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中國OTT市場(chǎng)在2016年已初具流量基礎(chǔ)，步入2017年，OTT市場(chǎng)全面爆發(fā)，以智能電視為代表的OTT智能設(shè)備正在讓受眾回歸電視大屏。作為新型媒體的載體，OTT從技術(shù)、內(nèi)容到渠道、平臺(tái)，不斷為行業(yè)帶來視聽新變革。日前，奧維云網(wǎng)正式發(fā)布《2017年中OTT運(yùn)營大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》（下稱藍(lán)皮書），從政策、終端、內(nèi)容、用戶、廣告五大領(lǐng)域?qū)?017上半年進(jìn)行了詳盡總結(jié)。
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2017-8-25 17:10 上傳
上半年OTT用戶規(guī)模逼近4億，智能電視用戶規(guī)模超3億
2017上半年，全球彩電市場(chǎng)整體遇冷，中國彩電硬件經(jīng)營在艱難中度過。但縱觀近5年的OTT市場(chǎng)，其終端保有量一直處于加速成長狀態(tài)。
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2017-8-25 17:10 上傳
截止到2017年上半年底，OTT保有量已達(dá)到2.4億臺(tái)，而OTT終端的激活量也繼續(xù)保持之前的快速增長態(tài)勢(shì)，總體激活量達(dá)到1.26億臺(tái)。隨著OTT激活終端的不斷增長，用戶規(guī)模在上半年也有了進(jìn)一步的增加，藍(lán)皮書數(shù)據(jù)顯示，OTT用戶規(guī)模已逼近4億人，其中智能電視用戶規(guī)模超3億。
BAT擲重金入局，內(nèi)容戰(zhàn)略進(jìn)一步升級(jí)
OTT市場(chǎng)的繁榮讓以BAT為首的企業(yè)看到了巨大商機(jī)，投資之勢(shì)愈演愈烈。早在2016年9月愛奇藝就以1.5億元入股酷開，隨后阿里在2017年2月以5.56億入股海爾多媒體，騰訊也揮動(dòng)大手筆，在2017年6月先以3億元入股酷開，1個(gè)月之后又以4.5億元入股TCL旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌雷鳥。而在智能電視Launcher端（安卓系統(tǒng)中的桌面啟動(dòng)器，安卓系統(tǒng)的桌面UI統(tǒng)稱為Launcher）的裝機(jī)中，BAT三家一起瓜分了整體市場(chǎng)75%的份額，成為當(dāng)前Launcher裝機(jī)中難以撼動(dòng)的三大巨頭。
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2017-8-25 17:10 上傳
隨著內(nèi)容資源的進(jìn)一步發(fā)展，2017上半年BAT的OTT戰(zhàn)略也隨之升級(jí)。愛奇藝在OTT內(nèi)容資源布局方面實(shí)施 “頭部”戰(zhàn)略，沿襲“用最好頭部內(nèi)容聚眾，用精準(zhǔn)的垂直領(lǐng)域內(nèi)容進(jìn)行精眾化的服務(wù)”在版權(quán)劇的購買、播放方面，在版權(quán)綜藝的購買和用戶流量方面均實(shí)現(xiàn)了預(yù)設(shè)的目標(biāo)。尤其在自制綜藝方面又創(chuàng)出了新路。阿里以“持續(xù)提升爆款能力”為目標(biāo)，2017年上半年與國內(nèi)20+頂級(jí)的制作公司深度合作，重金投資100億，網(wǎng)絡(luò)衛(wèi)視80%的熱劇資源，在超級(jí)網(wǎng)綜和精準(zhǔn)網(wǎng)綜方面，傾力打造獨(dú)家爆款。騰訊視頻聚焦打造“差異化內(nèi)容運(yùn)營”。一是堅(jiān)持精品版權(quán)全覆蓋，用獨(dú)播內(nèi)容吸引用戶；二是加強(qiáng)自制內(nèi)容投入并完善垂直品類，創(chuàng)造品牌差異化；三是長尾內(nèi)容專題化推薦，激發(fā)再次觀看。
OTT廣告市場(chǎng)上半年收入達(dá)10億，廣告價(jià)值被嚴(yán)重低估
OTT終端的繁榮發(fā)展以及巨額資金的投入，催生了OTT廣告市場(chǎng)。藍(lán)皮書數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，OTT廣告市場(chǎng)總收入達(dá)到10億RMB，但同時(shí)藍(lán)皮書也指出，當(dāng)前的OTT視頻媒體廣告價(jià)值被嚴(yán)重低估。
一方面是因?yàn)橹悄茈娨暤脑麻_機(jī)規(guī)模為用戶流量的引入提供了足夠?qū)挼娜肟冢?2/3的視頻媒體每天能提供3小時(shí)以上的曝光機(jī)會(huì)，智能電視日開機(jī)廣告曝光機(jī)會(huì)接近1億次，然而廣告收入只占了一小部分，媒體性價(jià)較低。
另一方面是由于廣告主對(duì)于媒體規(guī)模的刻板印象，有對(duì)于廣告投放效果的不確定以及新型合作方式的保守。不過隨著OTT產(chǎn)業(yè)鏈上下游快速向前推進(jìn)，大家對(duì)OTT視頻媒體價(jià)值的認(rèn)可會(huì)不斷提升，OTT必然會(huì)爭得越來越多的廣告預(yù)算。
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2017-8-25 17:10 上傳
其中獨(dú)立的APK應(yīng)用作為用戶自主選擇下載的應(yīng)用，喜好度和粘性都會(huì)相對(duì)較高，以當(dāng)貝點(diǎn)金為代表所推出的APK應(yīng)用開屏廣告或?qū)閺V告投放開辟一個(gè)新領(lǐng)地。
APK應(yīng)用商業(yè)價(jià)值巨大，應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)當(dāng)貝市場(chǎng)一騎絕塵
顯而易見，智能電視端的這些APK應(yīng)用蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值，不過從目前發(fā)展?fàn)顟B(tài)來看，OTT服務(wù)類應(yīng)用尚在產(chǎn)品升級(jí)完善和用戶習(xí)慣培養(yǎng)中，第三方應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)也將滿足用戶需求作為服務(wù)宗旨推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展。
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2017-8-25 17:10 上傳
藍(lán)皮書數(shù)據(jù)顯示，在2017年上半年，第三方應(yīng)用月活躍終端數(shù)TOP3的應(yīng)用分別為當(dāng)貝市場(chǎng)、沙發(fā)管家、電視輕應(yīng)用，其中當(dāng)貝市場(chǎng)月活躍終端數(shù)達(dá)到989萬臺(tái)，超第二名沙發(fā)管家3倍規(guī)模，霸占第三方應(yīng)用類榜首，馬太效應(yīng)初現(xiàn)。
縱觀2017年上半年，OTT終端數(shù)量上再次突破，用戶規(guī)模直逼4億，與有線數(shù)字電視“平分天下”；OTT視頻媒體競(jìng)爭加劇，愛奇藝、騰訊，優(yōu)酷快速崛起，漸成BAT三足鼎立之勢(shì)；OTT應(yīng)用類APK仍處于市場(chǎng)培育階段，第三方應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)當(dāng)貝市場(chǎng)一騎絕塵，馬太效應(yīng)初現(xiàn)；OTT廣告市場(chǎng)上半年總收入達(dá)10億RMB，下半年有望輕松破20億，其中獨(dú)立APK的開屏資源將為廣告曝光提供新領(lǐng)地。
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發(fā)表于 2017-8-25 17:12
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