圈地移動互聯(lián)網(wǎng)

夢里花開 · 發(fā)表于 2014-2-10 08:14

大家在爭奪什么？

　　在艾媒咨詢CEO張毅看來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆春晚廣告的營銷大戰(zhàn)背后，主要是爭用戶、樹模式。“去年和前年大家都是在爭用戶，不管有用沒用先爭過來，但現(xiàn)在看起來，光是這樣不行，一是燒錢太厲害，二是對手已經(jīng)在升級商業(yè)模式，因此在今年，各家將會在拉用戶的同時樹模式，也就是讓用戶對自己產(chǎn)生流水。”

　　對于移動互聯(lián)網(wǎng)小巨頭小米而言，無論是融資或挖競爭對手墻角，投入形象廣告將給投資者和高端用戶更多信心，有點像“面子工程”；對于京東而言，最大的對手是阿里，潛在對手是騰訊，想要從這些老牌巨頭中發(fā)展用戶，增強用戶信賴感，品牌廣告也是好選擇。

　　對那些形象早已深入人心的巨頭百度、騰訊、360等而言，則急需找到殺手級產(chǎn)品在移動互聯(lián)網(wǎng)上突圍。張毅對本報記者預(yù)測，今年是這些互聯(lián)網(wǎng)大公司的生死年，2014年應(yīng)該是移動互聯(lián)時代的分水嶺。

　　騰訊選擇將重金砸向了手機管家和微信支付兩個產(chǎn)品，這更像是向阿里巴巴與360發(fā)起挑戰(zhàn)。

　　微信支付借著新年紅包迅速走紅，讓馬云感受了一場“珍珠港偷襲”。而紅包帶給騰訊的真正價值，更在于用戶在微信中綁定銀行卡并形成微信支付的習慣。而依靠龐大用戶群體，微信支付不僅令支付寶如坐針氈，它串聯(lián)起移動電商、移動支付等各個環(huán)節(jié)，已經(jīng)威脅到阿里生存的電商根基。

　　除了“船票”微信外，移動安全的戰(zhàn)略意義也在騰訊升級。在騰訊內(nèi)部，騰訊手機管家被馬化騰稱為“國防部隊”。馬化騰更是在內(nèi)部聲稱，要集騰訊全公司之力打贏手機安全和瀏覽器這一仗，拉攏盟友做大產(chǎn)業(yè)鏈，目標直指當下手機安全市場第一名的360手機安全衛(wèi)士。

　　而周鴻祎給2014年的奇虎360定下了“重啟與突圍”的戰(zhàn)略基調(diào)。當競爭對手金山網(wǎng)絡(luò)計劃分拆赴美上市時，百度、騰訊又齊齊發(fā)力安全“圍攻”。這令周鴻祎感慨，互聯(lián)網(wǎng)正出現(xiàn)行業(yè)拐點，產(chǎn)業(yè)不再遵循線性增長的邏輯，誰都有彎道超車的機會，也有被對手反超的可能。如何在競爭對手的圍攻下守好安全這道防線，同時丟掉歷史包袱實現(xiàn)突圍，壓力自然不小。

　　而對于經(jīng)過了一年狼性崛起的百度而言，盡管已經(jīng)擁有14款用戶過億的移動應(yīng)用，在地圖領(lǐng)域與高德(16.54, 1.12, 7.26%)打得火熱，19億美元收購91，百度戰(zhàn)略投資深圳市百分之百數(shù)碼科技有限公司，切入硬件終端，布局移動生態(tài)，還推出了百度衛(wèi)士，對360正面開戰(zhàn)。

　　但目前的百度在移動互聯(lián)網(wǎng)仍缺少一款明顯“船票”特征的拳頭產(chǎn)品?！拔磥硪苿踊ヂ?lián)網(wǎng)可以拓展的手機網(wǎng)民達八九億，百度能否吞得下這么多人，滿足這么多人的需求，的確是個問題。”張毅說。

　　而手機百度的高調(diào)亮相，或許意味著李彥宏對百度的根基——搜索業(yè)務(wù)在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的變現(xiàn)能力依然看好。

智宏 · 發(fā)表于 2014-2-10 08:16

太郁悶了

iufCv · 發(fā)表于 2014-3-18 07:33

感謝分享！

yujie440099 · 發(fā)表于 2014-4-30 17:59

感恩無私的分享與奉獻 :)

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