2015年中國(guó)家電行業(yè)將呈現(xiàn)三大趨勢(shì)

weiguang · 發(fā)表于 2015-5-18 13:04

2015年第一季度已經(jīng)過去，從年初美國(guó)的CES到3月份上海家博會(huì)(AWE2015)，再到近期眾多廠商輪番發(fā)布新品，短短的三個(gè)月里各種承載新概念、搭載新技術(shù)的產(chǎn)品迭出，從中不難捕捉到一些2015年家電行業(yè)風(fēng)向和最新的技術(shù)趨勢(shì)。
　　平板電視：超清、大屏、超薄成主流

　　智能成為標(biāo)配后，電視產(chǎn)品比拼畫質(zhì)和清晰度已成共識(shí)。4K電視成為必備，很多廠商都在加碼自己的4K電視產(chǎn)品線。前不久在上海舉辦的中國(guó)家博會(huì)上，夏普展示了包括4K四色電視、4K曲面電視、4K超薄電視在內(nèi)的全系列4K產(chǎn)品。LG帶來了4K OLED電視和最新的至真4K·臻廣色域系列電視，三星也展出其SUHD傲世超高清系列電視。

　　不僅如此，主流彩電制造企業(yè)還在突破超高清的道路上不斷求索。比如LG的至真5K電視，以及夏普分辨率已達(dá)8K(7680*4320)的液晶產(chǎn)品，這些產(chǎn)品細(xì)節(jié)還原近乎真實(shí)，畫面效果相比4K更加清晰、震撼。據(jù)介紹，當(dāng)清晰度達(dá)到8K時(shí)，人眼已經(jīng)無法分辨畫面與實(shí)物的區(qū)別，從現(xiàn)場(chǎng)看，也的確是如此。

　　一些廠商還通過技術(shù)的疊加讓電視畫質(zhì)再進(jìn)階。如夏普在4K電視上搭載新一代四色技術(shù)，TCL、三星、LG借助量子點(diǎn)技術(shù)，使產(chǎn)品在色彩還原、細(xì)節(jié)呈現(xiàn)方面取得突破性的進(jìn)步，進(jìn)一步為用戶帶來更卓越的畫質(zhì)體驗(yàn)。

　　高分辨率和細(xì)膩的畫質(zhì)要在大尺寸屏幕上才能看出效果，所以伴隨著超高清化，平板電視尺寸也不斷“bigger than bigger”。家博會(huì)上，夏普85寸的超大面板配上8K分辨率、以及LG的105寸巨幕曲面電視都格外引人注目，其畫面展現(xiàn)出的強(qiáng)悍視覺沖擊力，讓在場(chǎng)觀眾無不感到震撼。但不管是105寸5K還是85寸8K，面板成本都很高，不是一般家庭所能接受的，所以距離普通消費(fèi)領(lǐng)域還很遙遠(yuǎn)，但它們?nèi)源砹穗娨暢叽绮粩嘧兇蟮内厔?shì)。

　　另一方面，電視輕薄化的特性也越來越明顯。創(chuàng)維的55英寸GLED新品，屏體厚度降低到驚人的7.5mm。夏普以“薄致傾心，悅目于型”為主題的70英寸超薄4K電視，機(jī)身看上去比手機(jī)還要纖薄，也給人留下深刻印象。看來未來幾年，平板電視的色彩、清晰度以及外觀時(shí)尚性將成為各企業(yè)比拼的關(guān)鍵。

　　健康家電升溫席卷生活方方面面

　　時(shí)下最熱門的家電產(chǎn)品無疑空氣凈化器。上海家博會(huì)上，除了環(huán)境與健康展館集中展示以外，就連其它幾個(gè)展館也非常容易看到它們的身影。在消費(fèi)電子綜合品類展館的夏普展臺(tái)，廠商一舉展示了26款空氣凈化器和2款帶濾網(wǎng)的車載空氣凈化器，甚至還搭配了一臺(tái)MINI COOPER來展示其車載空氣凈化器新品。

　　穹頂之下，人們對(duì)呼吸健康越來越重視，家電廠商自然不會(huì)忽視這個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)。除了夏普、松下、三星、LG、LightAir、3M、西屋等較早就已布局該領(lǐng)域的企業(yè)攜最新空氣凈化器產(chǎn)品亮相以外，筆者還看到創(chuàng)維、海信、蘇泊爾等知名品牌也紛紛加入到這一陣營(yíng)，而其他不知名的企業(yè)更是多到難以統(tǒng)計(jì)。

　　從整個(gè)局面來看，窺一斑而知全豹，不難看出現(xiàn)今空氣凈化器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈。各品牌都在以差異化的產(chǎn)品和增值設(shè)計(jì)來凸顯競(jìng)爭(zhēng)力，帶有智能、人性化特點(diǎn)的空氣凈化器正在增多。

　　筆者認(rèn)為，目前空氣凈化器行業(yè)迎來群雄逐鹿的局面，大量品牌涌入市場(chǎng)，難免使行業(yè)陷入混亂和無序。但消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的認(rèn)識(shí)越來越多，新國(guó)標(biāo)出臺(tái)后也能進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，為消費(fèi)者提供更為客觀的選購(gòu)依據(jù)，今后在宣傳上假、大、空的產(chǎn)品將逐漸被市場(chǎng)淘汰。

　　以空氣凈化器為代表，健康家電已成為家電產(chǎn)品中的一個(gè)重要品類，并席卷生活的方方面面。在日常生活中使用率極高的冰箱、洗衣機(jī)，甚至連吹風(fēng)機(jī)等小家電都關(guān)聯(lián)上了“健康”的功能。

　　松下的寶貝星嬰幼兒專用洗衣機(jī)，搭載了創(chuàng)新光動(dòng)銀除菌、95℃高溫除菌、抗菌內(nèi)筒、筒自潔防霉菌4重除菌抑菌科技，能夠在去除衣物表層污漬的同時(shí)，為消費(fèi)者解決深層的細(xì)菌威脅，更好地呵護(hù)孩子的健康。

　　夏普則推出多款搭載“凈離子群空間凈化技術(shù)”的冰箱，該技術(shù)除菌抑菌的效果在空氣凈化器產(chǎn)品上得到了極好的驗(yàn)證，應(yīng)用在冰箱上，能夠提升其保鮮性能。這項(xiàng)技術(shù)也進(jìn)一步應(yīng)用在吹風(fēng)機(jī)、烘干機(jī)等多種產(chǎn)品上，上海家博會(huì)都有展示。搭載“凈離子群”的吹風(fēng)機(jī)能夠抑制靜電、滋養(yǎng)頭發(fā)，而烘干機(jī)則能夠?yàn)橐挛锉蝗斐?、脫臭，?chuàng)造干凈、舒適的居家環(huán)境。除此以外，慢速研磨、保留果蔬營(yíng)養(yǎng)的原汁機(jī)，有“空氣小專家”之稱的PM2.5監(jiān)測(cè)器，也都成為健康生活家電中的亮點(diǎn)。

　　筆者認(rèn)為，這些產(chǎn)品滲透到生活的方方面面，不但滿足消費(fèi)者多元的需求，同時(shí)也開啟了一種健康、安心的生活新方式。近年來日本、歐美外資家電品牌的沒落，不是由于產(chǎn)品品質(zhì)差，正相反，國(guó)產(chǎn)家電品牌應(yīng)該學(xué)習(xí)外資品牌對(duì)品質(zhì)的追求，這樣中國(guó)人就不會(huì)從日本帶回電飯煲、馬桶蓋、保溫杯了。

　　“家居智能化”進(jìn)程繼續(xù)推進(jìn)

　　第三個(gè)明顯的變化是，“智能家居”這個(gè)詞被越來越頻繁地提及。

　　這是一個(gè)擁有無限前景卻又在現(xiàn)階段充滿爭(zhēng)議的領(lǐng)域。彩電產(chǎn)品現(xiàn)在已經(jīng)全線智能化，但有一段時(shí)間其激活率和活躍度卻常常被吐槽。產(chǎn)品功能不實(shí)用、系統(tǒng)界面混亂、操作繁瑣，一度給用戶留下很差的體驗(yàn)感受?，F(xiàn)在這個(gè)情況得到了比較好的改善，彩電廠商開始從滿足用戶需求出發(fā)，讓智能電視變得更符合消費(fèi)者心意。功能人性化的提升、內(nèi)容與應(yīng)用的豐富多樣化，都使智能電視激活率和活躍度加速增長(zhǎng)。

　　接踵而來的，是冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、空氣凈化器以及各類小家電也越來越多地加入智能化的設(shè)計(jì)?；谥悄芑ヂ?lián)的概念，冰箱搭載上了智能診斷功能，與相應(yīng)的手機(jī)應(yīng)用配合，可以快速診斷使用中遇到的各種問題;空調(diào)能夠根據(jù)外面的天氣自動(dòng)設(shè)置到相應(yīng)的換氣模式，聯(lián)網(wǎng)還可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程遙控、故障自動(dòng)上報(bào)、人機(jī)交互等多項(xiàng)智能化效果;空氣凈化器也增加了實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、智能語(yǔ)音提醒的功能;你還可以在公司上班時(shí)遠(yuǎn)程控制家里的電飯煲開始做飯，控制熱水器水溫到你想要的溫度……

　　這些未來感十足的產(chǎn)品的確給生活帶來了很多便利，讓想像成為現(xiàn)實(shí)。但是對(duì)于智能家居來說，還有一個(gè)很大的問題，如果不能解決各種智能單品之間互聯(lián)互通的問題，用戶使用起來還是會(huì)感到不便。目前各個(gè)廠商的做法是不再只推出一件件智能家電個(gè)體，而是傾向于向用戶提供整體智能家電解決方案，比如長(zhǎng)虹在2013年推出家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，隨著CHiQ電視、CHiQ冰箱、CHiQ空調(diào)逐一落地，其家庭互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)已初步形成，即通過搭建平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)不同品類智能終端的互聯(lián)互通互控。

　　除此以外，美的、海爾也在打造自己的智能家居體系，京東、小米、360都各自卡位布局。智能家居產(chǎn)品五花八門，而行業(yè)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致不同品牌的智能產(chǎn)品不能互通。比如消費(fèi)者興致勃勃地選定了自己感興趣的各種智能家居產(chǎn)品，卻發(fā)現(xiàn)幾個(gè)不同品牌的產(chǎn)品對(duì)操控的要求都不一樣，有的只支持安卓手機(jī)系統(tǒng)，有的卻必須使用蘋果APP，讓人疲于應(yīng)付，由此也制約了整個(gè)智能家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　在今年的兩會(huì)上，李克強(qiáng)總理明確提出“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合。站在“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口上的智能家居行業(yè)，正面臨加速發(fā)展的良好契機(jī)，但要真正實(shí)現(xiàn)開放的平臺(tái)、良好的用戶體驗(yàn)，可能還要經(jīng)過一個(gè)漫長(zhǎng)而復(fù)雜的過程。

› 綜合交流 / 資源分享區(qū) › 綜合交流大區(qū)

2015年中國(guó)家電行業(yè)將呈現(xiàn)三大趨勢(shì)

2015年中國(guó)家電行業(yè)將呈現(xiàn)三大趨勢(shì)

相關(guān)帖子