小米電視不掙錢未來(lái)靠米粉“小費(fèi)”養(yǎng)活

牛奶咖啡 · 發(fā)表于 2014-1-30 22:32

電視行業(yè)最近真是風(fēng)生水起，一方面，很多人盼了10年了OLED電視終于正式量產(chǎn)上市，可是六萬(wàn)元人民幣高高在上的價(jià)格又讓我們望梅不止渴。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)電視好像贏來(lái)了真正的春天。樂(lè)視，TCL愛(ài)奇藝，小米，創(chuàng)維阿里。越來(lái)越低的價(jià)格，讓人們感覺(jué)到火藥味越來(lái)越濃，而在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)最風(fēng)口浪尖上的則是小米。

　　2999元，47吋3D互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)布后，小米電視在整個(gè)行業(yè)都砸開了鍋。當(dāng)天樂(lè)視就宣布將發(fā)布50吋超級(jí)電視，定價(jià)也是2999元。不到一周，創(chuàng)維阿里正式發(fā)布42吋智能電視，定價(jià)1999元。創(chuàng)維在發(fā)布上還很高調(diào)的諷刺了小米電視。創(chuàng)維炮轟小米也事出有因，背后的故事源于小米電視創(chuàng)始人——王川。早在2012年初，創(chuàng)維總裁楊東文曾多次找過(guò)王川，希望能夠由他掌舵主做互聯(lián)網(wǎng)電視。現(xiàn)在我們能夠看出，小米電視與小米手機(jī)手法相似，用接近成本的價(jià)格銷售，未來(lái)通過(guò)增值和“小費(fèi)”的方式實(shí)現(xiàn)盈利。傳統(tǒng)行業(yè)的楊東文可能接受不了這樣的觀點(diǎn)，理念不同合作只能告吹。
　　2012年，小米盒子誕生，雖然中間不是順風(fēng)順?biāo)迷诨盍讼聛?lái)。來(lái)自小米官方的數(shù)據(jù)稱，小米盒子日活躍度達(dá)40%，周活躍70%~80%。我想這也是小米電視真正從概念走向有成品的重要原因。在北京奧運(yùn)媒體村，網(wǎng)易數(shù)碼約見了王川，作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體，我們對(duì)小米電視有著很多的疑問(wèn)，在不到一個(gè)小時(shí)的采訪內(nèi)，雖然我們的對(duì)話被多次打斷(王川實(shí)在太忙了)，但還是獲得了不少有價(jià)值的信息。
　　為什么是47吋而不是別的尺寸?
　　和傳統(tǒng)廠商不一樣，小米電視沒(méi)有定位各種尺寸，覆蓋所有人群，目前只有一款型號(hào)。46、47、48吋這樣的尺寸也是當(dāng)時(shí)反復(fù)商榷的結(jié)果。包括雷軍、王川都參與到尺寸的討論中，最后確定了這樣的規(guī)格。就像雷軍在發(fā)布會(huì)上所說(shuō)一樣，“年輕人的第一臺(tái)電視”。針對(duì)小米特有的群體，面臨了結(jié)婚、買房(或者租房)，這樣的尺寸規(guī)格更適合它們，而定價(jià)2999元，也是出于這樣的考慮。
　　2999元的電視掙錢嗎?
　　“不掙錢”，王川回答的很痛快。他認(rèn)為現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息量很大，讓信息變得透明，天花亂墜的傳統(tǒng)宣傳已經(jīng)不能很好的達(dá)成目標(biāo)。不如貨真價(jià)實(shí)，做好產(chǎn)品。王川一直強(qiáng)調(diào)，小米不是低價(jià)產(chǎn)品，而是高性價(jià)比產(chǎn)品。王川引用雷軍的話說(shuō)，小米電視要“消除浪費(fèi)”，和傳統(tǒng)電視行業(yè)相比，小米電視省下了渠道費(fèi)用，省下市場(chǎng)費(fèi)用，這些都可以在價(jià)格中體現(xiàn)出來(lái)。王川也很明確表達(dá)，小米電視同樣不會(huì)進(jìn)入任何渠道，只會(huì)在小米商城銷售。
　　“小費(fèi)”模式則是小米電視乃至小米手機(jī)的盈利方式。無(wú)論是雷軍還是王川口中的“小費(fèi)”只是一個(gè)概念，并非嚴(yán)格意義上的小費(fèi)。王川說(shuō)，“如果米粉認(rèn)可我們的方式，認(rèn)可我們的產(chǎn)品，就可以買我們一個(gè)應(yīng)用讓我們賺幾毛錢，買我們一個(gè)玩具讓我們掙幾十塊，甚至未來(lái)可以花幾塊錢買一部電影看。”而且王川還說(shuō)，現(xiàn)在的米粉有這樣的能力和認(rèn)同感。
小米電視依舊會(huì)限量，對(duì)此王川也很無(wú)奈。傳統(tǒng)的硬件制造其實(shí)遠(yuǎn)比很多人相信的復(fù)雜，一個(gè)訂單至少3~4個(gè)月才能真正的入庫(kù)。非傳統(tǒng)制造業(yè)出身的小米，認(rèn)為沒(méi)有餓死的企業(yè)，只有被庫(kù)存撐死的企業(yè)。所以王川表示，小米并不會(huì)輕易囤積庫(kù)存，3,4月的時(shí)間可能整個(gè)產(chǎn)業(yè)都發(fā)生了變化，小米根本賠不起。
　　而目前小米電視的配送城市只有七個(gè)城市，“有能力的時(shí)候會(huì)做大，全國(guó)甚至走出國(guó)門?！蓖醮ㄕf(shuō)。以小米現(xiàn)在的精力和能力，只能做好這七個(gè)城市，未來(lái)有能力則會(huì)很快擴(kuò)大這個(gè)市場(chǎng)。
　　電影有幾千部，但每周都在更新
　　互聯(lián)網(wǎng)電視最大的亮點(diǎn)則是更多的內(nèi)容。王川表示，“小米電視一定是遵循國(guó)家法律法規(guī)，和有牌照的視頻服務(wù)商合作。任何內(nèi)容都可以通過(guò)CNTV合作進(jìn)入小米電視。現(xiàn)在電影有幾千部，但每周都有更新，而且很多內(nèi)容商愿意和小米合作?！?br /> 　　編者語(yǔ)：MIUITV系統(tǒng)是目前我認(rèn)為最好的電視操作系統(tǒng)，小米對(duì)于android開發(fā)能力有著其他電視廠商無(wú)法媲美的能力。品牌而言，小米的忠實(shí)粉絲異常火爆，這中間也是源于他們能夠高度參與到系統(tǒng)的設(shè)計(jì)當(dāng)中，小米也善于傾聽用戶的聲音。微信張小龍?jiān)f(shuō)過(guò)，“一千一百十”，放在小米身上同樣適用。這些來(lái)米粉的聲音，比任何市場(chǎng)調(diào)研都來(lái)的真實(shí)，這就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代小米用自己的個(gè)性數(shù)起一桿大旗，而這個(gè)旗下聚集的人也越來(lái)越多，認(rèn)同小米的人也越來(lái)越多，王川在聊天的時(shí)候自信的說(shuō)到，“就算小米現(xiàn)在遇到困境，讓米粉伸出援手一人掏十塊，相信很多米粉都愿意做?！边@就是認(rèn)同感。如果真像雷軍和王川所說(shuō)，小米在硬件上堅(jiān)持精益求精、走高性價(jià)比路線，我覺(jué)得認(rèn)同者也越來(lái)越多的時(shí)候，到時(shí)候小米何愁不掙錢呢?
　　傳統(tǒng)行業(yè)要小心了，相信不久的將來(lái)，小米可能會(huì)涉及更多的領(lǐng)域，只要它和互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)。

wenli · 發(fā)表于 2014-1-30 22:52

咳咳咳咳咳咳

海平行 · 發(fā)表于 2014-4-6 15:34

淡定淡定

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