如何挖掘彩電市場潛力？抓住消費(fèi)升級和內(nèi)容付費(fèi)

南楚嘯天 · 發(fā)表于 2017-7-26 17:40

本帖最后由南楚嘯天于 2017-7-26 17:42 編輯

對于彩電行業(yè)來說，今年上半年有些艱難，彩電銷售預(yù)冷、面板價(jià)格居高不下、全國各地嚴(yán)格的房地產(chǎn)管理政策等因素使得市場表現(xiàn)并不盡如人意。據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書彭健鋒在2017年中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會上介紹，今年上半年彩電零售量2181萬臺，同比下降7.3%；彩電零售額740億元，同比增長4.3%；彩電均價(jià)為3393元，同比增長12.4%；預(yù)計(jì)全年零售量為4792萬臺，同比下降5.8%；零售額為1596億，同比增長2.3%；彩電均價(jià)約為3331元，同比增長8.7%。不出意外的話，“減量增收”局面已成定局。

我國彩電消費(fèi)市場尚未觸頂
盡管今年中國彩電市場銷量將出現(xiàn)下滑，但這并不意味著中國彩電行業(yè)已經(jīng)失去競爭力，相反，經(jīng)過數(shù)十年來家電行業(yè)的辛勤努力，我國彩電行業(yè)已經(jīng)從歐美國家的跟隨者搖身一變成為世界的領(lǐng)先者。據(jù)國際數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)WitsView報(bào)道，2016年全球液晶電視出貨量前五大品牌分別是三星、LG、海信、TCL和索尼，中國占據(jù)兩家，韓國與中國相同也是兩家，曾經(jīng)的彩電業(yè)翹楚日本僅有索尼上榜。

創(chuàng)維55S9D OLED電視
彭健鋒介紹道，我國彩電市場是世界級活躍市場，無論是歐美還是日韓市場，主流彩電在功能和配置上均遜于我國一籌。4K分辨率、曲面電視、智能操作系統(tǒng)、OLED等高端產(chǎn)品的市占比全球最高。雖然我國彩電市場在今年上半年期間出現(xiàn)了暫時(shí)下滑，但消費(fèi)水平和產(chǎn)品體驗(yàn)上來看，我國彩電市場的銷量還遠(yuǎn)沒有觸頂，在經(jīng)過一輪價(jià)格戰(zhàn)之后，彩電企業(yè)接下來應(yīng)該反思技術(shù)革新和產(chǎn)品升級，引領(lǐng)用戶汰舊換新，提升生活質(zhì)量和水平，盡享家庭客廳娛樂。

中國品牌需不斷提高核心競爭力
今年5月10日，我國首次設(shè)立“中國品牌日”，旨在擴(kuò)大我國自主品牌知名度，提高品牌影響力。中國品牌日設(shè)立之后，將會對彩電行業(yè)提出更高要求，不但要滿足消費(fèi)者個(gè)性化、高端化、智能化、沉浸式的需求，更重要的是提高自主創(chuàng)新能力，在保證產(chǎn)品質(zhì)量與品質(zhì)的前提下，將品牌推向更廣袤的市場。

眾多國產(chǎn)家電品牌在數(shù)十年的積淀與發(fā)展中也開拓出了擁有民族特色的崛起之路。TCL集團(tuán)是我國著名的家電制造商，TCL王牌電視是中國國產(chǎn)電視品牌的代表之一。為提高競爭力，更好地與三星、LG等國際公司對抗，TCL集團(tuán)于2009年投資興建了華星光電面板廠，力排眾議進(jìn)入面板領(lǐng)域，潛心研發(fā)屬于自己的面板技術(shù)，擺脫外部供貨公司和上游產(chǎn)業(yè)鏈的限制。

TCL 65A880C 4K曲面電視
7月，TCL集團(tuán)發(fā)布了《第二季度主要產(chǎn)品銷量和服務(wù)業(yè)務(wù)進(jìn)展公告》，公告顯示，第二季度（4-6月），TCL彩電銷量達(dá)到500.1萬臺，同比增長12%，其中智能電視銷量303.7萬臺，同比增長40.8%。今年1-6月，TCL彩電累計(jì)銷量達(dá)到980.5萬臺，智能電視銷量615.8萬臺，同比增長36.7%。在用戶規(guī)模方面，截至二季度末，TCL智能網(wǎng)絡(luò)電視終端運(yùn)營的累計(jì)激活用戶已達(dá)2,030.3萬，其中6月日均活躍用戶數(shù)為917.0萬。并且，TCL集團(tuán)對面板的投入也有了回報(bào)，由于2016年下半年面板價(jià)格猛漲，華星光電的面板業(yè)務(wù)迎來向好的發(fā)展勢頭。公告顯示，華星光電二季度液晶玻璃基板投片量為82.6萬片，同比增長29.5%；銷售面積折算后約為液晶玻璃基板80.1萬片，同比增長31.0%。據(jù)國際數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IHS預(yù)測，由于供需關(guān)系原因，在第三季度的面板市場，面板價(jià)格仍將保持穩(wěn)定甚至增長的態(tài)勢。（數(shù)據(jù)來源：TCL液晶面板和智能電視Q2出貨量均超三成）

抓住消費(fèi)升級和內(nèi)容付費(fèi)機(jī)遇
今年上半年，我國彩電市場除了減量增收和產(chǎn)品中高端趨勢明顯以外，在彩電出口方面，也同樣出現(xiàn)了減量增收的局面。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1-5月，我國彩電出口量約為2662萬臺，同比下降6.1%，出口額約為45億美元，同比增長9.6%。預(yù)計(jì)今年全球彩電市場規(guī)模約為2.23億臺，同比下降1.8%。

雖然彩電均價(jià)出現(xiàn)了上漲，但依然追不過面板價(jià)格上漲的同等比例，彩電廠商仍然面臨著巨大的成本壓力。擺脫非理性的價(jià)格戰(zhàn)之后，彩電廠商應(yīng)當(dāng)集中精力提高產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化軟硬件操作體驗(yàn)、研發(fā)核心專利技術(shù)、抓住消費(fèi)升級機(jī)遇，力爭贏得國內(nèi)用戶和國際市場的認(rèn)可。

豐富多樣的內(nèi)容
除系統(tǒng)和硬件研發(fā)外，內(nèi)容付費(fèi)趨勢和多屏聯(lián)動也是彩電廠商應(yīng)該牢牢抓住的機(jī)遇。從早期的天線電視到有線電視再到互聯(lián)網(wǎng)電視，以及視頻內(nèi)容的豐富性和多樣化，再加上對于多屏聯(lián)動的需求和渴望，用戶逐漸認(rèn)可了內(nèi)容付費(fèi)模式。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2016年底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶已突破6100萬，總收入達(dá)到109億元，人均付費(fèi)179元，內(nèi)容付費(fèi)將成為未來3-5年內(nèi)爆發(fā)的藍(lán)海。

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hao501802766 · 發(fā)表于 2017-7-26 17:57

內(nèi)容付費(fèi)是重點(diǎn)

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