“得大得天下”已經(jīng)是2018年激光電視行業(yè)的基本規(guī)律

想喝娃哈哈哈哈 · 發(fā)表于 2018-11-13 13:20

三季度以來，關(guān)于液晶面板和顯示市場(chǎng)低迷的報(bào)道紛紛蕓蕓。但是，在行業(yè)整體形勢(shì)不佳之下，代表行業(yè)發(fā)展方向的大尺寸顯示產(chǎn)品卻“屢屢站上新高點(diǎn)”。銷量、供給都進(jìn)入質(zhì)變的“大尺寸”液晶

2018年上半年，國(guó)內(nèi)彩電銷量小幅增長(zhǎng)3.6%。但是，65英寸及其以上大尺寸電視幾乎實(shí)現(xiàn)銷量翻番，市場(chǎng)占比從去年底的5%，發(fā)展到接近10%?！?，如果扣除65英寸以上大尺寸電視的熱銷，上半年彩電市場(chǎng)的數(shù)據(jù)必然會(huì)“負(fù)增長(zhǎng)”。

下半年彩電市場(chǎng)第一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，十一黃金周促銷期，彩電三周累計(jì)零售量?jī)H有360萬臺(tái)，同比下降8.4%，零售額121億元，同比下降22.1%，雙雙創(chuàng)下歷史新低。但是，65英寸及其以上產(chǎn)品，不僅銷量不降，反而持續(xù)爆發(fā)。京東大數(shù)據(jù)顯示，十一促銷季65英寸電視銷量同期增長(zhǎng)152%，75英寸電視銷量同期增長(zhǎng)超9倍。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示：這個(gè)國(guó)慶黃金周， 70寸及以上的電視銷量同比增長(zhǎng)達(dá)517%。

顯然，“得大得天下”已經(jīng)是2018年彩電行業(yè)的基本規(guī)律。無論總規(guī)模如何波動(dòng)，大尺寸都是那個(gè)最大贏家。

而從上游制造產(chǎn)業(yè)鏈看，京東方合肥10.5代線已實(shí)現(xiàn)1期2期滿產(chǎn)，第3期有望年底滿產(chǎn)，其中65吋和75吋超大尺寸面板出貨量有望在年底沖擊全球第一。同時(shí)，TCL集團(tuán)在接受投資者調(diào)研的時(shí)候表示，深圳第11代TFT-LCD及AMOLED新型顯示器件生產(chǎn)線——t6項(xiàng)目預(yù)計(jì)將于今年四季度點(diǎn)亮投產(chǎn)。這樣2019年，中國(guó)將擁有全球僅有的全部?jī)蓷l10.5/11代線，供給大尺寸液晶面板。

這些大尺寸面板生產(chǎn)線的建設(shè)，將促使全球65英寸及其以上面板的供給從2016年不到600萬、2017年的1200萬，迅速增長(zhǎng)，在2018年超過2200萬、2019年超過3000萬。而且主要增量產(chǎn)能均來自我國(guó)大陸地區(qū)：這不僅是針對(duì)大尺寸市場(chǎng)的“第一”，這也意味著本土面板和彩電供應(yīng)鏈渴望掌握這一“未來增長(zhǎng)點(diǎn)”的“定價(jià)權(quán)”。

“長(zhǎng)期沒有產(chǎn)品定價(jià)權(quán)，這是我國(guó)面板和彩電業(yè)的一大心病。”業(yè)內(nèi)專家表示。而沒有產(chǎn)品定價(jià)權(quán)核心就表現(xiàn)在“代表行業(yè)趨勢(shì)的先進(jìn)產(chǎn)品供給只是跟隨別人的步伐”?，F(xiàn)在，10.5/11代液晶面板線，以及此基礎(chǔ)之上的大尺寸面板供給能力的成長(zhǎng)，則渴望改變這一點(diǎn)！

大尺寸液晶正在驅(qū)動(dòng)新的“需求增長(zhǎng)點(diǎn)”

液晶顯示大尺寸產(chǎn)品的成長(zhǎng)，帶來的改變是巨大的：不僅是國(guó)際供應(yīng)鏈版圖、彩電大行業(yè)這種宏觀的事情，也包括那些細(xì)小的應(yīng)用市場(chǎng)。
例如，2018年上半年，會(huì)議室顯示市場(chǎng)，互動(dòng)平板銷量達(dá)到9萬臺(tái)——總規(guī)模真的不大，但是增幅卻是巨大的：超越去年全年市場(chǎng)規(guī)模，更是達(dá)到去年上半年市場(chǎng)規(guī)模的近4倍。這促使諸多顯示企業(yè)，例如鴻合、東方中原、明基、奧圖碼、索尼等加強(qiáng)了相應(yīng)商用產(chǎn)品線的規(guī)劃、建設(shè)和供給。

“傳統(tǒng)的顯示市場(chǎng)，無疑是以消費(fèi)產(chǎn)品、消費(fèi)電子應(yīng)用，手機(jī)、電視為主體的，但是大尺寸平板產(chǎn)品很可能‘商用、家用各占一半’?！睒I(yè)內(nèi)專家指出，商用顯示多數(shù)屬于公共空間顯示。而巨大的場(chǎng)景空間，天然的需要顯示設(shè)備具有大尺寸。這就是為何會(huì)議室平板市場(chǎng)只有等到大尺寸液晶大規(guī)模供給時(shí)，才能爆發(fā)的原因所在。

“更大的顯示畫面，以及8K技術(shù)的發(fā)展，會(huì)為液晶和OLED平板顯示的未來提供一個(gè)‘不一樣’的價(jià)值可能?！被谶@樣的市場(chǎng)預(yù)期，行業(yè)內(nèi)大型企業(yè)，包括彩電巨頭，如TCL、顯示器巨頭如AOC等從未如此大力度的布局過商顯市場(chǎng)?！@是市場(chǎng)需求所在、技術(shù)變革劍鋒所指，也是企業(yè)利益根基。TCL集團(tuán)稱，“華星光電積極布局商用顯示、筆記本電腦和車載顯示等新業(yè)務(wù)領(lǐng) 域的產(chǎn)品開發(fā)，拓展高附加值的細(xì)分市場(chǎng)，提升盈利水平?！?/font>

商顯大尺寸市場(chǎng)，不僅會(huì)具有一般大尺寸顯示產(chǎn)品的“高價(jià)位”，獨(dú)特的行業(yè)需求還會(huì)帶來包括，維護(hù)、運(yùn)營(yíng)、功能軟件、特殊傳感器集成、安裝和方案設(shè)計(jì)等附加價(jià)值。爭(zhēng)奪這一市場(chǎng)理應(yīng)是很多行業(yè)巨頭從面板到終端產(chǎn)品的“全線布局”。

行業(yè)專家表示，國(guó)內(nèi)已經(jīng)開工的10.5/11代線包括京東方兩條、華星光電兩條、群創(chuàng)一條，這將使得從2018-2021年每年至少一條10.5/11代線投產(chǎn)，投產(chǎn)規(guī)模至少相當(dāng)于年切割65英寸面板800-1200萬片。而產(chǎn)品形態(tài)則包括43英寸、 65英寸、75英寸等液晶超大尺寸新型顯示面板；70英寸(21:9)、8K超高清顯示屏及AMOLED顯示屏等技術(shù)差異化產(chǎn)品。這些上游供給足可以保證下游商顯和彩電市場(chǎng)的各種應(yīng)用創(chuàng)新。
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eswgdeh · 發(fā)表于 2018-11-13 14:36

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