揭秘--LED電視為何在華曲直分歧大 !

yongrong · 發(fā)表于 2015-4-21 08:47

在全球每年2億多臺的彩電出貨量中，液晶電視占了絕大多數(shù)份額。在中國市場，也是如此。但是，關(guān)于LED液晶電視該繼續(xù)朝著直板方向前行，還是另辟蹊徑發(fā)展曲面技術(shù)，卻在國產(chǎn)廠商間形成了很大的分歧。在歐美市場，三星、LG、索尼的眾多旗艦曲面LED電視產(chǎn)品同樣受到海外用戶的歡迎，在國內(nèi)也反響不俗，為何外資彩電品牌在國際市場沒有出現(xiàn)類似國產(chǎn)廠商的爭議和分歧呢？
據(jù)家電網(wǎng)觀察，第一大要因是中國彩電市場的競爭激烈程度高。目前，全球知名的彩電品牌不外乎中國、日系和韓系品牌。在全球市場，三星和LG兩家合并市占率最高，日系收縮，中國企業(yè)出海才剛開始，因此韓企彩電品牌在國際市場遠(yuǎn)強(qiáng)于其他品牌，兩家獨(dú)大，自然分歧小。
但在中國市場，中國六大彩電品牌加上日韓品牌，企業(yè)數(shù)量眾多，競爭激烈，市占率排名差距小，各種電視概念橫飛。
國內(nèi)彩電消費(fèi)在多項(xiàng)政策透支后，預(yù)計(jì)將出現(xiàn)長期的低迷狀態(tài)，為了向高端要客戶要利潤，彩電廠商必須不斷推陳出新，但彩電技術(shù)發(fā)展到今天，很多色彩、分辨率技術(shù)都已經(jīng)超出了人眼識別的范圍。
消費(fèi)者對于廠家宣傳畫質(zhì)比前代產(chǎn)皮高多少已經(jīng)疲勞，急需直觀的改變，因此出現(xiàn)了曲面和直面液晶電視兩條路，因?yàn)殡娨暀C(jī)形狀的改變對于消費(fèi)者選購是很大的一個沖擊因素。
海信曲面ULED電視，走的就是模仿三星電視的道路。不論是顯示技術(shù)還是操作系統(tǒng)，海信ULED電視意圖將三星SUHD電視的曲面量子點(diǎn)概念和Tizen系統(tǒng)復(fù)制到自家二代ULED電視產(chǎn)品上，但實(shí)際上VIDAA系統(tǒng)仍然是基于安卓系統(tǒng)的定制，和三星電子的Tizen系統(tǒng)、LG電子的WEBOS系統(tǒng)有著本質(zhì)區(qū)別。
中國廠商分歧的第二大要因就是供應(yīng)鏈主導(dǎo)與用戶需求主導(dǎo)的角力。當(dāng)前，日系彩電收縮的彩電份額，被三星和LG搶奪。2015年，三星電視的銷售目標(biāo)是6000萬臺，而LG電子是4600萬臺~4800萬臺，兩家韓企就占了每年全球2億臺電視出貨量近一半。
由于日韓本土市場都較小，因此，除中國市場外，在歐美市場，彩電市場的主導(dǎo)還是供應(yīng)鏈，即三星和LG在國際市場占據(jù)統(tǒng)治地位，中國電視廠商在海外市場的市場份額目前還遠(yuǎn)低于兩家韓企。
由此造成，三星和LG在全球市場積極主打UHD和曲面電視產(chǎn)品，也就意味著這兩家企業(yè)占據(jù)的市場都會傾向于曲面概念流行。所謂出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，自然影響到國內(nèi)彩電廠商和消費(fèi)市場。
即使是海信、TCL等國產(chǎn)彩電巨頭，眼見4K、曲面概念流行，紛紛進(jìn)軍這一領(lǐng)域，又正好恰逢國內(nèi)消費(fèi)市場低迷，企業(yè)經(jīng)營增長困難，急需曲面這一概念來為企業(yè)包裝新產(chǎn)品，抬高價(jià)格，提升獲利。
業(yè)內(nèi)分析人士稱，和公認(rèn)的下一代OLED電視面板技術(shù)相比，曲面LED電視在技術(shù)上并沒有廠商宣傳的那么高大，實(shí)際上和直面LED電視使用的是同樣的面板技術(shù)。
據(jù)家電網(wǎng)觀察，由于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，彩電智能化加速，國內(nèi)彩電消費(fèi)市場正從過去的供應(yīng)鏈主導(dǎo)時代過渡到用戶需求主導(dǎo)時代，如個性定制、按需制造等。國產(chǎn)彩電品牌就直面和曲面LED電視存在分歧，這是供應(yīng)鏈和用戶需求在背后角力。
傳統(tǒng)上，廠商推出新電視產(chǎn)品，消費(fèi)者只有被接受的份，但在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，用戶需求和體驗(yàn)逐漸成為彩電廠商關(guān)注的重點(diǎn)，這關(guān)系到后續(xù)智能軟件和服務(wù)內(nèi)容付費(fèi)。像長虹、康佳、創(chuàng)維等一些彩電企業(yè)更關(guān)注后臺大數(shù)據(jù)運(yùn)算、智能平臺和內(nèi)容的建造。
這第三大要因就是國產(chǎn)彩電廠商上游面板技術(shù)不足。不管是量子點(diǎn)電視顯示技術(shù)還是OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）電視面板技術(shù)，大多數(shù)的專利和世界領(lǐng)先技術(shù)都在日企和韓企手中。目前也只有LGD在大規(guī)模量產(chǎn)OLED電視面板，且造價(jià)昂貴。
除了TCL集團(tuán)擁有華星光電，其他彩電廠商的面板多采購自韓企或臺企或BOE等，曲面LED電視面板在上游面板廠商手里的初始狀態(tài)也是直面的。由于沒有上游優(yōu)勢，國產(chǎn)彩電廠商無法像LG一樣，鋪貨天然可彎曲的OLED電視，只能拿來曲面概念裝在舊的LED液晶電視上，美其名曰“技術(shù)升級或更新?lián)Q代”。

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