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2017年7月18日，由工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協調局和工業(yè)和信息化部電子信息司指導，中國電子視像行業(yè)協會與奧維云網（AVC）聯合主辦的“CRC 2017上半年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”于北京興基鉑爾曼飯店隆重召開。本次會議以“革新時代 相生與共”為主題，在對2017年上半年中國彩電行業(yè)進行盤點及預測的同時，集結主管單位、研究機構、整機企業(yè)、電視軟件企業(yè)，圍繞產品、用戶體驗、渠道發(fā)展等關鍵熱點，展開互動交流，深入探討。
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2017-7-20 20:16 上傳
本次會議得到了來自于創(chuàng)維、TCL、海信、長虹、海爾、康佳、三星、夏普、飛利浦、LG、索尼、京東、熊貓、樂視、小米、暴風、微鯨、酷開、KKTV、看尚、風行、聚力、17TV、蘇寧、BOE、晶晨、銀河奇異果、當貝市場、艾洛維、晨星、雷鳥、等企業(yè)高層和渠道領導的大力支持，同時本次會議由中國家電網、中關村在線等各媒體現場直播。
會議致辭
中國電子視像協會常務副會長白為民女士代表主辦方致辭，工信部運行監(jiān)測協調局系統運行處處長許百濤先生和電子信息司視聽處調研員周海燕女士作為政府主管部門代表進行了重要講話，他們肯定了此次大會對中國彩電行業(yè)發(fā)展的重要作用，對大會的順利召開表示祝賀。
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2017-7-20 20:16 上傳
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2017-7-20 20:16 上傳
行業(yè)解讀
上游面板漲價和消費透支等不利因素的影響，2017年上半年彩電行業(yè)在重壓下前行，但從宏觀來看，國家各項經濟數據開局良好，彩電行業(yè)的不景氣更多的是上下游業(yè)間的傳導和再分配發(fā)生了問題，另外從消費端來看，中國精英階層的全球地位越來越重要，他們的關注點在一定程度上代表了經濟風向和社會趨勢的走向，也促進著彩電行業(yè)的產品升級。本次會議上，中國電子視像行業(yè)協會副秘書長彭健鋒、奧維云網（AVC）黑電事業(yè)部總經理翁振華和奧維云網（AVC）黑電事業(yè)部研究總監(jiān)朱圓圓分別從上游端、零售端和用戶端對2017年上半年彩電行業(yè)的現狀和趨勢進行了解讀。
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2017-7-20 20:16 上傳
首先，彭健鋒副秘書長發(fā)布了“中國彩電行業(yè)發(fā)展狀況與趨勢”報告，指出，2017年全球經濟環(huán)境既面臨挑戰(zhàn)又充滿機遇，中國彩電企業(yè)調整出口策略，品牌地位逐漸攀升。國內經濟環(huán)境區(qū)域平穩(wěn)，供給側改革為經濟注入新的活力，在面板成本上升的影響下，彩電市場呈現量降額升。
面對壓力，彭健鋒認為彩電企業(yè)的突破點主要有一下幾點：從國內來看，”汰舊換優(yōu)”活動的開展將激活存量市場的新需求；智能電視功能的拓展，讓娛樂重回客廳，客廳經濟價值大。從海外來看，”一帶一路”將激活海外市場新機遇；彩電企業(yè)要加強品牌建設，由中國產品向中國品牌轉變；加快技術研發(fā)，增強整體技術實力，應對專利壁壘。從企業(yè)自身經營來看，企業(yè)要控制成本、改善產品結構、增加產品附加值、摒棄價格戰(zhàn)和概念戰(zhàn)、軟硬兼施合作共贏。
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2017-7-20 20:16 上傳
接下來，翁振華總經理現場解讀了“2017中國彩電市場半年度總結報告”，報告顯示，2017年上半年中國國內彩電零售量規(guī)模為2181萬臺，同比下降7.3%，零售額740億元，同比增長4.3%。翁振華認為2017年上半年中國彩電市場運行壓力主要體現在以下四點：
1）上游面板漲價歷時最長，從2016年4月開始，面板漲價成為彩電行業(yè)最受關注的事情，本次漲價潮持續(xù)到了2017年5月，歷時14個月，是面板歷史上最長的一次漲價過程。面板漲價影響最大的是中小尺寸，特別是40”和43”，2017年6月40”FHD和43”FHD整機銷售均價分別上漲了20%和18%。
2）低利潤下的運營難度加大，預計2017年上半年彩電行業(yè)的利潤將小于1%。在低利潤業(yè)態(tài)下，彩電整機企業(yè)的運營難度加大，2017年上半年彩電企業(yè)資本壓力和人事變動的新聞不斷上演，各大彩電企業(yè)也紛紛采取了削減費用、收縮戰(zhàn)線等策略應對低利潤的壓力。
3）互聯網紅利正在消退，截止到2107年上半年中國互聯網網民的普及率為53.2%，同比增長2.9%，網民用戶總數趨于穩(wěn)定；上半年人均周上網時長26.4小時，同比下降了0.1小時，網民用戶時長挖掘殆盡。2017年上半年線上彩電零售量為768萬臺，占比35%，較去年同期下降了1個百分點。
4）價格戰(zhàn)終結出“苦果”，2016年彩電行業(yè)共進行18次不同規(guī)模的促銷，較2015年增加了6次。低價作為促銷的利器，特別是高端產品降價更明顯，成功使消費者接受了“可以以更低的價格買一個更高的格調”的觀念，將消費者的價格預期拉低。
翁振華表示，壓力之下彩電行業(yè)整體規(guī)模表現雖有失意，但亮點仍在，主要體現在以下五點：
1）外資品牌的反擊，據奧維云網（AVC）數據顯示，2017年上半年國內傳統品牌的市場零售份額為69.1%，較去年下降0.3個百分點；互聯網品牌的市場零售份額為12.0%，較去年下降4.0個百分點；外資品牌市場零售份額為18.9%，較去年上升4.3個百分點。其中夏普表現尤為亮眼，據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2017年上半年夏普的零售量規(guī)模為126萬臺，同比增長93.5%。
2）顯示技術三岔路口，OLED、量子點、激光電視作為三種不同的技術類型，都在自己的道路上快速發(fā)展。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2017年上半年OLED電視的市場滲透率為0.2%，同比增長0.1個百分點，目前中國市場OLED陣營擴張到六個品牌，既有外資品牌LG、索尼、飛利浦，也有國內主流品牌創(chuàng)維、康佳、長虹。2017年上半年家用激光投影市場滲透率為0.1%，較去年同期增長了0.07個百分點，彩電品牌海信積極布局家用激光投影市場，艾洛維、看尚、小米等品牌的加入再次提升了激光投影行業(yè)的關注度。據奧維云網（AVC）線下監(jiān)測數據顯示，2017年上半年量子點電視滲透率為1.7%，同比增長0.7個百分點，目前三星、海信、TCL、樂視深耕量子點技術，在三星的帶領下，下一代電致發(fā)光量子點正在到來。
3）從智能到人工智能，2017年上半年，智能電視滲透率達到了85%。從功能性來講，為大屏運營提供了基礎條件，消費者對智能電視的粘性正在增強，6月日均開機率為44%，日均每終端開機時長為5.1個小時。視頻、游戲、教育、購物等電視應用也更加豐富，例如本次大會鑒定的創(chuàng)新應用：銀河奇異果是銀河互聯網電視公司集成愛奇藝全量版權內容打造的一款視頻應用軟件、當貝智能電視應用軟件是由杭州當貝網絡科技有限公司提供的一款軟件應用聚合平臺、夢想足球經理應用軟件是由上海圣劍網絡科技股份有限公司打造的一款游戲應用。2017年同時是人工智能電視元年，眾多品牌紛紛在今年上半年推出人工智能電視新品。
4）“形·像”產品逆勢增長，消費升級是中國電視市場的主旋律，2017年上半年中國彩電市場規(guī)模雖然呈下降趨勢，而消費者對高端差異化電視產品的需求仍然在增加。
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2017-7-20 20:16 上傳
5）尺寸增長持續(xù)成為升級主旋律,2017年上半年中國零售市場分尺寸來看，55”的份額增長最快，同比增長7個百分點，份額達到28.8%。65”及以上大尺寸成為品牌商占位的主要戰(zhàn)場，今年上半年線上和線下新上市機型均為93個，較去年同期增加分別增加了38個和13個，市場份額為5.7%，增長了1.7個百分點。中國彩電市場對大屏的需求不斷提升，55寸電視已經成為標配，因此有必要重新定義大尺寸標準，奧維云網（AVC）將65寸及以上電視定義為大尺寸電視。
對2017年下半年彩電市場的趨勢預測，翁振華認為進入下半年，面板價格漲價趨勢得到遏制，有望在四季度開始回落。面板價格下降在一定程度上緩解了整機企業(yè)的成本壓力，為四季度彩電市場的年終促銷提供操作空間，奧維云網（AVC）預計，四季度中國彩電市場規(guī)模將達1501萬臺，同比下降2.7%。2016年三季度是彩電自造品牌日促銷的集中爆發(fā)點，而今年三季度，互聯網品牌疲于應戰(zhàn)，預計彩電市場規(guī)模為1111萬臺，同比下降7.0%。整體來看，下半年中國彩電市場表現優(yōu)于上半年，市場規(guī)模為2612萬臺，同比下降4.6%，2017年全年彩電市場規(guī)模將達4792萬臺，同比下降5.8%。
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2017-7-20 20:16 上傳
最后，朱圓圓現場發(fā)布了奧維云網（AVC）和中國電子視像行業(yè)協會針對精英人群的生活方式和消費特征的調研結果，本次調研共收集問卷2162份，其中有效問卷1986份。以年齡和收入為標準，將精英人群界定為以下一類人：年齡在25-60歲，收入為家庭年收入≥50萬元或個人年收入≥40萬元。
從人群畫像看，精英人群男女比例趨于平衡；年齡集中在31-45歲，呈年輕化趨勢；他們擁有良好的教育背景；具有穩(wěn)定的家庭狀態(tài)。從生活方式看，精英人群工作繁忙，工作之余重視家人和自身健康，放松方式多樣，注重關系網和社交圈的培養(yǎng)。從消費行為看，精英人群購物偏于感性，追求有品位的生活，重視個人喜好和品牌。
在家電消費方面，44%的精英人群購買彩電產品的目的在于舊產品更新換代。在精英人群對未來家電產品的需求中，品牌品質是其看重的首要特征。對于企業(yè)而言，可以從以下幾方面努力，來滿足不斷增長的精英人群的消費需求：1）完善購物渠道；2）打造體驗式購物場景；3）提供個性化的產品。
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領袖論壇
本次大會的主要目的是聚焦智能顯示和創(chuàng)新應用領域的核心資源和產業(yè)優(yōu)勢，連接本土領域最有聲譽的企業(yè)領袖和最前沿的創(chuàng)新力量，為行業(yè)內最優(yōu)秀的操盤手搭建平臺，共聚一堂，群策群力，頭腦風暴，依靠行業(yè)精英的力量為中國彩電行業(yè)的發(fā)展盡快找到一個出口。以下是各位彩電行業(yè)人對2017年上半年彩電市場發(fā)展及趨勢的見解：
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2017-7-20 20:16 上傳
樂視網高級副總裁、樂視致新CMO任冠軍表示，樂視正在面臨一場持久戰(zhàn)。他指出房地產調控加強、原材料價格上漲等因素使中國彩電行業(yè)的宏觀背景并不樂觀，加之行業(yè)本身的競爭加劇，目前彩電行業(yè)正在一場寒流。而寒流背后仍有機會，大屏普及風暴漸成消費主流，消費升級使得高配產品更受歡迎。
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長虹多媒體產業(yè)公司中國營銷中心副總經理劉建強表示盡管行業(yè)面臨著規(guī)模下降和利潤下滑的困境，但消費需求升級為行業(yè)發(fā)展提供了可能的新方向，智能交互、機器學習、萬物互聯技術的發(fā)展為電視的人工智能化提供了可能，而下一代人工智能電視將能夠基于操作平臺進行APP組裝，以及具備自學習、自適應、自進化的能力。
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蘇寧云商集團黑電公司副總經理朱小杰表示，作為渠道商應堅持零售本質，引領彩電品質消費。其中智能化作為品質彩電的特征之一，是消費者的首要需求。消費者對內容的關注主要集中在電視劇、電影、綜藝和體育，同時差異化的內容才是真正吸引消費者的優(yōu)質內容。
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鴻海富士康集團CMO-行銷長袁學智認為，消費升級背景下，中國彩電用戶對大屏幕的感官追求不斷深入，55寸電視已經成為主流尺寸，大屏化已經邁進了“6時代”和“7時代”。富士康緊跟消費市場熱點，滿足消費者對60 英寸、70 英寸大屏需求。同時在大屏基礎上，整合資源優(yōu)勢，讓夏普電視成為IOT智能家庭中心。
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環(huán)球智達科技（北京）有限公司總裁付強現場解讀了看尚的全矩陣布局，他認為產業(yè)鏈的融合共生將是彩電行業(yè)的新時代，而牌照、硬件、操作系統、內容、軟件、應用、服務、渠道是目前中國互聯網電視的產業(yè)格局的8個關鍵點，看尚憑借牌照方優(yōu)勢，軟硬齊發(fā)展，以智能視聽及周邊硬件+優(yōu)質內容資源+線下渠道布局構建看尚的全矩陣。
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北京小米電子產品有限責任公司小米電視副總裁白鵬表示， 2017年上半年小米電視取得了不錯的銷售成績。小米電視攜手優(yōu)質合作方，豐富影視內容、增加短視頻頭條、建立完善的應用商店，同時小米也將布局人工智能領域，為小米電視開發(fā)人工智能語音系統，讓小米電視成為軟硬兼優(yōu)的產品。
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暴風TV 副總裁 侯光敏指出智能電視與人工智能的結合將成為彩電未來的發(fā)展方向之一，人工智能在電視領域的應用，推動電視成為家庭人工智能助手，未來在家庭社交平臺中，人與助手、助手與助手、人與人之間將形成多屏協同服務和跨空間場景遷移。
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江蘇艾洛維顯示科技股份有限公司CEO劉晨認為從黑白顯示器到彩色顯示器、從顯像管到等離子到液晶LCD，顯示屏幕越來越大，分辨率越來越高。下一代顯示技術的發(fā)展，激光顯示、OLED、QLED都有很大的機會成為主流。而全息立體成像、增強現實技術的發(fā)展，將進一步使虛擬與現實相結合，使顯示與環(huán)境相融合。
《2016中國彩電研究藍皮書》發(fā)布
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本次大會，中國電子視像行業(yè)協會發(fā)布了《2016中國彩電研究藍皮書》。本書由中國電子視像行業(yè)協會組織彩電行業(yè)專家、骨干企業(yè)領導、咨詢公司研究人員等共同編寫，并得到了工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協調局、電子信息司的大力支持。本書反映了2016年中國彩電行業(yè)的發(fā)展形勢及未來趨勢，分析了彩電行業(yè)的市場發(fā)展情況，對產品及技術升級、行業(yè)熱點趨勢予以詳細剖析。
科技成果鑒定結果發(fā)布
在結構調整，消費升級時期的新常態(tài)下，以用戶需求體驗為導向，技術及產品創(chuàng)新成為新的突破口，考驗著企業(yè)創(chuàng)新能力和技術實力。為了進一步推動產業(yè)發(fā)展，中國電子視像行業(yè)協會組織行業(yè)專家對2017年市場備受關注的創(chuàng)新產品、創(chuàng)新技術、創(chuàng)新設計、創(chuàng)新應用進行了權威鑒定，鑒定結果及詳細內容見下表：
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