盤點2013年我們一起追的OTT盒子出貨量超千萬？

xuqingtao · 發(fā)表于 2013-12-27 11:36

   2013年，OTT繼續(xù)大火特火，而盒子作為最具代表性的OTT TV硬件產品，加之成本低、門檻低，簡直是“忽如一夜春風來、千樹萬樹梨花開”。市面上到底有多少品牌的盒子？恐怕最資深的研究公司也沒辦法給出一個確切答案。因為在網絡上、在電子產品市場，各種有牌子的、雜牌子甚至沒牌子的盒子數不勝數。分類也有電視盒、電視播放機、播放器、網絡盒子等等不同名目。

2013年我們追的那些OTT盒子：彩色與黑白
圖注：左至右、上至下，分別為泰捷 webox（微信盒子）、華數彩虹BOX、天貓魔盒、創(chuàng)維愛奇藝盒子、新浪i米多VBOXI（微博盒子）；小米、樂視C1S、谷歌chromecast、芒果派、百度影棒、快播小方

2013年OTT盒子市場體量有多大？

關于OTT盒子的市場體量，此前有個廣為流傳的數據是2011年100萬臺，2012年300萬臺——其中Android平臺100萬，亦有說法是380萬——300萬Linux平臺，80萬Android平臺。正如其在智能手機領域的成功，Android在OTT盒子領域也早已是一騎絕塵。所以，不管2012年這個數據是否靠譜，至少2013年的OTT盒子早已是Android的天下。

   根據流媒體網12月18日粗略統(tǒng)計，中關村在線有電視播放機品牌90個，產品829個，其中，至少沒有創(chuàng)維愛奇藝的超清盒子。所以，“播放機品牌90個”這個數量不具代表性。京東商城有播放器品牌33個，產品163個；電視盒品牌12個，產品789個；網絡盒子品牌15個，產品110個。所以，即使在同一個網站，在不同類目下出現(xiàn)的結果也全然不同。

   至于萬能的淘寶，統(tǒng)計工作就更沒法做了，因此，筆者直接引用阿里巴巴集團 TV OS 事業(yè)部開放平臺副總經理穆旸11月22日在流媒體網廈門論道峰會上提供的數據：淘寶上2013年的盒子品牌——Q1-114，Q2-175，Q3-185。二季度出現(xiàn)爆發(fā)性增長，應該與很多互聯(lián)網企業(yè)入局攪動市場脫不了干系。

   根據穆旸提供的淘寶銷售數據，2013年第三季度，淘寶播放器產品銷量將近68萬臺，同比增幅接近200%，環(huán)比增幅超過23% 。而在雙11當天，淘寶賣出20萬臺盒子，送出50萬臺天貓魔盒。他預計今年淘寶平臺的盒子銷售總量為350萬到500萬。
這僅僅是一個淘寶平臺的銷量，還有很多盒子是在京東首發(fā)的，也有很多盒子在易迅或者自己的網絡商店等處銷售，更有很多盒子是通過實體渠道銷售或者贈送（比如辦理筆者家附近那些小寬帶商的寬帶，就有不同的盒子贈送），再加上DVB+OTT、IPTV+OTT捆綁出去的盒子，網絡銷量真的只是冰山一角，所以，總的體量相當之可觀。即使是保守估計，2013年中國OTT盒子的出貨量，沒有1000萬，也有800萬。格蘭研究的數據統(tǒng)計則顯示，截至2013年9月底，中國互聯(lián)網機頂盒市場存量達到近千萬臺。

不過，亦有消息稱，淘寶銷售的盒子有10-15%的退貨率，這樣“不和諧”的數據自然是淹沒在千萬出貨量的海洋里了。

誰嚇了誰一跳？

   即使盒子價格迅速跌到200多甚至100多，即使盒子已經毫無利潤可言，然而“入口”的誘惑仍然讓大家前赴后繼。而且來的并非名不見經傳的小角色，而都是一時無兩的豪杰。內容系樂視的C1S、PPTV的PPBOX、華數的彩虹BOX、芒果的芒果派、愛奇藝的超清盒子扎堆上市，互聯(lián)網系百度的影棒、阿里巴巴的天貓魔盒、新浪微盤的新浪i米多VBOXI紛至沓來，甚至連西部數據、TP-LINK們也hold不住，紛紛推出盒子。光終結者就出了好幾撥。。。更有人放話說別人見不到明年中秋的月亮。

   那么，紛紛來蹚OTT這場渾水的大佬們，到底誰嚇了誰一跳？

   首先值得一提的肯定是小米，小米在智能手機領域的成功，尤其是近乎狂熱的粉絲文化，讓人不敢小視。去年，小米盒子尚未推出時便已成為關注熱點，待推出后更是熱點，299元的價格簡直成了業(yè)界價格標桿，而迅速被封殺更促使其成為2012年底業(yè)界必聊話題。2013年初，借著與CNTV的合作，小米盒子復活。下半年又推出了小米盒子二代和小米電視，小米電視也成為9月電視價格大戰(zhàn)的導火索。雖然，小米并未一騎絕塵，卻著實成為大家心里最可怕的對手之一。

在價格上下殺手比小米有過之無不及的是樂視，60寸頂配電視賣出6999元的價格，不但讓發(fā)布會現(xiàn)場驚現(xiàn)一片吸氣聲，也顛覆了電視高大上的價格體系，給日后的電視機價格戰(zhàn)奠定了基調。前幾日，樂視將S40的價格調到1499元，真真兒無下限。如果樂視的顛覆是指價格的話，他們做到了。雖然，樂視的盒子價格并沒有比小米更低，搶購場面也沒有更火爆，可當你知道“湖北的一個小鄉(xiāng)鎮(zhèn)的聯(lián)通話費充值聯(lián)營店都有樂視盒子活動”時，就應該了解，人家不是靠零售好嗎。

   阿里從不承認自己參與了價格戰(zhàn)，因為人家不是低價殺同行，而是免費送“教育用戶認知”。雙11當天送出了55萬臺天貓魔盒，雙12又送20萬臺，此前，阿里的3萬員工也人手一個。阿里用號稱光硬件就3億的投入、用雙11的媒體場合“告訴大家互聯(lián)網機頂盒是什么”。這場大手筆的教育運動收效如何尚未可知，但鋪量的效果顯而易見，因為用2天時間完成了最傲嬌的小米盒子幾個月被“搶”的數量。

   百度之所以嚇人一跳，因為是百度動了，而且還一下子把盒子、棒子、一體機形態(tài)都出齊了：百度影棒、創(chuàng)維愛奇藝超清盒子、TCL 愛奇藝電視，入局的決心可見一斑。百度影棒短短2個月時間就升級到2代，超清盒子除了業(yè)界流行的高配低價，還很多姿多彩，硬件做工是也可圈可點。

   BAT里的前兩個都已入局，就連新浪都出了個i米多VBOXI主打微盤微博概念，企鵝家還會遠么？何況，小馬哥還入資了泰捷視頻。不過從9月就謠傳上市的泰捷視頻WEBOX（微信盒子）在10月底搞了一批工程機內測之后據說又推倒重來了，要在2013年底前上市似乎已不太可能。

   OTT盒子的發(fā)展勢頭，實際上也嚇到了鄰居們。格蘭研究《2013中國機頂盒白皮書》指出：2013年，OTT TV機頂盒市場占比由2012年的4.7%上升到15.1%，上升了10.4個百分點，致使有線機頂盒、衛(wèi)星機頂盒、IPTV機頂盒、地面機頂盒市場占比均呈現(xiàn)下降趨勢。格蘭研究分析認為，OTT TV 機頂盒市場的快速發(fā)展，改變了機頂盒產品類型的市場結構，嚴重沖擊了其他類型機頂盒產品的市場份額，造成其他類型機頂盒市場發(fā)展的危機感。

哪個盒子讓你動容？


   2013年，隨著OTT盒子市場的繁榮，流媒體網測評室也是忙碌異常，盒子測了一批又一批。我們親身經歷了OTT盒子從單核到雙核的時代跨越，小編們也每每感嘆，盒子的操作體驗真是越來越好、越來越好！去年下半年，我們評測盒子時還常常產生摔遙控器的沖動，而到今年下半年，各家盒子可以說都有可圈可點之處。

在這“江山代有才人出”的時代，哪個盒子是讓你真正動容的？

bhdc · 發(fā)表于 2013-12-27 11:45

我只用過天敏，不錯，

明希 · 發(fā)表于 2013-12-27 23:16

樓主用心了，內容非常精彩。

wangyc1828 · 發(fā)表于 2014-1-18 01:24

kkkkkk

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