小米做電視的醉翁之意

面對互聯(lián)網(wǎng)電視的熱潮，在手機領(lǐng)域做得風(fēng)生水起的小米最終也高調(diào)加入。和此前的手機策略一樣，這一次，小米依然走性價比路線。

　　2013年10月15日，小米電視于官網(wǎng)開始首次開放購買，這款售價2999元的47英寸3D智能電視，首輪供貨量為3000臺，據(jù)小米公司官方微博稱，小米電視首次開放購買僅用1分58秒便售罄。

　　值得注意的是，小米發(fā)布的這款智能電視產(chǎn)品售價僅為2999元，比市場上同尺寸的智能電視價格低了一大截。

　　有人說，小米低價賣高配置電視是賠本賺吆喝，是為了圈住更多的米粉，但小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視掌舵人王川日前接受記者采訪時只是強調(diào)：“我們做電視不為賺錢，只為用戶?！?/font>

　　有需求就做

　　在王川看來，小米電視的本質(zhì)是一臺電腦?！半娨暋笔且粋€ APP，“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容”是一個 APP，處在同一層級的還有游戲、音樂、地圖、教育等 APP。這是小米電視與其他電視最本質(zhì)的區(qū)別——它不是一臺電視，而是披著電視外衣的電腦。它與 iPhone 的產(chǎn)品邏輯相同：底層是高通的四核芯片，MIUI TV 版是調(diào)度中心，電視和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容是一個APP。

　　談到小米做電視的初衷，王川說：“我知道電視會被重新發(fā)明，我覺得我們一定有機會可以做好，而且會對行業(yè)有所貢獻(xiàn)。”

　　但這個“貢獻(xiàn)”并不容易。為了發(fā)起底層交互革命，小米電視幾次差點夭折，最終產(chǎn)品發(fā)布時間也延長了近半年，錯過了較好的發(fā)布時間窗口，最終加入2013年9 月的混戰(zhàn)。

　　所謂參考設(shè)計，是芯片廠商向合作廠商展示芯片能力的藍(lán)圖。英特爾、高通和 MTK 都會向設(shè)備廠商提供參考設(shè)計。其中 MTK 多是提供 total solution（完整解決方案），所以 MTK 核心的手機比較便宜——幾乎沒有研發(fā)成本。在電視領(lǐng)域，MTK 2012 年 6 月收購的 MSTAR 是智能電視 total solution 提供方，使用 MSTAR 芯片幾乎沒有研發(fā)成本；當(dāng)然，這也導(dǎo)致智能電視“千機一芯”，廠商難以在芯片配置上進行差異化宣傳和競爭。

　　小米電視使用高通驍龍600四核1.7G處理器，這使得小米電視與其他智能電視的交互體驗幾乎完全不同，原因是小米電視把系統(tǒng)交互邏輯推倒重來，把 SoC 芯片作為系統(tǒng)底層，在此基礎(chǔ)上建立 Android OS（MIUI TV 版），再往上建立應(yīng)用層。這套交互邏輯的改造，讓小米電視團隊“至少多花了 10 倍精力”。

　　王川希望小米電視像蘋果 iPhone 一樣，可以以其所安裝的 APP 來區(qū)分不同的電視。同樣的，你希望智能電視能干什么，取決于你在里面安裝了什么 APP?！拔磥黼娨暽弦欢ㄓ泻芏辔覀兿胂蟛坏降墓δ?，正如 iPhone 擁有 App Store 前，你也想不到 iPhone 上有這么匪夷所思的事情?！?/font>

　　“將來所有的‘屏’都會連在一起，多屏互動能做的事情很多，多屏互動也會越來越好用?！蓖醮ㄕf表示，“今后很多聰明的開發(fā)者會進入電視，就像 2008 年的 iPhone發(fā)布了App Store 一樣，電視平臺才剛剛開始?！蓖醮ㄕf。

　　極簡主義

　　風(fēng)格極簡的遙控器是王川最滿意的產(chǎn)品設(shè)計之一。第一代小米盒子所配的遙控器，甚至比現(xiàn)在小米電視的11鍵遙控器還少了2個按鈕——音量鍵。

　　在設(shè)計上堅持極簡主義的王川固執(zhí)地拒絕音量鍵，他的理由是，單手握住遙控器時，手指所觸控的范圍并不大，所有按鍵都要在這個舒適范圍內(nèi)設(shè)計。如果增加了音量鍵，手指就需要上下大范圍的移動，這會帶來操控不便。

　　與Apple TV的遙控器相比，小米盒子遙控器的兩個功能鍵分別被設(shè)計成“菜單”和“返回”，除此之外，它還增加了一個“主頁”按鍵。這三個按鍵的設(shè)計，也符合安卓系統(tǒng)的操作需求。

　　當(dāng)音量鍵出現(xiàn)在小米電視遙控器上后，這次讓開發(fā)團隊吵翻天的，則是是否需要在遙控器里增加藍(lán)牙、體感和語音操控功能。

　　毫無疑問，如果裝配了這些熱門技術(shù)，可以讓小米電視的市場空間進一步放大。但這些功能會讓遙控器的成本增加近2倍。據(jù)參與相關(guān)討論會的高管回憶，關(guān)于是否增加這些功能大家不僅在會議室激烈爭論，在回家路上突然想到反駁對方的論據(jù)后，也會馬上打電話過去接著吵。

　　王川最終否定的原因很簡單，這些功能還不夠好用?！八薪换シ绞轿叶佳芯窟^，靠譜的我們用，不靠譜的全不用，不做噱頭?！蓖醮ㄕf，“買時會覺得非常美好，買回來體驗時卻發(fā)現(xiàn)與想象差別很大，最后多是棄之不用?！?/font>

　　創(chuàng)新與挑戰(zhàn)

　　不管是做手機還是做電視，小米都被業(yè)界看作是用互聯(lián)網(wǎng)思維打破傳統(tǒng)商業(yè)模式的典型互聯(lián)網(wǎng)公司。王川也表示：“中國的工業(yè)應(yīng)該走向下一個時代了，也就是要從中國制造向中國創(chuàng)造去發(fā)展了，我覺得小米就是這種力量?！?/font>

　　與一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高調(diào)聲稱將顛覆電視行業(yè)不同，小米似乎只是想做好自己的事，王川表示：“我們沒想顛覆誰、取代誰，更沒有說要把人家趕盡殺絕，我們也沒想要發(fā)展多快，公司沒有要求我們今年一定要賣多少臺，也沒有利潤要求，只是希望我們把客戶當(dāng)成朋友。”

　　小米科技于智慧型行動終端取得令人激奮的勝利，進一步期望在第四屏電視市場復(fù)制硬體＋軟體＋應(yīng)用服務(wù)的成功經(jīng)驗，以利于盡早布局并搶占電視終端背后的廣大應(yīng)用服務(wù)商?機。

　　盡管中國電視機市場每年擁有4500萬臺的規(guī)模，但在既有電視機大廠如海信、創(chuàng)維、TCL、長虹等紛紛以低價搶奪市場，又有中國線上影視服務(wù)商如樂視、愛奇藝等紛紛推出電視機硬件的市場格局中，即使小米科技已累積了優(yōu)異的軟硬件研發(fā)實力，仍將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　智慧電視終端吸引消費者有三大關(guān)鍵點，一是熒幕規(guī)格，二是價格，三是內(nèi)容。小米電視的熒幕規(guī)格與價格在市場上或有其競爭力，然就內(nèi)容端而言，小米電視的機頂盒合作牌照商僅為中國網(wǎng)路電視臺(CNTV)，與以線上影視服務(wù)起家的樂視網(wǎng)以及收購PPS的愛奇藝相比，則相對處于弱勢。

　　基于此，小米在發(fā)布電視產(chǎn)品時，同步推出了一款高畫質(zhì)數(shù)位電視盒，讓用戶自行接收有線電視內(nèi)容，更將有線電視內(nèi)容整合進MIUI TV OS，強化有線電視內(nèi)容轉(zhuǎn)臺、切換、搜尋等功能，以彌補線上影視內(nèi)容之不足。

　　該模式宛如蘋果(Apple)期望與有線電視運營商合作一般，小米高畫質(zhì)數(shù)位電視盒聲稱只須插入有線電視提供的Conditional Access卡，即可替代既有有線電視機頂盒(STB)，有助于節(jié)省營運商數(shù)位化轉(zhuǎn)換機頂盒設(shè)備升級成本，若成功則將成為中國有線電視產(chǎn)業(yè)的一大突破。