【熱點(diǎn)資訊】 彩電智能化加速更新?lián)Q代 行業(yè)龍頭值得關(guān)注

彩電在春節(jié)期間的銷量超出預(yù)期。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，彩電業(yè)正處于更新?lián)Q代時(shí)期，而智能電視的高速發(fā)展有助于加快更新?lián)Q代頻率。數(shù)據(jù)顯示，2013年智能電視的滲透率為44%，預(yù)計(jì)2014年將達(dá)到69%，銷量達(dá)3128萬臺(tái)。

據(jù)上證報(bào)報(bào)道，奧維咨詢最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)促銷期三周（2014.1.13至2014.2.2）彩電終端零售規(guī)模406萬臺(tái)，同比去年促銷期三周（2013.1.21至2013.2.10）零售規(guī)模增長1.6%。其中液晶電視銷量393萬臺(tái)，同比增長3.4%，高于行業(yè)預(yù)期。

春節(jié)彩電銷售在去年同期高基數(shù)下實(shí)現(xiàn)增長，除了春節(jié)期間促銷力度集中外，更重要的原因在于彩電產(chǎn)品向高端化轉(zhuǎn)型步伐加快，大尺寸、智能電視、UHD電視成為拉動(dòng)市場更新?lián)Q代的三駕馬車，受到市場歡迎。

智能電視是在傳統(tǒng)電視功能基礎(chǔ)之上，添置嵌入式操作系統(tǒng)平臺(tái)和應(yīng)用商店環(huán)境支撐功能。通過LAN或WiFi接入互聯(lián)網(wǎng)，用戶能夠自行下載、安裝、卸載各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的電視產(chǎn)品。

我國彩電的存量超過5億臺(tái)。目前智能電視的占比不到10%，存在著龐大的更新需求。有數(shù)據(jù)顯示，近幾年液晶電視銷量均在4000萬臺(tái)以上，其中更新需求約占到三分之一，到2015年這一比例將上升至二分之一。偏低的保有量加上巨大的更新需求，為智能電視的普及提供了有利條件。

從市場需求端來看，市場消費(fèi)觀念越發(fā)傾向于高端產(chǎn)品。奧維咨詢調(diào)研顯示，有近九成的消費(fèi)者未來肯定或可能會(huì)購買智能電視。支付意愿集中在5000至8000元之間，46寸至55寸的消費(fèi)需求呈明顯趨勢(shì)，占比51%以上。

值得關(guān)注的是，國內(nèi)行業(yè)龍頭尤為重視在彩電智能化方面的布局。四川長虹推出家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，最新發(fā)布的啟客電視具有移動(dòng)看電視、回放看直播、按類點(diǎn)節(jié)目、操控更自由四大功能。海信電器推出多款大尺寸UHD智能電視，產(chǎn)品具有統(tǒng)一簡易的交互控制方式。TCL表示近期將推出專業(yè)的智能游戲主機(jī)與游戲電視兩類產(chǎn)品。康佳的智能云電視內(nèi)置開放式平臺(tái)技術(shù)以及云社交和云瀏覽。