智能電視市場滲透率將近七成

　經(jīng)過兩年的快速發(fā)展，智能電視的發(fā)展積累了扎實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。奧維咨詢零售研究事業(yè)部分析師王中正預(yù)計，2014年，各大廠商將持續(xù)在智能電視系統(tǒng)開發(fā)、應(yīng)用開發(fā)、多屏互動、智能推介等方面加大投入。2014年智能電視市場總量將達3128萬臺，滲透率將達69%。而2013年智能電視市場滲透率為50%。

　　除了智能電視將有較快發(fā)展，“UHD（超高清電視）也將有明顯增長，2014年全年市場規(guī)模將達783萬臺，滲透率為17%。其中2014年第四季度UHD的滲透率將達到25%以上”。王中正表示，UHD將成為2014年各大廠商的主要賣點之一。各大廠商將在UHD研發(fā)推廣上投入充足的資源。加之華星光電、群創(chuàng)等上游面板企業(yè)對UHD面板的積極推廣，UHD的成本將有望下降，消費者接受度將隨之提高。

　　此外，“大尺寸彩電零售市場總量將達到1027萬臺，滲透率達22%?！蓖踔姓f，2014年，大尺寸彩電將實現(xiàn)快速發(fā)展，除了上游企業(yè)和整機制造企業(yè)的積極推外之外，更重要的是在國家倡導(dǎo)消費帶動經(jīng)濟發(fā)展的大背景下，消費者的消費能力提升，擁有更優(yōu)質(zhì)視聽體驗的大尺寸電視逐漸成為消費者熱衷的產(chǎn)品，50英寸以上的大尺寸產(chǎn)品將成為客廳的主流配置。

　　展望2014年，王中正認(rèn)為彩電行業(yè)將有兩個最有價值的關(guān)注點。一是產(chǎn)品繼續(xù)向高端發(fā)展。從2013年第四季度的上市機型以及國際消費電子展（CES）上各企業(yè)發(fā)布的新機型中可以發(fā)現(xiàn)，未來彩電產(chǎn)品發(fā)展呈四大特點：即超高清、OLED（有機發(fā)光二極管）、大屏化、智能化。各大廠商都在積極研發(fā)擁有更優(yōu)質(zhì)視聽體驗的產(chǎn)品，當(dāng)4K電視尚處市場主要熱點時，5K電視便在CES展會上登場亮相。超大屏曲面電視令人驚艷的視覺體驗更是帶給消費者無限的驚喜。除了硬件的提升，在智能電視操作系統(tǒng)方面，WebOS的參與將為智能電視操作系統(tǒng)的發(fā)展輸入新的動力。隨著智能電視操作系統(tǒng)的完善、多屏互動技術(shù)的發(fā)展、物聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)等軟件方面的升級，智能電視發(fā)展將邁上新的臺階。

　　二是用戶數(shù)據(jù)分析的重要性提升。精準(zhǔn)的社會化營銷需要大規(guī)模的用戶數(shù)據(jù)分析作指導(dǎo)。2013年許多有前瞻性的企業(yè)已經(jīng)在大數(shù)據(jù)分析方面投入大量的資源，成立了多家大數(shù)據(jù)公司。未來，彩電企業(yè)的主要盈利點將從終端銷售向內(nèi)容運營過渡。個性化的內(nèi)容推送服務(wù)將成為企業(yè)未來用戶爭奪戰(zhàn)中的重要武器。而要實現(xiàn)這一點，在未來的市場中搶占先機，做好用戶數(shù)據(jù)分析是關(guān)鍵。