郝亞斌：彩電產業(yè)發(fā)展"八大"趨勢展望

lopeztang · 發(fā)表于 2017-7-6 20:13

　　當今世界，在產業(yè)創(chuàng)新、結構升級和科技革命的大背景下，全球的彩電創(chuàng)新資源和產業(yè)鏈資源都在向中國傾斜，中國在全球彩電產業(yè)中的地位明顯提高，影響力越來越大，重要性越來越強。2016年，中國年產彩電達到1.57億臺，早已成為全球最大的彩電制造基地；內銷零售量首次超過5000萬臺，毫無疑問是全球第一大市場；競爭力和品牌影響力大幅提升，全球十大彩電品牌中國就占據五家。

　　消費升級加快，大尺寸、智能、4K超高清、量子點、曲面、HDR、OLED等產品的滲透率，遠遠高于全球平均水平；顯示科技創(chuàng)新速度加快，開始趕超國際先進水平；平板顯示產業(yè)鏈整體競爭優(yōu)勢凸顯，2019年大陸將成為全球最大的液晶面板產業(yè)基地?？偠灾袊孰姰a業(yè)得到了世界的尊重，并通過創(chuàng)新驅動和實施國際化戰(zhàn)略，以堅實的步伐加快由制造大國向制造強國邁進。

　　中國電子視像行業(yè)協會副會長兼秘書長郝亞斌

　　當然，整個行業(yè)的發(fā)展還面臨著很多重大的挑戰(zhàn)和非常復雜及嚴峻的局面。全球經濟復蘇緩慢，我國經濟發(fā)展步入新常態(tài)，傳統(tǒng)經濟發(fā)展動能規(guī)律性減弱趨勢明顯。同時，面板價格變化受供需影響波動明顯，之前這波面板漲價潮，直接導致彩電廠商的成本上升，對整機企業(yè)、終端市場都會形成壓力。但困難和挑戰(zhàn)并不可怕，中國彩電行業(yè)就是在充分的競爭中成長起來的，從來都是在應對挑戰(zhàn)中前進的。在產業(yè)變革的窗口期，我們堅信還將迎來更大的發(fā)展，并將呈現出以下幾個發(fā)展趨勢，主要是大市場、大變革、大挑戰(zhàn)、大生態(tài)、大服務、大商業(yè)、大制造以及大升級。

　　第一是大市場。未來五年中國消費市場還將帶來2.3萬億美元的增量，其中家電產品尤其是彩電是人們消費擴大和消費升級的主要領域，將迎來一個大發(fā)展的時期。李克強總理政府工作報告中也明確提出“要進一步釋放國內需求潛力、加大消費升級，增強內需對經濟增長的持久拉動作用”。以彩電為例，目前彩電平均12年換一臺，已經無法滿足人民日益增長的需求和技術革新給消費者帶來的新體驗。協會目前聯合眾多企業(yè)在聯合推廣汰舊換新工程，目標是平均7-8年換一臺彩電，這樣國內每年就有將近7000多萬臺的銷量，整個市場容量得到充分的釋放。如果通過人工智能和大數據等相關技術的協同創(chuàng)新，使消費者使用電視和使用手機一樣方便好用，電視更將釋放出更大市場空間。因此，接下來幾年，擴大消費和消費品質升級是行業(yè)發(fā)展的重要機遇。更為重要的是，人們已經生活在一個視像化的時代，顯示無處不在，一個以視像為核心的新的經濟浪潮正在全球范圍內興起，這將是融合智能顯示、內容制作、運營服務、消費娛樂、網絡技術眾多行業(yè)門類的最大的市場。

　　第二是大變革。一方面，當今世界新一輪科技革命和產業(yè)革命已經來臨，顯示技術處于引爆點的前夜，柔性顯示、8K、虛擬現實、全息顯示、印刷顯示等呼之欲出，同時在此過程中智能顯示產業(yè)已經成為承載智能硬件、人工智能、大數據、物聯網和虛擬現實等科技革命的重要力量。另一方面，人類不僅生活在一個視像化時代，顯示無處不在，更重要的是顯示即服務，它將影響和改變人們的生活方式與商業(yè)架構及秩序，并將重組未來的經濟格局。所以協會在五年前就提出“視像化”的理念，核心觀點即來會處在一個人機物信高度融合，海網云協同發(fā)展的新階段。人是指每一個消費者，機是指設備，物是指物理世界，信是指信息空間，無論產業(yè)和消費者需求如何變化，未來格局必將朝著上述格局發(fā)展。

　　第三是大挑戰(zhàn)。國際貿易依舊比較低迷，國內長期積累的矛盾風險進一步顯現，產業(yè)技術變革加快，生態(tài)系統(tǒng)重構，勞動力的成本要素持續(xù)攀升，模式創(chuàng)新吃掉了技術創(chuàng)新的紅利，面板等核心固件漲價帶來成本壓力，以及內容監(jiān)管政策和要求不斷產生變化，電視關注度和使用頻度下降，都對產業(yè)和企業(yè)的發(fā)展帶來巨大的挑戰(zhàn)。

　　第四是大生態(tài)。隨著智能化和網絡化的融合發(fā)展，未來五年家用電器和設備要占到互聯網一半以上的流量，其中電視作為家庭娛樂和控制中心，將發(fā)揮著重要的作用，并吸引著眾多互聯網和相關內容企業(yè)參與到彩電行業(yè)發(fā)展中，這其中呈現出產品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新互為因果、相互交織、相互促進的新特征。在視像化和智能化的背景下，彩電未來的形態(tài)是什么？我們認為：應該是一個開放式的顯示平臺，根據用戶需要打造的深度智能的，具備感知能力的新的用戶界面和關系，是一個TV廠商與廣大用戶之間的一對一的、多對多的，滿足用戶“定制的、及時的、互動的、多元的、分享的”內容需求，并能夠提供網絡和云服務的家庭娛樂和智能控制平臺。隨著新技術的變化以及消費需求的升級，彩電本身的內涵和外延必將發(fā)生巨大的根本性的變化。

　　第五是大服務。在推進彩電產業(yè)發(fā)展過程中，我們認識到產業(yè)必將有新的動能轉換。以前以產品技術驅動轉化為產品、應用、服務三位一體協同服務。消費者和產品的交互體驗已然成為各企業(yè)戰(zhàn)略布局的重要因素。這其中最重要的變化就是以用戶為中心，以家庭場景化為突破口。以人工智能為引擎的智能顯示應用與服務，將是下一個藍海。

　　第六是大商業(yè)。線下線上融合發(fā)展，目前線上消費占比已經達到40%；終端消費和內容消費迭加，從單純的終端消費向終端消費加內容消費的新轉變，數字內容和應用方面的支出年增加超過40%；消費行為更趨多元，互動參與將成主流，在此背景下，滿足人們日益增長需求的供給方式和產品的生產方式、銷售方式都需要做出改變。

　　第七是大制造。一方面是指產業(yè)鏈建設的重要性，另一方面更是指出制造還是根本，品質還是核心。我們認為，顯示技術和視聽技術甚至一些核心部品的創(chuàng)新還是最為重要的一個領域。其實目前我們已建和在建的高世代生產線在大陸已經超過17條，投產10條，還有7條在建，產業(yè)鏈建設取得比較好的成就。就拿彩電來講，不管我們的商業(yè)模式發(fā)生什么樣的變革，消費者對品質、對產品本身質量的要求是無止境的，消費者對產品的視聽品質要求絕對還是核心訴求。實體經濟和制造業(yè)從來都是我國經濟發(fā)展的根基，當務之急是加快轉型升級，不斷提高質量、效益和競爭力。所以希望在發(fā)展的過程當中也去掉一些浮躁，應繼續(xù)加強對產品、科技、創(chuàng)新上的研發(fā)投入，大力提倡工匠精神，這是我們中國產業(yè)，尤其是彩電行業(yè)發(fā)展的必由之路。

　　第八是以創(chuàng)新驅動的大升級。未來彩電行業(yè)必須且只能依靠實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，推動以科技創(chuàng)新為核心的全面創(chuàng)新，堅持需求導向和產業(yè)化方向，才能實現新的騰飛和大的升級。通過實施創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略，彩電行業(yè)各個維度都發(fā)生重大變化和重大升級。比如價格混戰(zhàn)升級為高端發(fā)力，模式創(chuàng)新升級為用戶體驗創(chuàng)新，交互應用升級人工智能，顯示技術的競爭升級為百花齊放，普及消費升級為品質消費，規(guī)模優(yōu)勢升級為智能制造水平的提升，企業(yè)競爭升級為技術聯盟和產業(yè)鏈競爭，中國增長升級為中國領先。

　　科技是國之利器，創(chuàng)新是企業(yè)之本，協同是業(yè)之以強。尤其是目前全球所有創(chuàng)新資源越來越集中在顯示領域，視像行業(yè)已經成為科技創(chuàng)新的主戰(zhàn)場，智能顯示、人工智能、工業(yè)革命4.0、大數據等科技在廣泛交叉和深度融合中不斷創(chuàng)新，正以前所未有的力量驅動著經濟社會發(fā)展。我們希望業(yè)界同仁能樹立創(chuàng)新驅動、協同共贏的理念，為滿足消費升級的需求，為推進產業(yè)的健康發(fā)展，為實現產業(yè)新的騰飛做出應有的貢獻。

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