行業(yè)動(dòng)態(tài)：2017六大趨勢(shì)定位智能電視行業(yè)

南楚嘯天 · 發(fā)表于 2017-7-10 15:35

本帖最后由南楚嘯天于 2017-7-10 15:37 編輯

從2016年底起至今，智能電視行業(yè)可謂百花齊放百家爭(zhēng)鳴啊，從小米、愛(ài)芒果、樂(lè)視、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等等，不管是傳統(tǒng)的電視品牌，還是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都紛紛在上半年推出自家主打新品，而從這些發(fā)布的2017新品電視中，我們看出智能電視行業(yè)一些趨勢(shì)。

一、整體價(jià)格走高

隨著國(guó)際面板的價(jià)格走高，電視的整體平均價(jià)格提高。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2017年初整體彩電行業(yè)市場(chǎng)并不是好，1-3月銷售同比下降，甚至高達(dá)12.4%，盡管四月品牌促銷活動(dòng)增加，提高不少銷售，但成本在哪里，折扣的優(yōu)惠尺度并不是很激烈，加之房地產(chǎn)行業(yè)的冷淡期，預(yù)估今年彩電總銷量或?qū)⒉淮髽?lè)觀，但單臺(tái)彩電的價(jià)格的提高總銷售額或許不會(huì)有太大波動(dòng)，銷量減少，但價(jià)格提高，整體數(shù)額或保持差不多水平。

行業(yè)動(dòng)態(tài)：2017六大趨勢(shì)定位智能電視行業(yè)

二、尺寸增大畫(huà)質(zhì)大幅提升

隨著技術(shù)的發(fā)展，對(duì)高畫(huà)質(zhì)的追求也到了極致的地步。4K幾乎成為標(biāo)配，盡管還有不少品牌推出1080P的電視，但無(wú)疑4K更為主流。甚至某些品牌已推出8K畫(huà)質(zhì)電視。從今年行業(yè)品牌推出的新品中也可以看出一個(gè)現(xiàn)象，那就是屏幕越做越大，60吋、70吋等大屏電視被看好。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和寬帶速度的提升、4K資源的日漸豐富，人們收入的提升以及對(duì)生活品質(zhì)的追求，大屏電視成為未來(lái)的一個(gè)大趨勢(shì)，大屏不僅能在家體驗(yàn)影院般的感受，也更能體驗(yàn)到畫(huà)質(zhì)的質(zhì)感。

三、機(jī)身和邊框越來(lái)越薄

樂(lè)視或許是最先提出“超薄”概念的品牌，但國(guó)內(nèi)做得最極致的是小米，小米電視4在國(guó)外展會(huì)展出時(shí)的確驚艷國(guó)外友人和國(guó)內(nèi)同行，只可惜國(guó)內(nèi)并未上市；倒是微鯨隨之推出了4.5mm的超薄電視。

從電視行業(yè)領(lǐng)先的品牌推出的新品中就可以看出一個(gè)趨勢(shì)，那就是機(jī)體和邊款的厚度，機(jī)體越做越薄，邊款越做越窄甚至無(wú)邊框，大大提升了電視機(jī)的顏值和空間節(jié)省。

四、硬件終端聯(lián)手內(nèi)容生產(chǎn)方

不管任何時(shí)候電視機(jī)只是一個(gè)載體，內(nèi)容始終是核心。而智能電視和傳統(tǒng)電視最大區(qū)別就是，在聯(lián)網(wǎng)的狀態(tài)下智能電視是內(nèi)置內(nèi)容的，而傳統(tǒng)電視并沒(méi)有內(nèi)容?，F(xiàn)今的電視不是單純只售賣(mài)硬件配置，還搭載內(nèi)容生產(chǎn)商，在硬件上配置內(nèi)容，讓內(nèi)容與終端捆綁，打造完成的生態(tài)鏈，甚至有些電視品怕推出“買(mǎi)會(huì)員送電視”的模式。

目前國(guó)內(nèi)最普遍就是安卓和YUNOS系統(tǒng)，這兩個(gè)系統(tǒng)開(kāi)放性很強(qiáng)，用戶可以通過(guò)第三方電視應(yīng)用市場(chǎng)奇珀市場(chǎng)下載各種好用的電視應(yīng)用，十分方便，實(shí)現(xiàn)智能電視功能和內(nèi)容的擴(kuò)展。

五、內(nèi)容獨(dú)立IP版權(quán) 差異打造競(jìng)爭(zhēng)力

目前內(nèi)容同質(zhì)化的情況被重視，一個(gè)獨(dú)立IP大劇撐起大銷售的情況也被重視，智能電視的普及也讓內(nèi)容生產(chǎn)方開(kāi)始重視電視內(nèi)容的發(fā)展。在內(nèi)容同質(zhì)化且競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的情況下，內(nèi)容生產(chǎn)方開(kāi)始從差異化和個(gè)性化下手，從自制、買(mǎi)斷版權(quán)、聯(lián)合獨(dú)播等等形式，提升自己平臺(tái)的魅力，也迫使用戶購(gòu)買(mǎi)會(huì)員。

六、越來(lái)越智能強(qiáng)大語(yǔ)音識(shí)別和智能思考

人工智能概念盡管不是小米第一個(gè)推出，但炒得最熱。智能電視自然不能少了“智能”，而最基礎(chǔ)的就是“能聽(tīng)懂人話”、“能獨(dú)立思考”，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是，“能語(yǔ)音操作”、“能智能推薦，學(xué)習(xí)了解用戶習(xí)慣”。

智能電視的普及讓電視操作系統(tǒng)更有被重視，好的操作系統(tǒng)更能吸引用戶的注意，未來(lái)的電視或許能進(jìn)行簡(jiǎn)單的溝通，甚至猶如機(jī)器人一般。

據(jù)統(tǒng)計(jì)智能電視的占比將會(huì)進(jìn)一步提升，去年85%的基礎(chǔ)上，今年有望突破90%，OTT行業(yè)將引來(lái)飛速發(fā)展。

當(dāng)貝市場(chǎng)（www.dangbei.com），一款專為智能電視和安卓電視盒量身打造設(shè)計(jì)的應(yīng)用市場(chǎng)。

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