為什么65寸屏幕能夠成為17年中國(guó)彩電利潤(rùn)之源

      2016年彩電行業(yè)均價(jià)大幅度下滑，量升額降，這讓原本利潤(rùn)就非常低的彩電行業(yè)雪上加霜。雖然行業(yè)內(nèi)各產(chǎn)商積極轉(zhuǎn)換思路，付費(fèi)內(nèi)容、會(huì)員費(fèi)用、廣告收入等成為行業(yè)新利潤(rùn)來(lái)源。但用戶(hù)對(duì)于內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣還需要時(shí)間培養(yǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，上游面板價(jià)格不斷上漲等等因素還是壓縮了行業(yè)的利潤(rùn)空間。2017年隨著片源質(zhì)量的提升，硬件對(duì)于畫(huà)面顯示效果的提升，彩電市場(chǎng)屏幕尺寸擴(kuò)大的趨勢(shì)更加明顯。過(guò)去一年，55寸大爆發(fā)后，65寸成為2017年彩電行業(yè)利潤(rùn)之源。

一、用戶(hù)收入增加，消費(fèi)二次升級(jí)

2009年液晶銷(xiāo)售超過(guò)CRT之后，已經(jīng)過(guò)去了8年的時(shí)間，第一代的液晶電視已經(jīng)迎來(lái)了更新?lián)Q代。老一代的液晶電視以32寸、40寸為主，用戶(hù)勢(shì)必選擇更大尺寸和智能電視來(lái)替換。對(duì)于城市用戶(hù)，住房條件提升。對(duì)于農(nóng)村用戶(hù)，收入提升都為消費(fèi)升級(jí)，購(gòu)買(mǎi)更大電視奠定了基礎(chǔ)。2000年，購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)29寸CRT電視需要3300元，相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民半年的收入，農(nóng)村居民一年半的收入。2016年，購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)55寸電視需要4100元，只相對(duì)于城鎮(zhèn)居民一個(gè)多月的收入，農(nóng)村居民四個(gè)月的收入。而65寸產(chǎn)品價(jià)格從最便宜的3999左右，到一萬(wàn)元以上，都是用戶(hù)可以接受的價(jià)格。

二、片源分辨率提升、大尺寸更適合觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻

　　在前幾年，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)了大尺寸的電視在觀看電影的時(shí)候可能會(huì)發(fā)現(xiàn)畫(huà)面集中在電視的中間并沒(méi)有完全充滿屏幕，這是由于電影的分辨率與電視的分辨率不匹配。但目前很多內(nèi)容供應(yīng)商都提供了4K電影片源，而65寸的產(chǎn)品能更好的支持畫(huà)面的展現(xiàn)。2016年，線下市場(chǎng)65寸4K產(chǎn)品占比87.8%,具有HDR功能的產(chǎn)品占比34.7%。一般來(lái)說(shuō)，65寸的電視也符合大眾的心理要求，比如說(shuō)在電視上下載一個(gè)影視快搜之類(lèi)的，當(dāng)你在觀看一部影片時(shí)，65寸的屏幕是正好能夠滿足眼睛的需求的。

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2017-3-1 14:42 上傳

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　　面板價(jià)格上升已持續(xù)數(shù)月，整機(jī)端價(jià)格也有小幅度上揚(yáng)。樂(lè)視、小米均有不同程度的價(jià)格調(diào)整，多數(shù)在100-300元不等。用戶(hù)對(duì)于單價(jià)高的產(chǎn)品價(jià)格上漲幅度并不敏感，以漲價(jià)200元為例，65寸均價(jià)10000元，漲幅只有2%。用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)高單價(jià)的產(chǎn)品考慮的因素多為產(chǎn)品相關(guān)，畫(huà)面展示力，外觀等等。所以，2017這樣的大環(huán)境下，大尺寸受到的影響更小。

　　55寸在2016年風(fēng)光一片，成為市場(chǎng)上銷(xiāo)售冠軍尺寸，17年預(yù)計(jì)占比26.2%。但55寸競(jìng)爭(zhēng)激烈：所有品牌均參與到55寸的競(jìng)爭(zhēng)中；行業(yè)均價(jià)只有不到5000元，利潤(rùn)空間狹小。55寸已經(jīng)成為常規(guī)尺寸，市場(chǎng)上需要一個(gè)比55寸更大的尺寸，且價(jià)格適中。55寸后，市場(chǎng)份額第一的尺寸就是65寸，市場(chǎng)份額17年會(huì)達(dá)到4.8%。線下，58寸參與品牌17個(gè)，65寸則有20個(gè)。更多品牌參與以為更好的推廣力度及更廣的用戶(hù)認(rèn)知度。另外，從上游面板的供應(yīng)來(lái)看，65寸面板供應(yīng)充足。

　　65寸占據(jù)了上游、用戶(hù)等種種時(shí)機(jī)，17年勢(shì)必可為企業(yè)帶來(lái)可觀的利潤(rùn)收入。