長虹朗耀電視貼1000多顆水晶，彩電業(yè)跨界能走通么

南楚嘯天 · 發(fā)表于 2017-7-26 19:12

本帖最后由南楚嘯天于 2017-7-26 19:13 編輯

傳統(tǒng)電視最近幾年來，因為互聯(lián)網的發(fā)展注入了新的活力，智能電視一躍成為家庭娛樂中不可或缺的一部分。但現(xiàn)有的電視行業(yè)仍沉浸在顯示、內容、人工智能等縱向競爭中，其實打破行業(yè)邊界的跨界競爭正在逐漸成為一種常態(tài)，顛覆往往并不來自行業(yè)內部，而是意想不到的跨界競爭者，哪怕很多時候我們都只覺得跨界就是個笑話。那么電視行業(yè)能否打破邊界，跳脫現(xiàn)在的縱向競爭思維，用跨界的“橫向思維”創(chuàng)造出更多的用戶價值和競爭維度呢？

電視縱向競爭，不止于大尺寸：
自去年下半年開始，電視行業(yè)整體境遇不佳。但有趣的是，雖然電視整體銷量在下滑，但銷售額同比卻在上升。按照這個勢態(tài)預測，2017全年電視零售量將達到5132萬臺，同比下降1.4%，而在價格上漲的拉動下，全年零售額將達到1558億元，同比增長1.6%。

其實細心的用戶不難發(fā)現(xiàn)，在整體市場萎靡不振時，大尺寸產品的消費比重在大幅增加，向高端化發(fā)展的趨勢明顯，這也是電視銷量下滑銷售額卻上漲的主要原因。繼去年55英寸電視成為渠道主銷產品后，今年65英寸、75英寸乃至更大尺寸增長潛力巨大，或將成為2017年彩電行業(yè)較熱門的尺寸產品。

誠然，大屏、OLED、QLED、激光等新興顯示技術的發(fā)展，帶給了電視行業(yè)強而有力的發(fā)展路徑，但這并非是唯一的發(fā)展方向。
就像開頭所說，不管哪個行業(yè)發(fā)展都有兩個，電視也不例外。其一是縱向升級，像是時下非常流行的大屏尺寸，或者是OLED和QLED的顯示技術之爭，都是縱向升級帶來的，也是每個行業(yè)的主導方向；其二則是橫向升級，這種升級更多的是加入跨界元素，構建出新的用戶價值，不一定有用，但一定極具創(chuàng)造性！

縱向思維是傳統(tǒng)競爭思維，絕大多數(shù)的彩電企業(yè)都會順著這樣的思維路徑去布局技術產品，但帶來的結果往往是產品技術同質化嚴重，難以快速脫穎而出。也許換一個思路，更多的向橫向思維靠攏，嘗試打破邊界，使用跨界資源，也許能打造出新的產品形態(tài)。
橫向思維，注入文化魅力：
從目前電視行業(yè)的銷量和銷售額看，消費者不吝于為高價值產品買單。但是現(xiàn)階段更多的是從硬件價值考量，但文化層面的價值卻幾乎無法衡量。

就像昨天提到的三星壁畫電視一樣，從配置方面我們很難說這是一臺高端的電視，但當一臺電視從單純的視頻播放器變成了藝術品，這里面的價值就需要重新估量了。

當然，對于這些顯得“華而不實”的功能，大家都仁者見仁智者見智，有些用戶會為了外觀買單，有些用戶則覺得略顯雞肋。但不可否認，這就是電視行業(yè)橫向思維的實現(xiàn)，不管你信不信，未來電視會越來越朝著這個方面發(fā)展。

除了三星，小智注意到，目前國內也已經有一些彩電企業(yè)開始了這方面嘗試，比如長虹。6月底，長虹跨界聯(lián)手時尚COSMO、SWAROVSKI施華洛世奇、中國著名先鋒時裝設計師張馳共同打造極其高端奢華定制款朗耀系列水晶電視，為電視產品注入了時尚元素和文化內涵。

這款電視極具創(chuàng)意地鑲嵌施華洛世奇2017年1280顆新款水晶，實現(xiàn)了智能家電平面鑲嵌水晶面積最大化呈現(xiàn)，在家電圈、時尚圈成功掀起一場奢華的水晶風暴，開啟了電視時尚消費的新風潮。

長虹這款新品電視，提供了傳統(tǒng)電視功能之外新的用戶價值。時尚水晶與高端電視的結合，是兩大跨界元素的有機合成，不僅滿足了用戶在電視視聽方面需求，還滿足了用戶在時尚家居、突出個人時尚品味方面的訴求。

其次開辟了彩電業(yè)新的競爭維度。在功能性的賽道競爭，猶如千軍萬馬過獨木橋，難度可想而知。開辟出新的時尚、人文賽道，為彩電業(yè)劃出了新的競爭維度，讓彩電產業(yè)成為時尚產業(yè)的組成部分，是彩電業(yè)橫向擴張的有益實踐。

跨界化，要有戰(zhàn)略耐心：
彩電業(yè)從增量市場變?yōu)榇媪渴袌?，內需?guī)模穩(wěn)定在每年5000萬臺左右，這樣的市場環(huán)境要求彩電業(yè)必須打破傳統(tǒng)思維定式，不斷延展產品價值。

一方面，彩電業(yè)要積極擁抱互聯(lián)網。硬件價值不容否定，但聯(lián)網的內容與應用服務更具有想象空間，軟硬結合才是閉環(huán)的完美生態(tài)。
另一方面，彩電業(yè)要注入更多人文元素。時尚、文化等人文元素的價值無法量化，新的消費升級，一定不是僅局限于硬件消費的升級，而是更多體現(xiàn)在文化消費、藝術消費、時尚消費等人文要素的消費方面。

長虹朗耀系列水晶電視是一個積極嘗試，但對于長虹乃至整個電視行業(yè)來說，這還遠遠不夠。彩電業(yè)30多年發(fā)展歷程所形成的思維定式，要想在短時間內就徹底打破并不容易，跨界發(fā)展還有一個很漫長的認知過程。

彩電業(yè)的橫向擴展實踐，其實可以在更活躍的智能手機行業(yè)獲得參考。智能手機的技術變革沿著屏幕和芯片展開，但更多品牌不再單純依靠技術的升級迭代，而是為手機品牌注入時尚、潮流的元素。連技術標簽鮮明的華為手機，也開始注重走時尚年輕化的路線。

寫在最后：
跨界化，其實是一個風險而有意義的過程，我們會對三星畫壁電視或長虹水晶電視驚艷，但市場是否能接受還兩說。但這個過程不能淺嘗輒止，而應是電視行業(yè)長期堅守和踐行的戰(zhàn)略。時尚、人文的價值實現(xiàn)需要時間沉淀，既要電視行業(yè)有跨界發(fā)展的戰(zhàn)略耐心，也要消費者有足夠的包容心。

不管是橫向的跨界外觀，還是縱向的畫質技術，暫時都離不開電視的本質——視頻內容，這依然是電視的主要用途。一臺智能電視自帶的視頻內容總歸是有限的，想要觀看更多的直播、點播，可以安裝當貝市場來拓展TV應用，暢享大屏客廳體驗！

hgg1984 · 發(fā)表于 2017-7-26 19:29

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