傳統(tǒng)電視企業(yè)或難以跟進(jìn)
16日,有互聯(lián)網(wǎng)電視廠商發(fā)布70英寸新款超級(jí)電視,價(jià)格僅為目前市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品的三分之一。業(yè)內(nèi)人士表示,去年興起的多款超低價(jià)格互聯(lián)網(wǎng)電視帶動(dòng)了整個(gè)彩電價(jià)格的下探,并導(dǎo)致去年傳統(tǒng)彩電企業(yè)業(yè)績(jī)受壓。而大屏幕互聯(lián)網(wǎng)電視的超低價(jià)格又給彩電企業(yè)出了一個(gè)“兩難題”,但由于面臨業(yè)績(jī)壓力,因此樂(lè)視此次“攪局”并一定會(huì)引來(lái)新的價(jià)格戰(zhàn)。
70英寸低至萬(wàn)元以下
16日,樂(lè)視發(fā)布全球首款全體感智能電視UI系統(tǒng)——LetvUI3.0,同時(shí)推出全球首款4核1.7GHz、70英寸超級(jí)電視Max70,這也是樂(lè)視TV繼X系列、S系列之后首次推出的超高端產(chǎn)品。據(jù)悉,Max70售價(jià)不到萬(wàn)元,而目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流70英寸超大屏電視的價(jià)格在1.8萬(wàn)-2.6萬(wàn)元之間,65英寸電視價(jià)格也在萬(wàn)元以上。
去年,互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)以超低價(jià)格進(jìn)行了“攪局”。數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)60英寸智能電視的價(jià)格均在1.5萬(wàn)-2萬(wàn)元之間,而55英寸智能電視價(jià)格也在萬(wàn)元以上,40英寸和42英寸保持在2500-3000元的價(jià)格區(qū)間。但60英寸互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品售價(jià)把市場(chǎng)價(jià)格幾乎“腰斬”,而39英寸的普及型產(chǎn)品不到2000元。受此影響,加上去年的節(jié)能補(bǔ)貼退出,不少企業(yè)為保持出貨量不會(huì)大幅下降,紛紛調(diào)低售價(jià)。
專(zhuān)家
“攪局者”不惜虧損意在廣告效應(yīng)
產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家劉步塵昨日對(duì)本報(bào)記者表示,為何大的彩電企業(yè)都不敢把大屏幕彩電賣(mài)到這么便宜,主要原因不是樂(lè)視的成本控制能力強(qiáng),而是因?yàn)闃?lè)視是“攪局者”,挑戰(zhàn)行業(yè)原有格局的主要手段就是價(jià)格。而由于目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的彩電銷(xiāo)量并不大,即使每臺(tái)虧損一些也能承受,但對(duì)于出貨達(dá)千萬(wàn)臺(tái)的大彩電企業(yè)來(lái)說(shuō),就很難做到如此低價(jià)了,因?yàn)榱吭酱筇澋迷蕉唷?br />
不過(guò),劉步塵認(rèn)為,在超低價(jià)格“攪局”下,傳統(tǒng)彩電企業(yè)面臨“兩難選擇”,如果跟風(fēng)降價(jià),那么就只能虧損出售,導(dǎo)致業(yè)績(jī)不好;如果不跟風(fēng)降價(jià),消費(fèi)者可能不愿意買(mǎi)貴的,也可能造成企業(yè)業(yè)績(jī)不好。
而中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示,按成本來(lái)看,推出不到萬(wàn)元的超大屏幕電視,樂(lè)視肯定是虧損銷(xiāo)售的,但由于量不大,即使是免費(fèi)送,樂(lè)視也愿意送,因?yàn)檫@樣做的市場(chǎng)廣告效應(yīng)達(dá)到了。但陸刃波認(rèn)為,由于樂(lè)視是上市公司,這種超低價(jià)格能持續(xù)多久,樂(lè)視又如何找到贏利點(diǎn)?這是市場(chǎng)以及投資者關(guān)心的。而在經(jīng)歷去年調(diào)價(jià)帶來(lái)業(yè)績(jī)下滑之后,陸刃波認(rèn)為,其他彩電廠商此次或不可能再次跟風(fēng)調(diào)價(jià)。
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發(fā)表于 2014-1-17 20:52
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