低迷過(guò)后步入恢復(fù)期解鎖2018年電視產(chǎn)品5大關(guān)鍵詞

當(dāng)代寶貝 · 發(fā)表于 2018-1-2 21:39

在2017年，彩電市場(chǎng)普遍呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)，面板漲價(jià)對(duì)上半年影響較大，雖然下半年漸漸走出了陰霾，但總體來(lái)看彩電市場(chǎng)依舊不盡如人意。在告別了2017年后，彩電產(chǎn)品在2018年將會(huì)呈現(xiàn)什么樣的趨勢(shì)呢？筆者通過(guò)幾個(gè)關(guān)鍵詞告訴大家?！　?font size="4">關(guān)鍵詞一：大屏化
　　在《2017年中國(guó)電視消費(fèi)及2018趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》中表示，在2017年，消費(fèi)者在更換電視時(shí)最希望的尺寸主要在50-60英寸的范圍之內(nèi)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，距離我們最近的雙11、雙12電商促銷節(jié)中，大尺寸電視的銷量占比有所上升，其中55吋英寸電視銷量占比較大。消費(fèi)水平的升級(jí)促進(jìn)了消費(fèi)者購(gòu)買力的增強(qiáng)，也讓消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)生活的要求進(jìn)一步提升。

低迷過(guò)后步入恢復(fù)期解鎖2018年電視產(chǎn)品5大關(guān)鍵詞

　　目前京東方在合肥建設(shè)的10.5代線已提前投產(chǎn)，該面板線將制造大尺寸電視，包括65英寸、75英寸面板。該面板線在玻璃基板的利用率也有所提升，相比此前8.5代線可進(jìn)一步提升成本，整體降低大屏電視的購(gòu)買門檻。此外，華星光電11代線、群創(chuàng)廣州10.5代線也將在未來(lái)投產(chǎn)，最終反饋至電視價(jià)格中，讓大屏電視售價(jià)下降。同時(shí)，在2018年還將有世界杯、冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、青奧會(huì)等體育賽事，對(duì)于大屏電視這類具備優(yōu)秀觀影體驗(yàn)的彩電產(chǎn)品也有一定促進(jìn)作用。
　　關(guān)鍵詞二：人工智能
　　對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，智能化都是未來(lái)的一大發(fā)展趨勢(shì)。在去年，攜帶人工智能的家電產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始初步發(fā)展，海爾也推出了首個(gè)AI+人工智能智慧家庭解決方案，讓人工智能與家電之間的聯(lián)系更緊密。作為家電產(chǎn)品中智能化進(jìn)程最高的品類，2017年已經(jīng)有廠商發(fā)布了人工智能電視。

　　近日，工信部引發(fā)了《促進(jìn)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2018-2020)》，從政策上來(lái)看非常利于電視產(chǎn)品的人工智能化。2017年人工智能電視的市場(chǎng)份額同比增幅達(dá)到80%，伴隨消費(fèi)升級(jí)的浪潮，智能化尤其是人工智能，將是彩電市場(chǎng)2018年的發(fā)力方向。
　　關(guān)鍵詞三：8K
　　在2017年8月，夏普發(fā)布全球首款消費(fèi)級(jí)8K電視，第一次將8K概念引入家庭。在距離我們最近的促銷節(jié)點(diǎn)雙12中，4K電視的滲透率已經(jīng)達(dá)到55%。隨著消費(fèi)升級(jí)成果進(jìn)一步顯現(xiàn)，未來(lái)電視將繼續(xù)向更高清晰度進(jìn)行挑戰(zhàn)。

　　在2018年1月1日，據(jù)韓媒消息報(bào)道，LG Display已經(jīng)成功研發(fā)8K OLED電視。在上個(gè)月，索尼也爆出消息已注冊(cè)了8K HDR商標(biāo)。種種表現(xiàn)都顯示了處于消費(fèi)升級(jí)下的新一輪技術(shù)“革新”，在4K普及的潮流下，8K或許距離我們已經(jīng)不再遙遠(yuǎn)。
　　在2017年12月，京東方全球首條10.5代線提前投產(chǎn)，除大尺寸面板外，8K面板也是京東10.5大年的生產(chǎn)重點(diǎn)。在明年，夏普在廣州的10.5代線將開(kāi)工，實(shí)現(xiàn)8K面板量產(chǎn)，對(duì)于8K電視的量產(chǎn)有很大幫助。在上月底，夏普正式發(fā)布了親民8K廣播機(jī)，相對(duì)較低的價(jià)格，從上游解決了8K電視的內(nèi)容端缺失，讓消費(fèi)者在購(gòu)買8K電視后就可以直接觀看到8K片源。
　　關(guān)鍵詞四：互聯(lián)網(wǎng)電視
　　2017年互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)頭羊樂(lè)視的倒下，昭示了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)格局的變幻。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年前三季度互聯(lián)網(wǎng)電視品牌銷量同比下降11%，樂(lè)視電視在2016年后就呈現(xiàn)出低迷姿態(tài)。原本位于樂(lè)視其后的小米和暴風(fēng)，在樂(lè)視沉淪后紛紛獲得良好增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)在2018年將持續(xù)。

　　從互聯(lián)內(nèi)網(wǎng)電視品牌整體來(lái)看，2018年的淘汰將繼續(xù)。目前互聯(lián)網(wǎng)電視品牌仍有缺乏供應(yīng)鏈、產(chǎn)品制造能力較低的特點(diǎn)。在彩電市場(chǎng)中受面板漲價(jià)周期影響較大，小米此前的幾次漲價(jià)相信大家也記憶猶新。這正是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌所缺乏的，在漲價(jià)的壓力下，其自身體諒并不足以支撐這樣的壓力，但傳統(tǒng)企業(yè)則可以內(nèi)部進(jìn)行一定消化。互聯(lián)網(wǎng)電視品牌該如何擺脫同質(zhì)化現(xiàn)象，做出真正有個(gè)性的產(chǎn)品，才能占有市場(chǎng)地位。
　　關(guān)鍵詞五：QLED與OLED
　　在近幾年中，不少?gòu)S商紛紛站隊(duì)QLED與OLED，雙方市場(chǎng)都在不斷進(jìn)行拓展。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年OLED電視國(guó)內(nèi)增幅超過(guò)50%，銷量實(shí)現(xiàn)20萬(wàn)臺(tái)。相比OLED，QLED的銷量似乎更好一些，從2016年的60萬(wàn)臺(tái)到2017年的120萬(wàn)臺(tái)，QLED電視在今年顯然優(yōu)于OLED電視。
　　據(jù)預(yù)測(cè)，2018年OLED與QLED的愛(ài)恨情仇仍然不會(huì)停止。OLED陣營(yíng)內(nèi)，LG、索尼、創(chuàng)維等品牌，仍將在今年持續(xù)發(fā)力。但由于面板良品率等問(wèn)題，國(guó)內(nèi)OLED電視規(guī)模預(yù)計(jì)將為55萬(wàn)臺(tái)。

　　QLED量子點(diǎn)電視陣營(yíng)內(nèi)，包括三星、TCL、海信等彩電品牌。雖然QLED落后于OLED兩年后推出，但目前QLED量子點(diǎn)電視已可以降低量子點(diǎn)面板價(jià)格，預(yù)計(jì)今年量子點(diǎn)電視價(jià)格將出現(xiàn)回落，銷量間達(dá)到320萬(wàn)臺(tái)。
　　2017年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)并未延續(xù)2016年的高歌猛進(jìn)，預(yù)計(jì)全年彩電銷量?jī)H有4800萬(wàn)臺(tái)，基本與2016年持平。2018年彩電市場(chǎng)仍將處于恢復(fù)期，受到面板價(jià)格回落、電視市場(chǎng)的觸底反彈、體育大年等多方面影響，明年電視行業(yè)將會(huì)持續(xù)恢復(fù)。但究竟表現(xiàn)如何，還要等待市場(chǎng)告訴我們答案。

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wuli小茶 · 發(fā)表于 2018-1-3 10:45

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