互聯(lián)網(wǎng)電視將如何搶占客廳？

2月19日編譯

據(jù)英國市場研究公司“數(shù)字電視研究”（Digital TV Research）日前發(fā)布的研究報告顯示，可連接網(wǎng)絡的智能電視正在逐步接管用戶的電視觀看體驗。該機構表示，到2018年全球將有超過7.59億部可以連接網(wǎng)絡的智能電視，這一數(shù)字相比2013年幾乎迎來翻番。file:///c:/users/ADMINI~1.PC-/appdata/roaming/360se6/USERDA~1/Temp/99132728.jpg

事實上，電視產(chǎn)業(yè)此前對于所謂“智能電視”的嘗試曾經(jīng)遭遇了徹頭徹尾的失敗。當時許多商家主推的都是一種被稱為“網(wǎng)頁電視”（Web TVs）的新型電視產(chǎn)品，他們想當然的認為人們會愿意通過電視上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁、閱讀電子郵件，但事實卻并非如此。

但現(xiàn)在，新一代的“互聯(lián)網(wǎng)電視”（Internet-enabled TVs）正在逐步取得成功。這類電視在為人們提供了觀看喜愛節(jié)目和電影的更佳收視體驗的同時，還為用戶提供了收聽音樂或者瀏覽照片的另一種選擇。

知名科技博客《商業(yè)內幕》旗下市場調研部門BI Intelligence日前就發(fā)布了一份有關智能電視的最新研究報告。在報告中，BI Intelligence研究人員詳盡分析了智能電視的現(xiàn)狀、未來趨勢、影響因素、關鍵競爭廠商等方面。而且，研究人員還在該報告中將諸如谷歌(微博)Chromecast和Apple TV這些流媒體設備的增長同三星和Vizio等公司智能電視產(chǎn)品的發(fā)展情況進行了詳細對比。最后，該報告還談及了付費電視和互聯(lián)網(wǎng)電視之間的關系。

以下是該報告的部分主要觀點：

1. 流媒體設備用戶目前占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)電視的大部分份額，但研究人員相信隨著智能電視價格的下探以及設備升級周期的縮短，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶將轉向智能電視。

2. Apple TV和roku電視是目前市場份額最大的流媒體設備，但谷歌在去年夏天發(fā)布的Chromecast也取得了相當不錯的銷售成績。根據(jù)市場調查數(shù)據(jù)顯示，2013年Apple TV和Roku電視在美國市場的出貨量分別達到了800萬和450萬。

3. 2014年，智能電視將占據(jù)電視產(chǎn)品出貨量的半壁江山。到2015年，擁有智能電視的家庭數(shù)量將首次超越互聯(lián)網(wǎng)電視家庭數(shù)量。

4. 無論是流媒體設備還是智能電視端，這兩大陣營中都存在著開放式和封閉式平臺之分。 其中，谷歌Chromecast、LG和Roku采用了開放平臺策略，并給予了開發(fā)者在開發(fā)應用時極大的自由度。在另一方面，三星、蘋果及其他公司則采用了封閉式生態(tài)系統(tǒng)，因此這些廠商采用的是一種更加謹慎的管理、發(fā)展方式。

5. 就像在移動端一樣，盡管平臺之間存在著碎片化現(xiàn)象，但HTML 5技術至少還是為互聯(lián)網(wǎng)電視的統(tǒng)一提供了一線希望。需要指出的是，包括LG和谷歌Chromecast都已將這一技術整合到了自己的互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展規(guī)劃中。

6. 開發(fā)者和系統(tǒng)運營商將如何從智能電視應用中獲得盈利？這一答案是：媒體下載、付費訂閱和廣告業(yè)務。而且，部分智能電視平臺運營商已經(jīng)開始就廣告業(yè)務展開了自己的試驗。

7. 付費電視產(chǎn)業(yè)（其中包括有線電視和衛(wèi)星電視提供商）的變革同樣會對互聯(lián)網(wǎng)電視的未來產(chǎn)生巨大影響。現(xiàn)在我們所面對的一個開放性問題就是：“有線電視運營商將如何、或者如何有效的利用手中的力量來塑造、改變互聯(lián)網(wǎng)電視的未來？”