuǎn)呢?
決戰(zhàn)火拼，依靠?jī)?nèi)容取勝
從現(xiàn)存情況來(lái)看，OTT盒子市場(chǎng)仍處于一個(gè)無(wú)序狀態(tài)，做平板電腦的、做手機(jī)的企業(yè)都開(kāi)始涉足這一行業(yè)，價(jià)格下滑很快。深圳華強(qiáng)北甚至出現(xiàn)199元的產(chǎn)品。如此價(jià)格，使得牌照商、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商、盒子生產(chǎn)廠都難以盈利。面對(duì)產(chǎn)業(yè)前景的不確定的變數(shù)，OTT廠商該如何取勝?
4月24日，樂(lè)視網(wǎng)旗下中國(guó)第一智能電視應(yīng)用市場(chǎng)Letv Store將聯(lián)合全球知名的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)艾媒咨詢(xún)集團(tuán)(iiMediaResearch Group)推出“APP的未來(lái)-大屏更精彩”主題沙龍，聚焦OTT影響下家庭娛樂(lè)方式的變遷、電視互動(dòng)的用戶(hù)特性分析等關(guān)鍵話題，探討目前互聯(lián)網(wǎng)電視受限于技術(shù)發(fā)展無(wú)法進(jìn)行電視直播，只能點(diǎn)播的情況下，如何突出內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。
據(jù)了解，目前涉足網(wǎng)絡(luò)視頻播放內(nèi)容有樂(lè)視、優(yōu)朋普樂(lè)還有華為。樂(lè)視網(wǎng)與CNTV合作，其機(jī)頂盒樂(lè)視TV與CNTV互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)綁定，樂(lè)視網(wǎng)所有內(nèi)容都將會(huì)放到該平臺(tái)，每臺(tái)機(jī)頂盒都將擁有廣電總局發(fā)放的唯一編號(hào);優(yōu)朋普樂(lè)則選擇了同樣擁有播控牌照的南方傳媒作為內(nèi)容合作伙伴，華為選擇了湖南衛(wèi)視作為內(nèi)容的合作伙伴，可以使用湖南衛(wèi)視的電視資源。但是樂(lè)視的優(yōu)勢(shì)需要付費(fèi)、華為的優(yōu)勢(shì)相對(duì)價(jià)格較高且捆綁于湖南衛(wèi)視的資源。
OTT盒子能否在發(fā)展的浪潮中穩(wěn)住腳步呢?　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，困擾OTT行業(yè)的最大問(wèn)題是沒(méi)找到盈利的商業(yè)模式，又沒(méi)有好的用戶(hù)體驗(yàn)。未來(lái)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商都必須找牌照商才能分發(fā)內(nèi)容，盒子由運(yùn)營(yíng)商集中采購(gòu)，送給消費(fèi)者。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一年寬帶費(fèi)，免費(fèi)獲得盒子。預(yù)計(jì)2015年，OTT盒子的銷(xiāo)量才會(huì)超過(guò)IPTV盒子，成為僅次于有線電視的第二大服務(wù)商。盒子達(dá)到一定數(shù)量，才會(huì)降低成本，實(shí)施內(nèi)容付費(fèi)、上傳廣告，從而實(shí)現(xiàn)盈利。

小東邪 · 發(fā)表于 2014-2-24 11:08

very good

summer9 · 發(fā)表于 2014-3-28 16:14

很給力，ZNDS有你更精彩！

憨明 · 發(fā)表于 2014-4-19 19:01

LZ給力

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