2017上半年電視行業(yè)十大新現(xiàn)象

kingtt1994 · 發(fā)表于 2017-6-27 14:14

渠道端，有線電視衰落，IPTV和OTT份額不斷提升，大有改寫格局之勢。內(nèi)容端，視頻網(wǎng)站不斷進(jìn)攻電視的城墻，周播劇成“網(wǎng)劇”播映區(qū)，二三線衛(wèi)視黃金檔淪陷，“先網(wǎng)后臺”開始侵蝕一線衛(wèi)視黃金檔。

轉(zhuǎn)眼之間，2017年已經(jīng)過去一半，上半年的電視行業(yè)雖算不上疾風(fēng)驟雨，但也絕非風(fēng)平浪靜。

一部《人民的名義》刷新電視劇十年紀(jì)錄，成為集口碑與收視于一身的“劇王”，讓我們再次見證了電視媒體的強大影響力。

相較而言，綜藝領(lǐng)域似乎建樹較少，在電視熒屏屹立潮頭的基本還是綜N代，新綜藝冒頭艱難，王牌綜藝歷經(jīng)幾季后收視也顯疲態(tài)。

從外部環(huán)境看，電視依舊不容樂觀，渠道端，有線電視衰落，IPTV和OTT份額不斷提升，大有改寫格局之勢。內(nèi)容端，視頻網(wǎng)站不斷進(jìn)攻電視的城墻，周播劇成“網(wǎng)劇”播映區(qū)，二三線衛(wèi)視黃金檔淪陷，“先網(wǎng)后臺”開始侵蝕一線衛(wèi)視黃金檔。

本文通過對2017年上半年電視業(yè)突出現(xiàn)象的梳理，為您展示一個電視媒體行業(yè)的全貌。

1、有線電視衰落

IPTV和OTT成電視業(yè)格局生力軍
　　
IPTV和OTT正在成為中國電視業(yè)格局的一股生力軍!假以時日，IPTV將會全面超過有線電視用戶規(guī)模。據(jù)預(yù)測，2019年IPTV用戶規(guī)模將達(dá)到2億。屆時IPTV用戶將達(dá)到并超過有線電視用戶規(guī)模，成為第一大家庭收視渠道。
　　
OTT大屏廣告起步于2015年，而2016年是OTT大屏廣告開始爆發(fā)式增長的一年。2016年中國OTT廣告市場規(guī)模約為9.7億，較2015年增長384%。未來幾年，OTT廣告市場仍將保持高速增長，預(yù)計2019年中國OTT廣告市場規(guī)模將超過100億元。
　　
而2017年一季度，有線電視用戶總量降至2.51億戶，環(huán)比減少172.8萬戶。這是繼去年第四季度有線電視用戶首次出現(xiàn)負(fù)增長之后，連續(xù)兩個季度有線電視用戶“跌跌不休”，用戶流失呈加速態(tài)勢。

2、電視廣告連續(xù)三年下滑
　　
但電視臺廣告更加倚重綜藝
　　
上半年又出現(xiàn)了很多唱衰電視業(yè)的聲音，而且各項指標(biāo)的確也呈現(xiàn)出這個趨勢——觀眾人均電視觀看的時長在2016年的時候已經(jīng)下降到了歷史的最低值，平均每人每天155分鐘。尤其是年輕人正在遠(yuǎn)離電視，更多使用新媒體進(jìn)行娛樂消費。同時我們也看到，電視廣告投放已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)了明顯的下滑。在去年的時候，總體來看投放額已經(jīng)下降了3.7%，廣告時長減少了4.4%。

但是我們也可以注意到另外一個有趣的現(xiàn)象，雖然整體的電視行業(yè)下行，但是電視綜藝至少在今年以前，在2015、2016年呈現(xiàn)的是逆勢上揚的趨勢。為什么會有這樣一個勢頭?因為它相對別的內(nèi)容形態(tài)來說有更強的廣告吸附能力，反而成為了各大平臺依賴的產(chǎn)品。
　　
3、媒體格局分化加劇馬太效應(yīng)央視和四大衛(wèi)視優(yōu)勢突出

央視作為國家級媒體，是國家新聞、體育、財經(jīng)等國際國內(nèi)大事件的發(fā)布平臺，具有不可撼動的政治地位，和毋庸置疑的公信力，有大事看央視已成共識。另外在綜藝、電視劇及文化類節(jié)目上也加大投資力度和創(chuàng)新力度，晚間收視份額更是實現(xiàn)大幅增長。
　　
一線衛(wèi)視借勢大資本，與優(yōu)秀的綜藝、影視制作公司合作，聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來強大的吸金力，全國衛(wèi)視營收近8成由四大衛(wèi)視貢獻(xiàn)。內(nèi)容帶來的不只是收視，還有軟性植入的網(wǎng)絡(luò)傳播價值、話題、粉絲經(jīng)濟等輻射力。在內(nèi)容-資本的良性運轉(zhuǎn)下，一線衛(wèi)視強者恒強。

二三線衛(wèi)視競爭壓力更大，差異化求生存，深耕區(qū)域市場。

4、上半年無綜藝節(jié)目收視過3
　　
爆款一招鮮時代已終結(jié)
　　
根據(jù)CM52數(shù)據(jù)顯示，今年上半年并未出現(xiàn)收視過3的季播綜藝節(jié)目，類似當(dāng)年《中國達(dá)人秀》的爆款模式缺席”。即便是《奔跑吧3》也開始顯現(xiàn)頹勢，與前幾季相比，收視率也出現(xiàn)較大滑坡。這也傳遞出一個信號：中國綜藝市場已經(jīng)走出了最初的市場紅利期，開始有逐漸轉(zhuǎn)冷的跡象。
　　
這種變化其實未必是一件壞事———大眾注意力的分散，恰恰能夠幫助中國綜藝人戒掉以往“跟著模式走”“沖著明星看”的浮躁心態(tài)。冷靜下來的市場，其實也為中國綜藝邁向成熟、找到屬于自己的定位提供了空間。

　　(數(shù)據(jù)來源：CSM52，4+，20171-6月)

5、綜藝經(jīng)濟賬：

衛(wèi)視80%虧錢，網(wǎng)綜70%不賺錢

藝人成本60%

上海電視節(jié)上，世熙傳媒總裁劉熙晨透露，各個衛(wèi)視平臺的廣告經(jīng)營都有非常明顯的下降，使得某一線衛(wèi)視去年80%的綜藝是虧錢的，2017年甚至?xí)?016年更嚴(yán)峻。除了電視綜藝，視頻網(wǎng)站的網(wǎng)綜似乎日子也不太好過?！妒齼|分貝》制片人馬力曾表示：“估計網(wǎng)綜70%都是賠的?！?br />
而此前網(wǎng)上有文章《明星拿走真人秀成本的三分之二，然而電視臺已經(jīng)開不出工資》更是尖銳地指出明星在綜藝節(jié)目中不合理的分成比例。據(jù)星馳傳媒朱化凱團隊對于成本的核算發(fā)現(xiàn)，一個傳統(tǒng)衛(wèi)視綜藝項目的藝人成本，最多能占到項目投資的60%，制作成本占30%，剩下的5%~10%會用于宣發(fā)、廣告。
下圖為2017中國名人收入排行榜

6、模式荒成綜藝頑癥
　　
但創(chuàng)新精品意識已在市場中孕育
　　
2017年，綜藝領(lǐng)域綜N代延續(xù)熱度，喜劇、相親、影視IP、文化類綜藝也有多元創(chuàng)新?！?2層奇樓》等多部影視IP將改編為綜藝IP，希望借助強大的粉絲基礎(chǔ)和關(guān)注度，開辟綜藝新模式。另外湖南、東方及江蘇衛(wèi)視，還打造多檔文化類節(jié)目，為綜藝注入清流。
　　
綜藝原創(chuàng)匱乏，模式荒依舊是市場的一大痛點。《中國好聲音》火了之后出現(xiàn)一批良莠不齊的同款，類似的歌唱節(jié)目模式版權(quán)被瘋狂搶購。盲從模式，向爆款看齊的急功近利恰是中國綜藝的一大癥結(jié)。但隨著諸如《中國詩詞大會》《朗讀者》《見字如面》等具有本土特色的創(chuàng)新精品、垂直型節(jié)目的抬頭，綜藝市場逐漸樹立品牌意識與文化自信。
　　
此外，隨著超級網(wǎng)綜時代的來臨，部分衛(wèi)視綜藝面臨著停播或者改版，老牌綜藝的疲態(tài)顯現(xiàn)。

7、上半年電視劇市場黑馬頻現(xiàn)
　　
強勢平臺強化大劇資源壟斷
　　
2017上半年的電視劇市場可以說是波瀾壯闊，相當(dāng)震撼：從劇目看，黑馬頻現(xiàn)，反腐涉案劇《人民的名義》創(chuàng)造近十年來的收視高峰;青春娛樂對陣年代大戲，IP劇口碑收視難以兼顧，熱議話題層出不窮
　　
從播出平臺看，在“一劇兩星”政策背景下，強勢平臺強化大劇資源壟斷，省級衛(wèi)視馬太效應(yīng)繼續(xù)強化;互聯(lián)網(wǎng)視頻繼續(xù)擴張，先網(wǎng)后臺成為常態(tài)，臺網(wǎng)同步進(jìn)軍一線衛(wèi)視黃金檔劇場。
　　
根據(jù)酷云互動數(shù)據(jù)，黃金時段五大衛(wèi)視電視劇播出時長都在40%-60%之間。五大衛(wèi)視更側(cè)重都市劇，湖南、浙江、江蘇都市劇比重超過40%。五大衛(wèi)視黃金檔劇場全面播出首輪劇，湖南全面獨播，東方、浙江、北京、江蘇強強聯(lián)合。湖南、東方、北京、安徽共計播出11部周播劇，臺網(wǎng)聯(lián)動成主流。

8、電視劇經(jīng)濟賬：
　　
售價漲230%
　　
2020超級劇單集或破6000萬
　　
無論是超級劇集還是頭部內(nèi)容、爆款，都是稀缺的，甚至可遇不可求。這也導(dǎo)致大投資大IP的頂級大劇采購價越來越高。2016年初，100集的《如懿傳》網(wǎng)絡(luò)售價900萬元/集，電視臺售價600萬元/集，單集就突破1500萬。2016年10月，天貓技術(shù)以4.8億獲得電視劇《贏天下》網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)，折算下來，網(wǎng)絡(luò)端售價已高達(dá)800萬元/集。
　　
2017年版權(quán)價格仍在持續(xù)上漲，行業(yè)資源越來越像塔尖傾斜，馬太效應(yīng)進(jìn)一步強化，買得起劇的也就幾家一線衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站。
　　
9、古裝大IP劇屢陷抄襲
　　
影視行業(yè)抄襲蔓延至全產(chǎn)業(yè)鏈
　　
從《錦繡未央》到《三生三世十里桃花》再到最近《楚喬傳》，古裝大IP劇抄襲事件在這一兩年內(nèi)集中曝光。網(wǎng)友自發(fā)制作調(diào)色板式的文字對比，力證這些熱播劇背后的原著，有不少篇幅都是七拼八湊偷來的，抄襲面之廣令人瞠目。
　　
縱觀影視行業(yè)的全鏈條，這些抄襲者的共謀者還有很多。從制片方到宣傳方，從創(chuàng)意者到執(zhí)行者?？梢砸幻娲笳勗瓌?chuàng)之可貴，一面繼續(xù)臉不紅心不跳地買下一本抄襲而來的小說，或是把外國電影的預(yù)告片、海報設(shè)計原封不動搬進(jìn)自己的項目里。等到原創(chuàng)者找上門來，大抵還會做受害者狀，把責(zé)任推得干干凈凈。
　　
從長遠(yuǎn)來看，抄襲與反抄襲，會是一場道高一尺魔高一丈的拉鋸戰(zhàn)。

10、二三線衛(wèi)視黃金檔淪陷
　　
“先網(wǎng)后臺”開始侵蝕一線衛(wèi)視黃金檔
　　
“先網(wǎng)后臺”早已不是新鮮事，只是今年這種模式似乎已經(jīng)蔓延到一線衛(wèi)視黃金檔：《外科風(fēng)云》可以看做是一線衛(wèi)視黃金劇場“先網(wǎng)后臺”的起點,該劇在騰訊視頻采用“會員搶先看”的播出模式，以僅僅晚于浙江、北京兩大衛(wèi)視30分鐘的時差上線，進(jìn)一步將一線衛(wèi)視逼到了死角。
　　
之前，優(yōu)酷數(shù)次高調(diào)宣布先網(wǎng)后臺編播策略，會以提前一線衛(wèi)視黃金檔一周的時間上線《軍師聯(lián)盟》，最終江蘇、安徽兩大衛(wèi)視的極力爭取，延遲網(wǎng)播。

眾所周知，各衛(wèi)視的周播劇場早已經(jīng)是“網(wǎng)劇重播”，2017年北京衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視在播劇和待播劇均為網(wǎng)劇;目前暫停的江蘇衛(wèi)視，今年暑期周播劇場播出的也是一部網(wǎng)劇;湖南衛(wèi)視《不一樣的美男子2》也是網(wǎng)劇。而從2015年開始二三線衛(wèi)視的黃金檔也已經(jīng)采用“先網(wǎng)后臺”模式，今年更是呈現(xiàn)規(guī)模增長趨勢，同時，這種模式已經(jīng)開始反噬一線衛(wèi)視黃金劇場。

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kingking2 · 發(fā)表于 2017-6-27 14:16

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