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不可忽視的勁敵,運營商品牌電視

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發(fā)表于 2017-12-11 11:04 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式 | 未知

這兩年,不少互聯(lián)網(wǎng)廠商加入到電視市場,與傳統(tǒng)家電品牌搶占市場。雖然家電市場增長緩慢,但誰都不想放棄這個家庭娛樂中心的流量入口。不久前,中國移動發(fā)布旗下首款智能電視,作為首家運營商進入電視市場,一舉一動都影響著行業(yè)的發(fā)展。目前移動T1配置一般,價格也尚未公布。那么,運營商介入電視市場會對終端廠商造成哪些影響呢?在小編看來,即便運營商的介入在短期內(nèi)有助終端廠商發(fā)展,終端廠商依然要堅持“以我為主”,不應(yīng)盲目樂觀。


運營商為何介入電視市場?


11月24日,中國移動攜手國內(nèi)最大面板廠商京東方共同推出4K智能電視T1,同時這也是中國首款運營商旗下的自有電視品牌。其實,更早時候,中國聯(lián)通、中國移動與中國電信均在其營業(yè)廳涉及了智能電視領(lǐng)域的相關(guān)業(yè)務(wù),或是IPTV形式,或者與OTT廠商合作。


不可忽視的勁敵,運營商品牌電視


在小編看來,運營商進軍電視市場,主要有以下三點原因:


其一,尋求新的業(yè)務(wù)增長。


目前,運營商一方面要承受網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型、網(wǎng)絡(luò)升級的壓力;另一方面,移動OTT業(yè)務(wù)的快速發(fā)展以及QQ、微信等應(yīng)用的普及,使得短信、彩信業(yè)務(wù)替代加強,傳統(tǒng)語音業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊,運營商亟需尋找下一個利潤增長點。而電視,或許就是一個可行的選擇,畢竟,電視產(chǎn)品逐漸智能化和網(wǎng)絡(luò)化,而運營商恰恰手握通道資源。


不可忽視的勁敵,運營商品牌電視


其二,掌握龐大用戶資源。


早些時候,三大運營商相繼公布的2017年5月用戶數(shù)據(jù)顯示,中國移動有線寬帶用戶凈增240.6萬戶,用戶總數(shù)達9048萬戶;中國電信有線寬帶用戶新增76萬戶,累計達到1.2729億戶;中國聯(lián)通固網(wǎng)寬帶用戶凈增5.1萬戶,累計達到7690.5萬戶。龐大的可運營用戶資源,或許是運營商轉(zhuǎn)戰(zhàn)新業(yè)務(wù)的底氣。


其三,看中大屏背后的智慧家庭市場。


奧維云網(wǎng)預(yù)測,2017年,家庭智能大屏覆蓋率預(yù)計達到45%,屆時市場將達到爆發(fā)的臨界點。因此,看中大屏背后的智慧家庭市場“錢景”,也是運營商進軍電視市場的重要因素。


綜上,因市場前景、新業(yè)務(wù)增長等因素,使得運營商紛紛進軍電視市場,但運營商是否能獲得市場認可,一切都還是未知數(shù)。


對電視廠商影響幾何?


釘科技認為,運營商介入電視市場或?qū)K端廠商帶來兩點影響:


其一,在渠道、流量、內(nèi)容等方面帶來支持,對于銷售、盈利方面或許是有利的。

在渠道上,三大運營商均具有成熟的線上、線下渠道,而且線下零售網(wǎng)點及營業(yè)廳在數(shù)量上早已超過上萬家。因此,完善的渠道,或有利于電視的銷售。


據(jù)媒體報道,三大運營商的寬帶已發(fā)展了3.1億戶,還有約一億戶的增長空間。巨大的寬帶流量所帶來的的潛在用戶,在加上正確的營銷手段,或許對電視的銷量、盈利有利。


在內(nèi)容上,廣電運營商憑借自有牌照,與互聯(lián)網(wǎng)媒體相融合,推出內(nèi)容營銷新戰(zhàn)略。如芒果TV與湖南衛(wèi)視聯(lián)合推出的愛芒果系列電視,正是抓住用戶通電,采用“買內(nèi)容,送硬件”模式,滿足消費者需求。因此,智能終端搭配豐富的電視內(nèi)容,或更有利于電視的銷售。


不可忽視的勁敵,運營商品牌電視


其二,影響終端廠商與消費者的“親密接觸”,對于品牌發(fā)展是不利的。


與早前手機廠商依賴運營商渠道一樣,電視廠商若押寶運營商渠道,而忽略了開放市場的耕耘,很可能陷入銷售主導(dǎo)權(quán)旁落、渠道風(fēng)險激增、用戶運營權(quán)喪失等不利局面。


對于運營商來說,網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的打造和基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的業(yè)務(wù)運營是其核心工作,電視也好、手機也好,不過是其吸引用戶、捆綁業(yè)務(wù)的手段。在具體的運營中,往往會采取“訂購業(yè)務(wù)贈送硬件”的方式,硬件往往會被外界貼上“低端”“廉價”的標簽,不利于終端企業(yè)的品牌塑造。


此外,智能電視時代,終端不能僅僅作為一個硬件載體,一個重要的價值就在于基于智能硬件的用戶的可持續(xù)運營。與運營商合作后,終端企業(yè)的運營權(quán)可能會部分甚至全部旁落,收獲的僅僅是硬件采購費用或者運營商的補貼、分成,并不利于終端企業(yè)商業(yè)模式的重構(gòu)。


雖然目前看來,中國移動電視T1并不是很具有技術(shù)代表的產(chǎn)品,整體硬件水平都是一般。但結(jié)合運營商強大的品牌號召力、以及廣大的用戶群體,在硬件普通的前提下,借助強大的運營網(wǎng)絡(luò)鏈,也能在中端電視領(lǐng)域造成不小的影響。


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發(fā)表于 2017-12-11 11:05 | 只看該作者 | 來自浙江
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