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夏普斷崖式下降的“低價策略”還能救市?

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樓主
發(fā)表于 2017-7-2 22:41 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式 | 來自浙江


從去年雙十一發(fā)動“買一送一”低價促銷到今年618擊穿彩電價格底線,中怡康數(shù)據(jù)顯示,夏普電視在中國的市場均價一年間已從6000元以上驟降到3800元左右,斷崖式下降的“低價策略”已經(jīng)成為夏普中國常態(tài)。

無論低價這劑猛藥能否拯救久病的夏普,低價帶來的隱憂卻已初現(xiàn)端倪。

日前,就有媒體爆料網(wǎng)購夏普超清液晶面板實際來自INX,而這正是富士康科技集團所創(chuàng)立的TFT-LCD面板制造廠——群創(chuàng)光電股份有限公司的英文縮寫。原本沖著“夏普原裝屏”而來的消費者猛然發(fā)現(xiàn):不是所有的夏普電視都用了夏普屏,有可能是臺灣屏。

工藝減配也備受詬病。近年來金屬邊框已經(jīng)逐漸成為電視的標配,70吋以上的電視基本已經(jīng)沒有塑料邊框的設計,然而夏普多個主推型號不僅采用塑料邊框設計,有網(wǎng)友曬圖更是驚呼,工藝差到甚至可以在屏幕邊框松動處直接插入一張信用卡。

減配和非夏普原裝屏帶來的直接隱患是消費者口碑驟降。京東購物評價顯示,近一年來夏普電視質量投訴增加,集中在畫質、屏幕質量、遙控器質量等方面。另外百度搜索上關于夏普電視屏幕究竟產(chǎn)自日本還是臺灣的詞條也有近十萬條。用戶的差評也主要集中于畫質差、漏光、服務差等方面。價值戰(zhàn)主導下的與夏普固有的高端定位正漸行漸遠。

記者了解,前后一年,夏普中國戰(zhàn)略掉頭,與富士康集團收購入主不無關系?;仡櫄v史不難發(fā)現(xiàn),富士康的三板斧無非裁人、減配、價格戰(zhàn),每當遇到發(fā)展瓶頸,富士康不傾向選擇耗時費力的技術和品牌投入,而往往選擇操作難度最低的價格戰(zhàn)。但細數(shù)富士康的歷史,還未出現(xiàn)成功的品牌運營案例。在2013年,富士康低價策略受挫,飛虎樂購兵敗電商,富士康一走了之;收購諾基亞,目前來看是個無言的結局。

富士康急功近利的三板斧,與日本企業(yè)一直秉承的工匠精神,能擰到一起嗎?富士康手中的夏普,還是當年的夏普嗎?



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沙發(fā)
發(fā)表于 2017-7-3 08:00 | 只看該作者 | 來自浙江
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板凳
發(fā)表于 2017-7-3 08:51 | 只看該作者 | 來自廣東
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