不僅尚未破產，在高端市場一路高歌的索尼重回昔日榮光

Teayony · 發(fā)表于 2018-1-17 13:07

日系品牌在上世紀八九十年代在國內有著一大批忠實用戶，但隨著新世紀的來臨，產品賣點不足，中國本土品牌如雨后竹筍般拔地而起。這讓不少日系品牌紛紛退出中國市場。索尼在前幾年也同樣面臨著這樣的危機，手機產品叫好不叫座。電視產品產品優(yōu)勢不突出。而個人電腦業(yè)務已經出售。對于這樣一家歷史悠久的品牌，到處傳出破產的消息。但是去年索尼憑借著液晶電視Z9D，以及OLED電視A1在這個市場站穩(wěn)了腳。以及與現在提高高端OLED電視，人們首先想到的可能就是索尼。

在剛剛結束的CES2018上，索尼正式對外界宣布，整個集團的營業(yè)利潤更是刷新20年來的記錄。其中，2017財年索尼電視所在的家庭娛樂和音頻業(yè)務預計全年達到730億日元的利潤，銷售收入同比增加28.1%，至3009億日元，營業(yè)利潤同比增長38.9%，達244億日元，而增長的主要動力就來自電視向高附加值轉型帶來的盈利能力提升。

索尼能重獲新生，并且獲得這樣的好成績的根本原因來自于哪里？未來又有哪些新的產品和策略呢？帶著這些疑問，在剛剛結束的CES展會上，我們有幸邀請到了索尼公司高級執(zhí)行副總裁，索尼視覺產品公司總裁高木一郎（Takagi Ichiro）在內的多位高層領導，在美國接受我們的采訪，下面就為您帶來整個專訪的主要部分。

關于產品：CES秀肌肉 8K已在計劃中

索尼一直是電視行業(yè)技術的引領者，也一直以“黑”科技著稱，每年的CES展會，都會帶給我們驚喜。在今年的CES展會上，索尼首次展示了最新的8K顯示屏，采用X1 Ultimate旗艦版圖像處理芯片，甚至可以達到10000nit的峰值亮度，幾乎覆蓋了人眼可察覺的亮度范圍。盡管這款8K顯示屏不是最早發(fā)布展示的，但是索尼不鳴則已，一鳴驚人，還是讓人見識到了深厚的技術實力。

在談到這款產品的時候，高木一郎表示：索尼在8K電視上有著清晰的產品策略，實現8K分辨率并不是很難的技術，但是在合適的時間切入才是最重要的?，F階段的主要問題是沒有任何真正的8K內容，如果消費者現在以高昂的價格購買了8K電視，將無法得到與之匹配的內容，實則是不好的用戶體驗。而索尼的目標就是給消費者提供最好的產品，只要技術和內容足夠成熟，索尼一定會帶來最好的8K電視。我們也有理由相信，索尼在CES上展示的8K屏幕，搭配X1 Ultimate旗艦版圖像處理芯片，可以說是一次“亮劍”行動，向外界宣誓，8K時代最好的產品依然是索尼造。

關于產品：18年繼續(xù)擴大OLED電視陣容

在2017年4月正式在國內全球首發(fā)OLED電視A1之后，憑借著優(yōu)秀的畫質以及銀幕聲場技術，索尼收獲了巨大的成功：據相關數據顯示，在2017年4月推出后，索尼憑借A1一款機型，以34%的市場占有率成為2017年中國OLED市場的最大贏家。

在談到此次CES上發(fā)布的全新A8F OLED電視的時候，高木一郎表示索尼發(fā)布OLED A8F系列是為了擴大OLED產品線，與A1協(xié)同作戰(zhàn)，滿足不同消費者的需求，讓更多消費者有機會體驗到OLED顯示技術的種種精彩。他也一再強調，A8F并不是A1的替代品，而是通過差異化的設計給了消費者另一個選項。A1依然是目前全世界最好的OLED電視，A8F畫質和音質與OLED A1處于同一水平，搭載X1芯片進階版和“AcousticSurface”銀幕聲場技術，可以提供和A1一致的視聽體驗，同時相比A1更加纖薄靈動，更加適合于中國家庭壁掛使用。

關于市場：重視中國索尼會優(yōu)先滿足中國消費者的需求

相比于全球其他地區(qū)，中國市場對索尼的重要性不言而喻，高木一郎也再次強調了這點。他表示中國市場的用戶更加對于新技術有所偏好，同時富裕人群對產品和技術要求很高，并且也更愿意為高附加值的產品、服務支付更多的金錢。而索尼在電視領域所關注的就是如何為消費者提供最好的影音體驗與服務，這點也完美契合了消費者的需求。

高橋洋從三個方面闡述了索尼對于中國市場的重視：第一，在2018年的新品開發(fā)過程中，無論是從音畫質表現，還是外觀設計方面，都更大幅度的采納中國的意見，滿足中國消費者的需求；第二，在熱門型號產品貨源緊張的背景下，會優(yōu)先滿足中國市場的需求；第三，產品本地化，更適合中國消費者使用。索尼也會針對中國的國情和不同的本土互聯(lián)網巨頭合作，推動人工智能技術在內容、交互等層面的落地。

謝飚也再次強調，索尼對于中國消費者判斷沒有變化，隨著消費升級大潮的到來，越來越多的中產階層消費觀會趨同。而產品的競爭核心是消費群整理，產品的核心價值能不能被消費者認可。索尼會繼續(xù)走高端路線，基于對消費者的洞察，來開發(fā)產品。

關于未來：致力于為消費者提供最好的試聽體驗

首先產品層面，高木一郎表示索尼未來會逐步擴大OLED產品線的陣容，以便讓更多消費者能夠享體驗到OLED電視。同時液晶電視部分也依然是銷售的主力機型，此次CES展就帶來最新的X9000F系列，在畫質和動態(tài)效果方面也有了很大提升。在2018年，索尼會一如既往的豐富液晶電視產品。不過歸根結底，無論是OLED還是液晶，索尼都致力于為消費者提供最好的試聽體驗。

另外，大尺寸也是未來發(fā)展的必然方向，根據相關第三方的數據統(tǒng)計顯示，2017年全年彩電市場規(guī)模同比下降5.8%。在行業(yè)整體低迷的背景下，以55-75吋為代表的中高端大尺寸卻在逆勢增長，同比增長達到了32%，這說明下滑的只是低端產品市場。具體到索尼電視，2017年索尼中國彩電業(yè)務銷售額相較于2016年同比上漲30%，尤其是在55吋以上大尺寸段市場優(yōu)勢明顯。其中，旗艦型號OLED電視A1系列自上市來始終保持著OLED電視市場銷售額第一。這充分說明，索尼秉承著持續(xù)發(fā)力為消費者提供最好的試聽體驗的理念，持續(xù)升級產品和索尼的高端市場策略發(fā)揮了重要的作用，索尼提供的高附加值、高品質產品得到市場與廣大消費者的認可與肯定。

對于目前最熱門的人工智能問題，索尼也給出了自己的答案，高木一郎表示AI是一個很寬泛的名詞，索尼認為人工智能首先要具備深度學習功能，另一點很重要的則是語音功能，而索尼在這方面持開放的態(tài)度，比如目前全球范圍已經有了比較成熟的亞馬遜系統(tǒng)，索尼電視也可以選擇與亞馬遜智能音箱合作，來開拓人工智能在電視領域的更多可能。當然，索尼目前在中國上市的電視也配備語音助手，未來也會加入更多的合作伙伴，索尼一切的努力就是滿足用戶的需求。

最后，關于索尼A8F和X9000F中國的上市時間，索尼并沒有給出明確的答復，不過承諾中國市場的上市時間不會晚于其它市場。根據以往的時間，筆者預計這個上市的時間節(jié)點可能在3月份左右，同時索尼A8F和X9000F的價格也會非常有競爭力，想要購買高端電視的朋友不妨可以關注一下。

緊跟時代步伐，這是目前索尼的一大發(fā)展方向。去年年初OLED電視還不是特別搶眼的時候，索尼帶來一款重磅產品A1，極簡設計、屏幕發(fā)聲、索尼機芯色彩調教讓這款電視足足火了一年。銷量占據了整個OLED市場的五分之一。如今8K已經是箭在弦上，只是目前缺少資源，整個生態(tài)難以搭建。相信索尼也會很快8K產品的部署。

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wuli小茶 · 發(fā)表于 2018-1-17 13:16

索尼還是堅挺的

fmbfmb · 發(fā)表于 2018-3-13 16:29

在影音技術方面的積累，恐怕難有對手

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