游戲成智能電視商業(yè)模式新突破口

夢里花開 · 發(fā)表于 2014-3-28 20:32

中國的智能電視市場，從2011年開始啟動，歷經(jīng)三年的發(fā)展，整體上卻非常失敗。

　　筆者這么說，一定有很多彩電企業(yè)很不服氣：智能電視市場容量從無到有，從小到大，迅速增長，目前已經(jīng)占據(jù)彩電市場的半壁江山，何談失?。?/font>

　　那么，筆者要反問：三年來，有幾個彩電廠家的智能電視產(chǎn)品毛利率上升了？都號稱自己是軟硬件結(jié)合，但是，哪家彩電企業(yè)在平臺、應(yīng)用、內(nèi)容等領(lǐng)域賺到錢了？有誰不是以智能電視硬件銷售環(huán)節(jié)的利潤來彌補(bǔ)軟件領(lǐng)域的虧損窟窿呢？

　　如果現(xiàn)有的商業(yè)模式賺不到錢，你還好意思說“不失敗”嗎？

　　只是一味地追求銷售規(guī)模是沒用的，從弱到強(qiáng)，才有意義。

　　中怡康、奧維咨詢等調(diào)研機(jī)構(gòu)都預(yù)測2014年彩電市場的銷量、銷售額將同比下跌，也就是說，失去財政補(bǔ)貼政策庇護(hù)的彩電市場，正在從大盤式增長轉(zhuǎn)入侵蝕性增長，只有依靠搶奪競爭對手的市場份額、擠壓對方的生存空間才能獲得自身的增長，生存環(huán)境充滿了血腥與恐怖。

　　智能電視的商業(yè)模式亟待突破，這是個嚴(yán)峻的現(xiàn)實性問題。既然單純銷售智能電視的利潤日益稀薄，那就可以在電視配套產(chǎn)品（例如游戲機(jī)）以及影視劇內(nèi)容、游戲軟件等領(lǐng)域?qū)で笸黄瓶凇?/font>

　　筆者認(rèn)為，目前具有可操作性的智能電視盈利方式有兩個。一個是在“免費影視劇內(nèi)容平臺”上做嘗試，在正版內(nèi)容得不到有力保護(hù)、海量盜版內(nèi)容泛濫的大環(huán)境中，愿意花錢觀看視頻的消費者只能是鳳毛麟角，所以，廠家應(yīng)依靠眾多的智能電視終端資源，在上游向廣告主收費，對下游用戶免費，這其實是在復(fù)制傳統(tǒng)電視臺的運(yùn)營方式。另一個是在“游戲產(chǎn)業(yè)”上謀出路，專門針對智能電視開發(fā)出體驗極佳的游戲軟件，讓用戶心甘情愿地付費成為VIP會員，或者在免費玩游戲的時候為了降低通關(guān)難度而去購買游戲道具，將PC端、智能手機(jī)端上游戲業(yè)的成功運(yùn)營模式移植到智能電視端；同時，生產(chǎn)出可媲美索尼PS、微軟xbox的游戲機(jī)，以吸引用戶購買，來更加便捷、愉悅地去體驗電視游戲。

　　近日，進(jìn)軍游戲市場的TCL，率先在游戲產(chǎn)業(yè)做出積極探索。TCL、聯(lián)通寬帶、ATET、京東、Gameloft正式攜手啟動“TCL游戲生態(tài)圈戰(zhàn)略聯(lián)盟”，旨在打造業(yè)內(nèi)最強(qiáng)游戲生態(tài)圈。在聯(lián)盟中，負(fù)責(zé)硬件的TCL推出首款游戲電視TCL E6700、E5700以及專業(yè)安卓游戲主機(jī)T2，其他聯(lián)盟成員則在各自擅長的領(lǐng)域提供游戲運(yùn)營平臺、內(nèi)容、銷售渠道等資源。

　　TCL作為家電廠商涉入游戲產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)項是硬件，弱項是軟件和游戲平臺，上述企業(yè)的加入，能解決內(nèi)容端、平臺化的問題，吸引更多普通用戶。此外，TCL、聯(lián)通寬帶和ATET還共同打造了全球首個電視屏、手機(jī)屏雙屏融合游戲平臺，從雙屏戰(zhàn)略內(nèi)容來看，目前在移動設(shè)備上的一些體驗劣勢未來會在大屏上獲得很好的體驗，大屏絕不是移動終端的補(bǔ)充，而更多是互動性的融合，游戲是雙屏融合的開始，未來會有更多的體驗內(nèi)容和方式。

　　布局游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的TCL，也許能率先在智能電視商業(yè)模式創(chuàng)新上獲得重大突破。

在路上 · 發(fā)表于 2014-3-28 21:36

謝謝a

luheihei · 發(fā)表于 2014-4-17 04:57

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